東方美谷，美在東方 麥吉麗攜手全球知名品牌共襄東方美谷國際化妝品大會

創始人說|是什麼讓近5000萬消費者選擇了麥吉麗？

2022年11月8日至11月10日，“東方美谷美麗世界”2022東方美谷國際化妝品大會於上海東方美谷論壇酒店隆重舉辦。麥吉麗作為國貨高階護膚品牌受邀參會，共襄全球美妝事業盛舉。

東方美谷，是國內知名度最高的化妝品集聚地之一，產業規模接近700億元。麥吉麗國家級先端工廠亦坐落“谷”間，佔地約6。8萬㎡。

東方美谷國際化妝品大會也已成為化妝品行業最高規格、最強陣容的國際盛會之一，吸引了全球化妝品領域的知名品牌（如資生堂、歐萊雅、伽藍等）、專業組織、研發機構、產業鏈配套企業、專業媒體的廣泛關注和積極參與。

本次大會期間，與會嘉賓將深入探討全球化妝品行業新技術、新趨勢、新發展，打造智慧碰撞、資訊交融、資源共享的化妝品行業頂尖國際會議平臺。

麥吉麗創始人及董事長郭苗，作為壓軸嘉賓，結合麥吉麗品牌自身的成長與發展，分享了主題為“國貨美妝的差異化發展”的演講

“我見證了化妝品行業的高速發展以及國貨美妝的興起。”

隨著文化自信和國潮的興起，越來越多年輕消費者給了國貨品牌很多的信任和選擇，眾多的國貨品牌也是快速崛起。中國美妝行業依舊維持高速發展，競爭也變得越來越激烈。

近幾年，“成分黨”、“功效黨”大行其道，科學護膚意識漸漸覺醒，護膚需求也從基礎的清潔、保溼、防曬過渡升級到抗老、抗衰、問題肌膚修復等更深層次的功效護膚。

消費者們會更傾向於為高效、健康、安全的產品買單，兼顧使用體驗與功效以及細分領域的專業化是未來市場的發展趨勢。

除此之外，隨著行業新規的密集出臺和監管力度的不斷加大，更嚴格的法規將讓產品研發難度加碼，新品研發週期也隨之延長，這將促使企業進一步加大研發投入力度。

“打鐵還需自身硬”，最終成功上市的產品，一定是在功效與安全、使用者體驗等方方面面都打磨過關的，中國化妝品市場已然進入到一個以“產品功效”論成敗的新階段。

國貨品牌該如何突破重圍，成為消費者心目中的首選？

“關鍵是品牌的差異化的打造。”　

麥吉麗成立於2014年，8年以來，已經為近5000萬女性使用者提供了精準高效的肌膚問題解決方案。那麼是什麼讓這近5000萬消費者選擇了麥吉麗呢？

我認為是麥吉麗所倡導“素顏之美”理念以及我們為此開發的眾多針對性產品、為消費者提供的精準定製美膚服務。

品牌理念，能做到很好地助力品牌差異化發展。麥吉麗的品牌理念是盡享素顏之美，素顏並不是“不化妝、素面朝天”，也不是邋遢和不修邊幅，而是對自己的肌膚狀態有更高的要求和自信的表現。

麥吉麗所倡導的是素顏狀態下肌膚也要是美的，這對我們的產品開發做了更高的要求，麥吉麗明星產品圍繞著即刻素顏美+長效素顏美來開發設計的。

麥吉麗的產品使用後能看到的即刻美顏效果，堅持使用，更是會讓素顏肌膚變得更加細膩、通透、緊緻年輕，我們希望每一位女性都能擁有素顏好面板，擁有敢於素顏的自由和勇氣。

“重視研發是品牌長盛不衰的基礎。”

對於麥吉麗來說，“素顏之美”不僅僅是一句口號。在品牌成立之初，麥吉麗就組建了一支強大的國內外科研人員相結合的國際級科研團隊，以消費者為中心，打造“三位一體”科研體系，覆蓋面板科學、生物科學、行為科學三大板塊。

同時高額投入建立自有研發中心，以及在湖北宜昌建立的3萬平方的生產工廠。前年，麥吉麗美妝產業園綜合體也在東方美谷開工建設，這裡涵蓋研發、生產、物流、品牌文化展示等，這未來也將是麥吉麗運營國際市場的中心樞紐。

“獨有的科技與成分是品牌競爭力的堅固護城河。”

麥膚因就是麥吉麗潛心研發出的靈魂抗老成分，它承載著整個品牌的科技感和初心。麥膚因是一千多次實驗後獲得的驚喜發現。

在麥吉麗的大部分產品中，都有麥膚因的應用，尤其是明星產品精萃平衡水、素顏三部曲，它含有90多種天然養膚成分，優異的親膚性、超強的滲透力、以及全面的保溼抗衰，都給麥吉麗的產品帶來了強大的功效力量。

今年，明星產品精萃平衡水聯合高質量科學知識問答平臺知乎，釋出了無法划水的化妝水報告，讓廣大消費者認識到了一瓶好的功效化妝水對有效護膚的重要性。

“國貨品牌的差異化發展也需要’走出去’。”

麥吉麗一直積極參與到優秀的國內外行業機構交流學習，繼2021墨西哥坎昆IFSCC大會上展示多項科研成果後，今年9月，麥吉麗也帶著7篇學術成果亮相倫敦IFSCC大會，並做了主題演講。

不僅如此，為整個產業的高質量發展貢獻一份力量，麥吉麗牽頭成立了中國抗衰老促進會護膚科學專業委員會，希望透過團結廣大專家教授學者，多學科協作，不斷提升科研能力，促進化妝品行業的高階化發展。

“品牌在渠道端的能力也是至關重要的。”

除了社交渠道之外，近些年來為了塑造高階品牌，連結消費者，打造優質服務，也是麥吉麗一直在堅持的事。

目前除了社交渠道和全國400多家百貨專櫃，麥吉麗首家超級旗艦店也落戶在全國最大的商業綜合體武漢夢時代廣場。在這裡，我們透過高科技沉浸式的互動體驗空間，向消費者展示品牌背後的科技及品牌文化，同時帶給消費者高階的護膚SPA體驗！

東方美谷，美在東方。作為中國美妝品牌的搖籃，這裡孕育的許多國產品牌已經茁壯成長。未來，相信麥吉麗在這片沃土上也能長成參天大樹，屹立於世界美妝之林！