外媒關注杜嘉班納“辱華”事件：低估了中國人的文化自豪感

參考訊息網11月22日報道

外媒稱，21日本是義大利奢侈時裝品牌杜嘉班納（Dolce & Gabbana，縮寫DG）在上海舉辦時裝秀的日子，但突如其來的一場“辱華”風波讓眾多中國明星拒絕出席，杜嘉班納隨後宣佈活動改期。有學者表示，就“辱華廣告”內容來看，杜嘉班納“自信過了頭”，在文化自豪感強烈的中國折戟在所難免。

據德國之聲電臺網站11月21日報道，在D&G釋出的“起筷吃飯”的影片中，分別以瑪格麗特披薩餅、義式香炸甜卷、西紅柿醬義大利麵作為主題，都是用筷子進食。這些菜色的分量都被不正常地誇大，使得模特兒用筷子用餐時顯得特別困窘，主持人的語氣也顯得特別諷刺。這系列影片首先在杜嘉班納的Twitter以及Instagram官方賬號上釋出，以#DGLovesChina作為卷標，片末尾加上“上海”與不同天數的倒數計時，為11月21日在上海舉辦的年度大秀“The Great Show”進行宣傳。

許多網友認為，這系列影片將中國文化與義大利餐飲錯誤地作結合，傳遞出的是對中國文化的不理解、不尊重，存在種族歧視的嫌疑。未料事件還未結束，該品牌設計師斯蒂凡諾·嘉班納看到網友貼出限時動態後，上前用私人訊息找他吵架，還說出“中國是屎國”等侮辱性言論，被對方截圖瘋傳。事後，該設計師表示自己的社交賬號被盜用，說出偏激言論的人並不是他本人，他自己對中國文化“始終一貫的熱愛與尊重”。杜嘉班納官方微博也出面致歉，表示官方賬號和設計師賬號被盜，法務部門正在調查當中，並且將三段影片刪除。然而，一個品牌在被網友批鬥之後，宣稱自己的官方賬號和知名設計師的賬號同時被盜用，網友的反應普遍都是不採信。

訊息傳開後，包括章子怡、黃曉明、李冰冰在內的許多中國明星紛紛表態拒絕出席該品牌的年度大秀，大秀原定日期的21日當天下午，中國文旅部下達通知將該活動取消，該活動公關隨後也證實此訊息。

報道稱，這不是杜嘉班納第一次被批評廣告帶有歧視中國文化的意味，也不是設計師嘉班納第一次出言不遜。去年該品牌在中國拍攝的一系列宣傳影片與照片中，穿著華麗服飾的模特以一種超脫的姿態穿梭在常民之中嬉鬧擺拍，形成的鮮明對比就已經引發過一次抗議。

另據英國廣播公司網站11月22日報道，疑似杜嘉班納設計師嘉班納的種族歧視言論迅速在中國社交媒體引發抗議，在數萬條跟帖中，很多網友評論“想掙中國的錢，卻看不起中國人！誰給他的自信”，還有網友前往嘉班納的維基百科將其職業修改為“種族主義者”。

報道稱，杜嘉班納是一家以奢侈品服飾而聞名的時裝品牌，於1985年創辦於義大利米蘭。香港中文大學廣告學副教授李賴俊卿表示，杜嘉班納的品牌形象是獨特、創新和對比鮮明，它認為自己的潛在客戶是非傳統的精英階層，因此廣告往往顯得更加“高冷”，並不像一些草根品牌一樣去討好受眾。

“他們可能想在廣告中使用幽默感，但並沒有很好的體現出來，我認為他們低估了中國人的生活質量和文化自豪感。”李賴俊卿說。

中國傳媒大學電視學院教授曹培鑫則認為，廣告是一個創意行業，因此有一些大尺度的內容，也在情理之中。“一個廣告是否涉嫌種族歧視，評判標準是是否會對一個種族產生負面看法。”

曹培鑫認為，如果不考慮社交被盜號是否屬實，杜嘉班納設計師後續說的內容無疑是嚴重的“辱華”和“種族歧視”。