20億元總規模！2017年B族維生素品類競爭格局怎樣？｜資料說

維諾健益生菌粉怎麼樣

文

：吳曉娜 | 中康CMH

2017年，全國零售藥店B族維生素市場總銷售規模達20億元，市場集中度較高，TOP10品牌包攬了2017年B族維生素零售市場70%的市場份額。

零售市場總體規模

隨著生活水平的提高，健康意識的增強，針對性補充維生素觀念的普及和接受度的提升，人們對補充B族維生素的需求日益上漲，進一步釋放了B族維生素產品的市場潛力。

中康CMH資料顯示，2017年國內零售藥店市場的B族維生素市場規模達20。69億元（包含藥品和保健品），同比2016年增長了20。48%。縱觀近三年B族維生素產品整體銷售規模，預計2018年將保持穩定增長態勢。

近三年B族維生素品類在零售藥店的銷售規模

資料來源：中康CMH

目前，市場上B族維生素品類主要分為複合維生素、維生素B2、維生素B12、維生素B1、維生素B6等亞類。其中，複合維生素B是該市場上普及率最大的一個細分類別，其市場規模保持快速增長態勢，2017年銷售額為17。85億元，同比2016年增長了19。15%，佔B族維生素品類市場86。28%的份額。維生素B2位居第二，2017年佔據4。81%的市場份額，年銷售額增長了32。79%。維生素B12 2017年的市場份額為4。69%，同比增長了13。71%。

2017年B族維生素品類細分市場份額

資料來源：中康CMH

廠家競爭格局

B族維生素市場上的幾百家生產企業中，僅TOP5廠家的市場份額已高達64。10%，廠家集中度高。

作為中國膳食補充劑的領導品牌和標杆企業，湯臣倍健在B族維生素市場上所佔的市場份額連續多年位列第一，其2017年VB品類總體銷售額增長了22。67%，市場份額為44。13%，主要產品有湯臣倍健（維生素B族片）、自然之寶（B族維生素片）等，其中，湯臣倍健（維生素B族片）貢獻了98。92%的銷售額。

位居第二位的廠家是廣東仙樂製藥，所佔的市場份額為9。02%。其主要產品維諾健（B族維生素片） 、世紀青青（B族維生素片）等共計貢獻了96。95%的銷售額。

廣東美麗康所佔的市場份額為5。03%，主要產品有美澳健（維生素B族片）、聯合邦利牌（維生素B族片）。

杭州海王所佔的市場份額為2。97%，2017年VB品類銷售額下降了8。93%。

2017年B族維生素TOP5廠家市場份額

資料來源：中康CMH

品牌效應明顯

B族維生素TOP品牌大多是消費者耳熟能詳的品牌，諸如湯臣倍健（維生素B族片）、千林（B族維生素片）、美澳健（維生素B族片）、維生素B族片（杭州海王生物工程有限公司）、紐斯葆（B族維生素片）等。監測資料顯示，TOP10品牌包攬了2017年B族維生素零售市場70%的市場份額，呈現出比較高的市場集中度。

總體分析可見，消費者的消費觀念正日趨成熟理性，更加關注品牌影響力，更加信任品牌企業。因此，在B族維生素零售市場中，知名度較高的品牌佔據了絕對優勢。隨著競爭的白熱化，各大品牌正持續投入到產品品質和服務體驗的提升，領先品牌憑藉較強的資金實力，市場規模將不斷擴大。

TOP單品分析

湯臣倍健(維生素B族片)

湯臣倍健（維生素B族片）是國內B族維生素領域的絕對領導品牌，近三年在B族維生素零售市場穩居第一，也是B族維生素零售市場上唯一一個銷售額超億元的暢銷單品。2017年同比增長了21。39%，市場份額為43。65%，而在複合維生素B的細分市場中所佔份額高達50。59%。

維諾健(B族維生素片)

維諾健（B族維生素片）是廣東仙樂製藥的品牌，2017年增長速度特別快。其B族維生素片自2016年上市後迅速搶佔B族維生素的市場份額，2017年公司加大該品牌推廣力度，其市場份額迅速擴大到4。16%，成為該領域市場上增長最快的單品。

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