“東風神DUN局”起燥玩家專屬，奕炫MAX助推風神銷量逆襲

對汽車行業而言，產品力決定銷量下限，而營銷的好壞則決定銷量的上限。

如今的汽車品牌營銷的方式和渠道層出不窮，如何在眼花繚亂、資訊爆炸的時代迅速吸引消費者的注意，選擇有流量、有話題度的代言人成為品牌銷量攀升的靈藥。但是對於汽車銷量而言，網路紅人或者明星與企業銷量並沒有直接的關聯，或者說對於大多數品牌而言，兩者並沒有正相關的關係。

粉絲不僅是流量，更是銷量，與明星流量相比，粉絲經濟正在成為汽車行業新的營銷和銷量增長點，而如何維護好汽車消費者和品牌/產品粉絲們的高頻熱情，成為企業新的營銷課題。

與傳統的粉絲營銷“機票+五星酒店+景點門票”不同，近期東風風神走出了另外一種風格。

中國首款量產機甲戰車、馬赫動力、機甲玩家、賽道高手身披暗夜戰袍、穿越時空隧道、機甲對戰、“黑暗”料理……這是近日（2021年12月4日）“降臨吧！暗夜——東風風神奕炫家族年度粉絲盛典”上的“暗夜”現象。活動現場也公佈了中國首款量產機甲戰車暗夜·奕炫MAX，新車共推出暗夜破曉版和暗夜聖光版（混動）兩款車型，官方指導價分別為12。79萬元和13。79萬元。

與此同時，東風風神還對外公佈了汽車圈首個由粉絲組織，因粉絲成立，為粉絲服務的“東風神DUN局”正式成立，這由意味著東風風神奕炫家族有了自己專屬的組織，讓東風風神 “C位服務計劃”所主張的“互助共創趣生活”有了新的內涵和活力，將成為奕炫家族車主們今後用車生活的堅強後盾。

而作為對“東風神DUN局”的正面迴應，東風風神還對於暗夜版來那個款車型的購買，隨車贈送戰甲補給包、升艙補貼禮、三電無憂禮、智慧升級禮、東風金融禮、十年質保禮、暗夜交車禮、免費救援禮等總價值40000元的八重大禮，可謂“誠意十足”。

另外，值得關注的是，東風風神11月份終端銷量達15007輛，同比增幅138%，這也是繼9月份邁上1。4萬+臺階後，連續三個月超過這一數字。1—11月累計銷量108115輛，同比增幅75%。

硬核動力/冷酷外觀

與普通版車型相同的是，暗夜·奕炫MAX同樣是基於DSMA高階模組化架構打造，同樣搭載的是有著“中國心”十佳發動機榮譽的馬赫動力及馬赫混動（MHD），同樣的6。81秒破百的混動動力表現，同樣的四輪獨立懸架，同樣的經過CTCC冠軍戰隊調校的底盤……

不同的是，暗夜奕炫MAX在外觀和內飾設計上更加“機甲風”，由此暗夜奕炫MAX也成為中國首款量產機甲戰車。

在外觀方面，奕炫MAX暗夜版本在普通版車型的基礎上，採用黑金雙拼外觀設計，取消了鍍鉻外觀裝飾，新車的輪圈也採用了燻黑處理。

從細節來看，新車相比標準版採用了更凌厲的車身下包圍，金色前唇凸出明顯，兩側進氣口也有氣動最佳化，同時前格柵也經過黑化處理，整個前臉看起來戰鬥感十足。

內飾方面，奕炫MAX暗夜版中控臺在採用對稱式設計的同時整體內飾風格以簡約為主，特別是12。3英寸全液晶儀表、3D曲面中控屏以及液晶空調面板的加入還進一步提升了車內的科技化氛圍。

車身尾部，金色下包圍、後擴散器、雙邊四出排氣、對於這臺車都是基本操作，位於後備廂蓋上的超大尺寸獨立尾翼，進一步凸顯其效能車的定位。

另據車型負責人透露，備受粉絲們期待的“剪刀門”造型也已經進入到測試階段，將在不久之後量產上市。

對消費者來說，奕炫MAX暗夜版一勞永逸解決了使用者改裝路上可能碰到的各種風險，包括寬體、排氣、下包圍、擾流板等等在內，對於喜歡個性化生活方式的年輕人而言還是非常“香”的。

