小米大整合？小米有品合併，積分商城關停

1、11月15日，小米應用商店的“積分商城”宣佈將於2022年1月1日關停，原因是“業務調整”。

2、11月16日，小米集團內部宣佈，小米有品將合併到小米中國區零售業務裡，並和小米商城整合。

3、早在今年9月份，創立小米有品的原小米集團副總裁、原有品電商部總經理高自光已經離職。

4、在過去的十年裡，小米商城專注於服務“小米”自身品牌產品，小米有品則服務於小米生態鏈產品。

5、盧偉冰執掌小米中國區以後，堅定推進線上線下融合的戰略，尤其重視線下渠道的推進和體驗。這樣一來，原本立身於線上服務的商城模式，就和“小米之家”產生了距離。

6、事實上，“小米之家”的成功，有賴於其商品SKU的豐富度，畢竟手機和電視機都不是易耗品。整合小米生態鏈的商品進入“小米之家”，符合目前小米公司的線下戰略。

這種整合，對於原小米有品的生態鏈產品供應商，則多了線下渠道的展示和銷售機會，相得益彰。

7、此前，雷軍宣佈深圳歡樂海岸小米之家開業，成為小米之家的第10000家店。而盧偉冰放言三年內，將把這個數字擴大到30000家。

8、接下來可能面臨的問題，一個是原來小米有品已經有自己的線下店，另外小米生態鏈也大多數都有自己的線下渠道，此後關於線下渠道之間的競合關係，利益分配規則，還需要盧偉冰們費心考量。

9、線下渠道還有個“稀缺”，就是黃金地址的資源不可複製，獨一份。若干廠家都在下沉市場搶地盤，如何確保線下選址的效能？

10、小米，會不會收購某個現存的連鎖零售企業呢？

【作者：張棟偉（資深網際網路人士、市場營銷專家、大學生就業創業導師）】