剛跟亞馬遜“分手”，Nike推中文版APP用心何在？

新京報訊 11月26日，Nike宣佈其官方應用程式Nike APP的中文版正式上線，消費者可以透過IOS和安卓應用商店下載，用微信可以直接登入。

圖/耐克媒體中心微信公眾號截圖

不僅是鞋，Nike APP還上架了各個產品線的商品，以及一些獨享商品。除了銷售外，Nike APP首頁還會展示一些活動、運動課程與產品故事，並提供專家預約、Nike實體店搜尋等服務。此外，據透露，可以讓消費者透過智慧AI拍照測定自己鞋碼的Nike Fit功能，預計將於明年在APP上線。

實際上，Nike APP結合了其官方小程式和官網的大部分功能，Nike試圖將其打造成一個新的平臺，拉近品牌與消費者的關係。

2017年，Nike在中國上線了搶鞋APP SNKRS，只提供球鞋銷售。如果說SNKRS的上線是為了打擊鞋販炒鞋的話，那麼售賣全線商品的Nike APP或許可以看作是Nike對於自有銷售渠道的直接擴張。

事實上，不久前Nike剛剛宣佈與電商巨頭亞馬遜分道揚鑣，停止在該平臺銷售商品，Nike方面表示“將以更直接的銷售方式來提升消費者體驗。”

Nike與亞馬遜的合作始於2017年7月，目的是打擊亞馬遜平臺上未經許可銷售山寨產品的第三方經銷商，然而效果並不理想，並且Nike還遭到了亞馬遜自有品牌的擠壓。短短2年多時間，雙方合作便畫上了句號。

然而在中國，Nike與天貓等平臺的合作格外密切。今年雙十一期間，Nike僅1小時29分銷售額便突破10億元。有趣的是，9月24日，Nike執行長Mark Parker在財報電話會議中曾透露，Nike對雙十一購物節抱有巨大期待。

圖/耐克媒體中心微信公眾號截圖

在Nike中文版APP上線前，Nike公佈的2020財年第一季度財報顯示，Nike大中華地區營收同比增長22%至16。8億美元，Mark Parker將這歸功於Nike以中國年輕一代網路使用者為中心所制定的數字營銷戰略的成功。

如今Nike APP中文版上線，或許在一定程度上可以幫助Nike打擊氾濫的莆田高仿鞋，更重要的是讓Nike可以直接與消費者溝通，不必輾轉於第三方平臺。

透過APP，Nike可以向消費者呈現更完善、更接近品牌需要的外在形象，並依託APP上的一些功能，改善消費者購物體驗，與消費者建立社群關係。有分析師曾指出，“Nike更關心品牌展示，而不是消費者的觸及情況。”

在此背景下推出的Nike APP中文版，既能成為品牌數字營銷策略的重要一環，又可以加深與中國消費者的聯絡，其重要性不言而喻。

撰稿 劉佳奇

編輯 李錚 校對 吳興發