2022年電視劇收視回眸，現實題材大火，肖戰劉亦菲們紛紛啞火

2022年，總局的中國視聽大資料每週連續公佈“黃金時段電視劇收視情況”。這份“收視情況”也被認為是黃金時段電視劇收視率資料的脫水榜單。比之於以往的收視率資料榜單，總局的中國視聽大資料更具備業內參考價值。尤其是觀察和分析2022年的上星劇收視率情況，可以從“大資料”的角度直接分析出哪些電視劇型別獲得觀眾巨大歡迎，哪些電視劇型別開始折戟沉沙。以脫水收視率資料的方式回眸2022年的上星劇市場，具備行業歸納和業內參考價值。

現實主義題材的大火，令人振奮。

2017年，張嘉益和秦海璐聯合主演的電視劇《白鹿原》在江蘇衛視和安徽衛視聯合首播，該劇根據陳忠實老先生的同名小說改編。但是，這部根據茅盾文學獎獲獎作品改編的現實主義題材的電視劇，最終在兩臺的收視率資料卻並不理想，業內一度遲疑：根據嚴肅文學改編的電視劇，還有市場嗎？

這種業內遲疑，終於在2022年得到了非常積極、正面的回答。觀眾正在向現實主義的題材轉移，嚴肅劇的市場正在迅速回歸。資料層面上，帶著這個正面回答的，則是電視劇《人世間》。該劇率先在央一開播，首周的平均收視率是1。690%，而大結局一週的綜合收視率則推高到了3。616%。電視劇《人世間》稍後在江蘇衛視、央八和部分其它上星平臺播出，依舊收視率成績非常耀眼，長尾效應很好。

值得注意的是，電視劇《人世間》是根據梁曉聲的同名原著小說改編而來。這部小說也曾獲得茅盾文學獎。2022年的觀眾群體，進入到了一個嚴肅的、現實主義的審美週期當中，大家期待透過電視劇的方式，重新審視生活，並且獲取生活的力量。一些經典文學作品，這個時候呈現出了自身的力量感。2022年，又有多部嚴肅文學作品改編的電視劇開拍，它們很有可能在2023年繼續延續《人世間》的收視率熱度。

央一的扶貧劇，依舊收視率耀眼。

上星劇市場當中，有一種“鐵律現象”，某些型別劇，只適合央一播出，而且必然收視率非常強勁，換到衛影片道播出，效果可能就要相對差一些。2022年，央視一套連續播出的幾部扶貧劇作品，都因為高質量、高標準的特點，而獲得了非常不錯的收視率成績。

《那山那海》央一播出階段，曾單週取得1。673%的收視率成績。《山河錦繡》央視一套播出的時候，單週平均收視率的最好成績則是1。613%。同樣可以歸為扶貧劇內容的《縣委大院》，開播首周，平均收視率便實現1。913%，其後續收視走勢一路看漲，很有可能和《人世間》形成開年和歲尾的呼應效應。包括在央視一套播出的電視劇《大山的女兒》，收視率破1%的同時，觀眾評分也高達9。3分。

2021年和2022年，很多扶貧劇內容在上星的衛視平臺播出，但部分劇作的收視率資料並不理想。扶貧題材的電視劇，一度被懷疑，是否還具備市場前景。然而，2022年，央視一套播出的《大山的女兒》、《那山那海》、《山河錦繡》等多部扶貧劇，並非大製作，也沒有邀請多少知名的明星或者演員，但依舊收視率成績突出。顯然，只要自身質量過硬，內容足夠寫實，農村題材的、扶貧題材的電視劇，依舊具備廣大的市場前景。

“央八現象”，多種型別劇“以小博大”。

2022年的電視劇收視資料當中，存在一個有趣的“央八現象”，很多型別有趣的電視劇，在央視電視劇頻道總是能夠取得較為不錯的收視率成績。而這裡需要注意一下，“型別有趣”可能和“質量很高”是不能等同的。家庭年代劇、抗戰劇和新穎的諜戰劇，在央八的播出效果，尤為不錯。

家庭年代劇《我最愛的家人》在央八的首周開局收視率是1。386%，這一成績，已經讓業內較為意外。該劇主演並非當紅，題材內容上，也有苦情劇的嫌疑，但是，這並未妨礙它成為年度熱播劇，該劇大結局一週的平均收視率，更是高達2。159%。這份資料證明，能夠切中觀眾情緒點的年代劇、家庭劇和苦情劇，依舊有著很好的市場前景。

抗戰題材的電視劇《虎膽巍城》在央八，則連續兩週保持住了1。9%的收視率成績，該劇也沒有當紅演員明星，沒有大製作陣仗，但依舊憑藉題材取勝了。現代都市諜戰劇《對手》，大結局一週的平均收視率則實現1。613%。當下的電視劇市場當中，現代都市題材的嚴肅型諜戰劇，並多見，甚至於可以說是鳳毛麟角。2022年，一些型別有趣、衝突密集的電視劇，在央八頻道播出，收視率不錯，依舊有市場。

能“刺痛”觀眾的都市生活劇和農村生活劇，有市場。

對於當下的都市生活劇和農村生活劇來講，“刺痛”感非常重要，換言之，便是這部電視劇要想獲得較為不錯的收視率成績，需要有很多情節能夠讓觀眾們感同身受。有些播出效果好的都市生活劇，能夠為觀眾們提供一種優雅的都市生活方式，有些播出效果不錯的都市劇，則提供另一種城市生活的艱辛感，農村生活劇方面，則需要有較為真實的農村衝突和當下感才行。