奕炫家族初衷：寵粉

和“貼心”的產品力相比，當晚，來自全國各地數百名奕炫家族粉絲齊聚太古倉。而這場粉絲嘉年華，則被東風風神營造得極具儀式感和歸屬感。

“穿梭在城市的街道，我們傳遞勝利的捷報，你聽引擎的呼嘯，那是神DUN局集結的訊號……”活動現場，一首充滿正能量的Hiphop歌曲《東風神DUN局》點燃現場，把奕炫家族激情與熱血的品牌魅力展現得淋漓盡致，粉絲們樂觀向上、渴望激情的生活態度同樣顯露無疑。

既有火爆二次元的末日科幻主題體驗展，也有讓“大男孩”們欲罷不能的酷炫機甲大賽，還有電競PK、風神駕趣聯賽、“暗黑”美食品鑑、KTV等多種沉浸式互動體驗，讓現場粉絲們直呼過癮。

從粉絲盛典的各個細節看，奕炫家族的初衷就是兩個字：寵粉。

比起賽道跑圈 “東風神DUN局”更重內涵

當晚與新車一同到來的還有奕炫家族推出的專屬粉絲新“家”——“東風神DUN局”。它是專為奕炫家族車友打造的活動聚集地，每一位車友都可在此分享心得，學習交流，用自己的“超能”守護夢想、家庭和社會。東風神DUN局的職責，就是關懷奕炫家族裡的每一個粉，關愛每一部車，成為粉絲家人們堅強的後盾。

按照官方的說法，“東風神DUN局”是專為奕炫家族車友打造的活動聚集地，每一位車友都可在此分享心得，學習交流，用自己的“超能”守護夢想、家庭和社會。

“東風神DUN局”的成立也為

奕炫

MAX暗夜版及東風風神整體的口碑和品牌形象增色許多。

營銷“出位”，展示風神自信

無論是粉絲需求全滿足推出暗夜版，還是成立東風神DUN局讓粉絲更有歸屬感，甚至是昨晚的粉絲盛典所有環節都由粉絲主導，我們可以看到，東風風神使用者思維的深刻轉變。

就在今年5月，東風風神以“我的家轎 亦可賽道”為主題開啟了首屆粉絲節活動。粉絲們在國家級試車場的高環賽道上見證了即將上市的奕炫MAX作為“賽道級寬體家轎”的實在風采；在變身奕炫MAX小鎮的新晉網紅打卡地——湖北襄陽六0三文創園裡，闖關辣爸訓練營，以智慧集齊勳章，體驗辣爸歡樂與挑戰。

活動當日，東風風神在其原有的服務品牌2。0基礎上，全新推出了“C位服務計劃”及奕炫MAX的盲訂政策，為使用者帶來了實實在在的買車用車福利。現場更有“奇葩說”一線選手、“中國新說唱”實力Rapper鼎力助陣，這是屬於東風風神的寵粉盛宴。

如此燃動初夏的粉絲節，是東風風神以“擁抱客戶”理念進行創新變革的一次實踐。東風風神把客戶放在C位，精準洞察使用者需求，以使用者思維為廣大的新老使用者帶來了這份C位服務計劃。

這份C位服務計劃核心提出“誠心誠意敢承諾，互助共創趣生活”的服務主張，直擊使用者在買車用車時可能遇到的痛點。

據瞭解，東風風神的C位服務計劃覆蓋使用者買車用車全週期。在客戶用車期間，任何的疑問或需求，只需透過手機掃描車內服務二維碼，即可享受廠家客服專屬服務，一掃無憂；在客戶維修保養期間，東風風神提供維修保養上門免費取送車服務，守時守約，超時賠付，基礎流量，五年免費，遇官方調價，差價全補；並做出了十年不限里程質保、30天內因產品質量問題免費退換車、三年十萬公里發動機核心零部件質量問題免費換新車的三大承諾。

突破創新的營銷形式，正讓東風風神正拉近著與Z時代客戶的距離。

要論寵愛粉絲，這才是專業選手。

站在連續7個月銷過萬的基礎上，東風風神全力向12萬輛目標做最後衝刺。90後的時代已經到來，幸慶東風風神正在為中國年輕消費者提供“多維度的產品體驗”，同時也創造了屬於風神的“生活樂趣”和“生活方式”。

● 屢受資本追逐，威馬汽車“獨門絕技”在哪裡？

● 歐洲總部成立/哈弗一騎絕塵，長城汽車累銷112萬，同比增16.3%

● 中國首款機甲戰車量產，暗夜版奕炫MAX12.79萬起席捲玩家專屬

● “紅綠燈起步王”再添丁!歐尚X5運動版告訴你十萬級SUV怎麼選