奧萊低價套路深，悄悄告訴你他們打折的秘密

圖片來源：上海大學-巴黎國際時裝藝術學院

注意了！你的設計師款裙子根本不是打折，它只值這點錢

如果你喜歡淘時尚低價貨，那麼你肯定對奧特萊斯里的貨架了如指掌。 從表面上看，奧特萊斯聽上去像美夢一般：有奢華的設計師商品，價格實惠。 當然，貨品可能已經不是當季的了，你必須在奧特萊斯慣有的雜亂中自行翻找，但如果你很樂意花多點的時間購物，並傾向於挑選經典、不易過時的單品，這聽上去很好吧？ 錯！我們很抱歉打破了你的幻想，但是奧特萊斯和折扣店背後的可怕秘密已經藏不住了 - 設計師服裝打折，並不是因為它在原價上打折，它只是便宜，這意味著，做工廉價。

供應鏈神話

大多數去逛奧特萊斯的人都會認為是這樣一個過程：設計師或品牌曾經在他們的精品店或商店中以標價銷售這件衣服，即使在商店裡以折扣價出售也沒有售罄，因此在奧特萊斯以更優惠的價格售賣。 我們很樂意告訴你它是如何運作的，但這只是他們希望你相信的過程，不幸的是，事實卻是套路。

通常情況下，奧特萊斯的服裝根本不會進入品牌的精品店或“常規”商店。 事實上，它甚至通常是在一個完全不同的（理解為廉價）工廠製造，而不是該品牌的標準系列，設計甚至可以完全獨立於當季的系列。 你要炸了嗎？

為何套路深？

圖片來源：上海大學-巴黎國際時裝藝術學院

曾幾何時，奧特萊斯的確像大多數人認為的那樣運作。但隨著時代的變遷，我們的購物方式發生了變化，我們的期望，以及設計師使用奧特萊斯的方式也發生了變化。眾所周知，快速時尚巨頭如H＆M，Pretty Little Thing，特別是Zara擁有如此龐大的供應鏈，他們能夠在兩週內生產完成新的系列，並將其投放到商店中。高階品牌，根本無法在上新速度上與他們競爭，他們的衣服制作起來更加複雜，而且製作過程中需要更多的仔細與專注，所以生產出的產品質量也更好。他們的價格自然也無法與這些快時尚零售商競爭，簡單來說，一件質量更好的服裝將會為消費者帶來更多成本。但他們可以與之競爭的只有他們在奧特萊斯的價格。為了讓自己吸引更廣泛的人群，他們需要將價格區間保持和快時尚品牌相近。

你有沒有翻過T。J Maxx或Nordstrom品牌在奧特萊斯的貨架，是不是看到過一件比一件呆板的衣服？ 是的，它可能標為設計師品牌，但整體而言，服裝的設計看起來是不是像廉價低端品牌的基礎款？ 我知道你們瞭解其原因！ 這些設計和他們在當季的品牌系列裡用到的做工和設計理念並沒有什麼關係，它們的設計就定位於通用且廉價生產，以便它們能非常低價銷售。

Déjà vu

品牌呢

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情況只會更糟。有沒有注意到同一設計師的商品往往有多餘？T。J Maxx和他們的英國同行T。K Maxx，他們不能選擇作為Calvin Klein的正規品牌商品。出於這個原因，奧特萊斯品牌經常與某些設計師簽訂協議，允許他們（奧特萊斯店）在自行定價的工廠生產服裝，同時品牌抽成一定的百分比。奧特萊斯商店經常接管採購、生產、運輸，甚至在最糟糕的情況下，設計！這意味著他們可以自行設計和生產，為其貼上Calvin Klein的標籤，以低價出售，你買好以後開心的離店，以為買到了超級優惠的Calvin Klein品牌正品。事實上，Calvin Klein如果不是由Calvin Klein的職員設計的，它就不是在Calvin Klein工廠生產的，也無法在Calvin Klein商店買到，你支付的也不是Calvin Klein的價格。據Calvin Klein品牌稱，他們2012年全球零售額中超過50％以上來自奧特萊斯商店，意味著38億美元的銷售額。

那我們是否應該停止去奧特萊斯購物？

圖片來源：上海大學-巴黎國際時裝藝術學院

如果我們喜歡淘時尚低價貨，你不必停止在奧特萊斯購物。 有時候，如果挑到的衣服正是你需要或想要的，而且價格合適，那麼標籤所寫的原價並不重要，無論你想買什麼，那都是極好的。 然而最主要的問題在於購物者需要意識到的是其中的套路，即使一條CK褲子的標價顯示它們現在從99美元降到30美元，但其實從來沒有賣到過99美元，這也意味著衣服的面料質量和縫製手法不值實際標價的99美元。

因此，無論如何，繼續瘋狂搶購這些便宜貨吧，但要注意質量往往與品牌商店中的質量不一樣，這實際上可能會改變你對於那些“設計師”服裝是否真正優惠的想法。

上海大學巴黎國際時裝藝術學院（Shanghai University - MOD‘ART International），成立於2003年，被外界譽為”上海時裝界的黃埔軍校“，是國內第一個在上海創辦的中法合作時裝設計學院，國內率先引進法國奢侈品營銷與管理專業和時尚傳播專業。受到中國服裝協會、中國服裝設計師協會、中國國際貿易促進會紡織行業分會等專業社會團體的支援。