2022年，湖南衛視播出效果最好的電視劇，目前來看，應該是周迅和黃磊聯合主演的《小敏家》，該劇的單週收視率實現了1。159%。這部都市生活劇的特點是，為觀眾們提供了一種優雅的都市生活方式，這種優雅感，不是來源於物質的，反倒是精神層面上的。咱們以往的都市生活劇，喜歡炫富，以為物質豐盈，便是都市生活，這類電視劇當下反倒是收視率不行了，沒市場了。轉而關注都市人群精神優雅的電視劇，今年很火。這是非常值得業內注意的現象。

東方衛視今年播出效果最好的電視劇，應該是海清和童瑤主演的《心居》，這部電視劇在東方衛視取得了1。210%的單週收視率成績。值得注意的是，該劇也在浙江衛視同步播出。但浙江衛視的收視率成績，遠遠不如東方衛視。顯然，觀眾們更喜歡從東方衛視看現代都市劇，尤其是這種買房、努力生存、上海市井題材的現代都市劇。《心居》稍後在央八二輪播出，因為自身的都市刺痛感，依舊獲得了收視率過1%的成績。

《幸福到萬家》這部講新農村的電視劇，在東方衛視和北京衛視播出，單週的峰值收視率分別實現1。022% 和0。741%。雙臺的綜合收視率成績來看，《幸福到萬家》稱之為今年的爆款，也並不為過。這部電視劇的特點是，依託一個影迷們熟悉的故事構架，講了一個當下農村生活的故事，尤其是這種當下感，對於觀眾們的吸引力很大。真實感與當下感，是農村劇創作當中，需要堅持的方向。

懸浮劇紛紛折戟沉沙。

回眸2022年上星播出的電視劇作品，也有部分作品被寄予厚望，但最終在脫水收視率榜單上折戟沉沙了。這批電視劇，有一個共同的特點，雖然坐擁所謂的知名IP，但劇情懸浮，不足以“刺痛”觀眾，且無法讓觀眾感受到真實的生活體驗。這樣的懸浮劇，未來，也必然是影視行業需要規避的“雷坑”。

《少年派2》和《二十不惑2》都是今年在湖南衛視首播的電視劇。兩部劇作的前作，都是收視率成績較為不錯的。但是，今年的續集，在收視率成績上，紛紛折戟沉沙。《少年派2》開局收視率0。464%，次周竟然下跌到了0。401%。正常的電視劇收視成績，都是持續走高的。一部電視劇逆增長，可見一斑。《二十不惑2》也是同樣的懸浮問題，0。303%的收視率成績取得之後，次周下跌到0。277%。

在東方衛視播出的《歡樂頌3》也出現了類似的問題。前兩部《歡樂頌》都是收視率爆款，但這第三部，因為都市懸浮的問題，最終只能拿到0。593%的峰值收視率成績。這樣的收視率，對於《歡樂頌》接下來的續集採購費用，一定是有嚴重影響的。2022年，觀眾們在都市劇當中除了需要看到歡樂之後，更開始注重真實感和刺痛感，缺少後者，就必然收視率不佳。

流量劇冰火兩重天。

所謂的流量劇，就是由流量很高的明星主演的電視劇。上星劇作品當中，流量劇的市場有好有壞，還不能一概而論。肖戰和黃景瑜主演的電視劇《王牌部隊》，單週峰值收視率也只有0。389%。很多觀眾認為，這部電視劇把偶像劇內容嫁接在了軍旅題材上，因此造成了大家的“水土不服”。

另一部肖戰、楊紫的《餘生，請多指教》雖然也是典型的流量劇，但這種偶像談戀愛的職場模式，觀眾們比較熟悉，單週的峰值收視率則實現了0。830%。這基本上可以證明，流量劇、偶像劇，還是應該在流量粉絲們熟悉的職場範疇內敘事，儘量不越界到其它題材當中去，不然，收視率成績就會不好看。

另一個流量劇的現象則是，在網路平臺上播出資料非常不錯的《夢華錄》，由劉亦菲這樣的流量大戶型明星主演，但上星北京衛視之後，只有0。340%的收視率成績，並且次周下跌到了0。317%。還是那句話，上星劇作品，要想獲得好成績，還是要講真故事才行。大流量，大製作，大IP等等，在上星平臺上容易“玩不轉”。

古裝歷史劇也怕懸浮。

2022年播出的古裝歷史劇不多，但是，有兩部作品，非常值得注意一下。一部是央八播出的《風起隴西》，一部是湖南衛視播出的《天下長河》。這兩部電視劇，代表了古裝歷史劇的兩種現象，懸浮劇，收視率會下跌，哲學性、人文性高的電視劇，收視率會上揚。

《風起隴西》在央八的首周收視率成績，取得0。755%。這個成績，業內調侃稱，拉低了央八的收視率底盤。這似乎也並非一句調侃，央八播劇，收視率過1%，是很輕鬆的事情。《風起隴西》次周，出現收視率下跌，只有0。653%。顯然，這種依託三國故事的戲說，即便以嚴肅的敘事面孔出現，觀眾們依舊不買賬。咱們以前的古裝歷史劇，喜歡以詼諧的面孔戲說歷史，往往被觀眾批評。現在，學會了嚴肅面孔下的戲說，收視率依舊不好。因此，切記，戲說有風險，歷史劇要謹慎。

《天下長河》則屬於另一部古裝歷史劇現象，那就是秉持更高的哲學性和人文性的嚴肅歷史劇，會出現較為不錯的成績。該劇湖南衛視播出，首周0。484，隨著劇作熱播，單週峰值收視率實現0。599%。湖南衛視的收視底盤，不能和央八同日而語，這裡需要重點標註一下。《天下長河》的這種收視率正增長，對於古裝歷史劇創作是有借鑑意義的。古裝歷史劇不僅要嚴肅性，而且要有哲學性、人文性，和紮根到泥土當中的人民性。這幾點，缺一不可。（文/馬慶雲）