銷售淡季、原材料上漲，6家定製家居企業旗艦店銷售下滑

近日，國家統計局釋出今年1-7月社會消費品零售資料和地產相關資料。

2021年1-7月全國傢俱零售額917億元，累計同比增加26。70%，漲幅較1-6月收窄3。3pct，零售額較19年1-7月降低13。64%。7月單月全國傢俱零售額138億元，環比6月下滑14。29%，同比上漲11。00%，零售額較19年7月減少15。08%，主要系夏季全國建材家居市場處於傳統淡季所致，預計8月繼續保持平緩增長。

7月房地產市場進入傳統淡季，住宅單月銷售增速創年內新低。其中，住宅銷售面積同比下滑9。45%，住宅竣工面積同比增長28。82%，二者環比6月分別下滑40。60%、39。27%，在調控政策及季節性因素共同作用下，預計8月地產銷售和竣工仍將維持相對弱勢。

今年上半年，“房住不炒”、“三道紅線”、“雙集中”供地等政策不斷髮布，中央從多方面著手調控，同時進一步向供給端側重，房企分化現象加劇。受整體經濟形勢影響，房地產行業增速放緩。精裝修市場受房地產大環境影響，2021年上半年精裝修市場整體下滑12。0%。

據奧維雲網資料，1-6月精裝新開盤房間累計數量123。7萬套，同比減少12。0%；6月單月開盤專案25。8萬套，同比減少44。20%。

由於全國建材家居市場處於淡季，7月全國傢俱零售額環比下滑14。29%，住宅銷售面積同比下滑9。45%。此外，今年上半年精裝修市場整體也處於下滑趨勢。受此影響，一些定製家居企業旗艦店的銷售額也並不樂觀。

從資料上看，整理的6家定製家居企業中大部分因行業市場影響，7月銷售額同比下滑超兩成，歐派和志邦旗艦店7月銷售額同比下滑超50%。2021年1-7月，6家定製家居企業中除了志邦家居以外，其餘企業的銷售額相比去年都出現了滑坡。其中，今年前7個月銷售額同比下降超六成的有索菲亞、歐派、好萊客、維意定製這4家企業。

除了銷售淡季的因素之外，原材料價格上漲也是一個重要原因。2021年板材價格略有上升，刨花板主要用於定製傢俱櫃體制作，18釐用量最大，2021年1-7月，18釐刨花板均價68。22元，同比上升5。71%，較19年1-7月上升6。27%%；中纖板主要用於定製傢俱櫃門的製作，2021年1-7月，15釐中纖板均價為78。79元，同比上漲2。38%，較19年1-7月上升4。48%。

原材料價格上漲會直接影響產品的生產數量，導致銷售額在一定程度上下降。據天風證券資料顯示，定製衣櫃6月銷售額2。72億元，同比上升6。85%，較19年6月下降87。56%，2021年1-6月累計銷售額8。61億元，累計同比下降42。87%，較19年1-6月降低74。14%。