從奧運會走向民間，阿迪達斯咋就成了俄羅斯精神小夥的標配？

男人穿阿迪達斯有檔次嗎

說起戰鬥民族，也許你會想到棕熊還有一發入魂的伏特加，俄羅斯人總是帶給我們無限的想象和驚喜。在服裝品牌上，一些俄羅斯青年也有自己的癖好，那就是阿迪達斯，對於他們來說阿迪達斯是一種象徵，也是某種信仰。

那麼問題來了，為什麼是阿迪達斯，對於部分俄羅斯精神小夥來說，究竟有什麼樣的魅力？

一、為什麼是愛迪達斯

時間推回到冷戰時期的1980年的莫斯科奧運會，那時候還不叫俄羅斯，叫蘇聯。就像我們現在在奧運會比賽看到的那樣，運動員都需要穿運動服，而運動服通常是由某一個品牌合作贊助的。

沒錯，1980年莫斯科奧運會蘇聯國家隊穿的就是阿迪達斯的衣服。

當時他們的隊服是由阿迪達斯（德​​國分公司）生產的，但和我們今天看到的不一樣，衣服上沒有adidas的字樣，只有條紋，還是兩條。因為受到冷戰意識形態的影響，蘇聯是不會允許這樣一個資本主義品牌藉由奧運會來推銷自己，因此就做了一點小修改，去掉了字母，並取消掉了一個條紋。

2道槓的阿迪達斯

二、阿迪達斯的流行

不過，這並不會影響到當時的蘇聯民眾瞭解到，他們國家隊所穿的衣服就是阿迪達斯。在奧運會之後，其品牌知名度在蘇聯飆升。

這就產生了這樣一種現象，在80年代，阿迪達斯的三個條紋的運動服就成了時尚領域的尖貨，但又不是人人都能買到。因為受到冷戰的意識形態影響，合法購買阿迪的衣服變得很困難，一些仿照阿迪樣式商場的運動服便如雨後春筍般湧現出來，彌補了這個市場的空缺，滿足了人們的慾望。

但蘇聯政府似乎也無能為力，就像是對待牛仔褲、泡泡糖等其他西方舶來物的產品一樣，並不推崇，因此想出了一個看起來很嚴重的口號：穿著阿迪達斯的人明天將出售祖國！

三、阿迪達斯與“俄羅斯精神小夥”

隨著東歐劇變、蘇聯解體，蘇維埃最大的加盟國俄羅斯繼承了前蘇聯的衣缽，也繼承、發揚了阿迪達斯在俄羅斯境內的受歡迎程度。

蘇聯解體後，運動服，包括阿迪達斯集齊以外的品牌，在犯罪世界都很流行。監獄裡沒有制服，又不允許穿其他質地較硬的衣服，所以柔軟的運動服就成了首選。加上在90年代，一些蘇聯前運動員轉向犯罪活動以維持生計，他們穿著以往在訓練中所穿著的運動服，這也加速了阿迪達斯這一品牌的流行。

這甚至催生了一群屬於俄羅斯乃至斯拉夫民族特殊的精神小夥群體——Gopnik，即戈普尼克。泛指那些熱愛土嗨、熱愛斯拉夫蹲、熱愛阿迪達斯，手捏煙屁酒瓶，兜踹葵花子，講起話來“儒雅隨和，禮貌三分”的年輕人。

所以到今天，隨著時間的流逝，你可能會在俄羅斯或者是東歐國家看到這樣一種奇特的現象，一邊是穿著正版阿迪達斯的普通人，一邊是穿著阿迪多斯、阿比巴斯等冒牌貨的戈普尼克，他們各自玩起自己的時尚，互不打擾。

這種幾十年的痴迷程度，對於阿迪達斯的品牌信仰可能是一方面原因，另一方面，可能就是運動服穿起來就是比較舒服吧。

那麼你最喜歡的運動品牌是什麼呢？