火出圈的《羊了個羊》，到底做了什麼？

今天，你玩“羊了個羊”了嗎？近幾日，相信不少網際網路人都可以在網路社交平臺上看到“羊了個羊”的相關熱搜，這款小程式遊戲一方面難度高、通關率低，但另一方面，上述特點不僅沒有把使用者“嚇跑”，反而吸引了更多人參與其中。為什麼“羊了個羊”會這麼火呢？作者從產品等角度進行了分析，一起來看一下。

我不知道《羊了個羊》具體是什麼時候火起來的，不過今天是我第一次體驗這個款遊戲，這篇文章就來說下我的一點點思考。

背景

昨天（週三）下班時候，看到同事拿著手機邊走路邊玩遊戲，沒來得及問是什麼遊戲，當時也沒想到遊戲會如此火爆。

今天（週四）早上起床，翻微信朋友圈的時候，發現有人發了張照片，並配文說“一夜也沒有透過第二關”。上了地鐵後，瞥了一眼旁邊小姐姐的手機，發現在玩一個遊戲，跟昨晚同事玩的遊戲很像。

中午刷產品經理網站時，接連看到了好幾篇文章都是關於《羊了個羊》這款遊戲的。下午微信群裡，還時不時有人分享小程式。後來刷影片，看到了有博主在分析這款遊戲。

幾輪資訊傳播下來，我的好奇心就這麼被激起來了。於是到小程式裡找到遊戲，玩了幾把。最直觀的感覺就是“確實難度很高”，而且與之前的玩過的遊戲還真有點不一樣。

一、產品玩法

1. 門檻低

本質上來說，《羊了個羊》是一款消消樂遊戲。消消樂的特點就是門檻低，沒有複雜的操作，使用者只要點幾下就可以了。第一關太簡單了，更多的是為了教學而服務的。

也正是因為簡單，我不知道“卡槽裡的3個相同的卡牌，即使不相鄰也是可以消除的”，不過玩了幾局後我就明白了。

2. 單局時間短

微信小遊戲有一個特點就是時間短，使用者可以隨進隨出，單局不會佔用太多的使用者時間，但是玩起來後也容易上癮。這似乎與短影片非常相似，本想著只看一個影片，也就3-5分鐘，不會浪費太多時間，但是一旦開始了，根本停不下來。

前幾天，在我兒子的引導下，玩了一個賽車遊戲。剛開始想就玩一局，結果是一局接一局，中秋放假2個晚上都玩到了深夜。

3. 難度高

《羊了個羊》與傳統的消消樂遊戲又有些不同，增加了疊牌設計、卡槽消除玩法。看起來簡單，玩起來實際上非常燒腦。

疊牌的玩法就是使用者必須要消除上層的卡牌，才能啟用下層卡牌。有了消除的先後順序，就要求使用者必須有一定的策略，才可能通關。

卡槽用來放置使用者選擇的卡牌，卡槽中出現了3個一樣圖案的卡牌則可以消除，當卡槽滿了，也就意味遊戲失敗。即使卡池上存在3個一樣圖案的卡牌，但是卡槽中沒有了空位，遊戲仍然失敗。

所以使用者不僅要關注卡池中的卡牌層級，還要關注卡槽中卡牌情況。

因此，遊戲在宣傳方面打出了“通關率只有0。1%”的口號。為什麼搞這麼高的遊戲難度呢？

二、第二關都過不去的難度

任何遊戲都必須要有一定的難度，否則使用者玩幾局就會覺得“缺乏挑戰性，沒意思”。但是隻到第二關的難度，我也是第一次見。這種難度給遊戲帶了什麼呢？

1. 話題性帶來流量

雖然很多遊戲會有獲得成就引導分享，或者分享朋友圈、好友圈復活玩法等等，但是使用者要麼不做分享，或者都是非常被動的分享。而這次使用者發朋友圈，或許都是主動而為。

最大的引爆點就是遊戲難度，有難度才會有話題性，使用者才有分享和互動的慾望，才能引起更多人的關注。而朋友圈、分析文章、短影片各種渠道掀起的話題，肯定為遊戲帶來相當大的使用者流量。

2. 使用者挑戰慾望

如果有人對你說，“有款消消樂遊戲挺好玩的，要不要試試？”，你也許只會微微一笑，甚至嗤之以鼻。

但是如果有人對你說，“有款消消樂遊戲，你第二關都過不去”。你會怎樣？

大機率想“怎麼可能呢？我要挑戰一下”。使用者嘗試的慾望就起來了。結果，使用者越是挑戰不成功，越想挑戰。

3. 方便廣告植入

遊戲難度最終是商業化服務的，使用者多次嘗試後不成功，就會求助道具或者啟用一次復活機會。特別是單局已經投入了較多的時間成本，眼看快要成功通關的關鍵時刻，沉沒成本促使大多數使用者犧牲30秒的廣告時間，換取一次復活的機會。

只要看廣告的人越多，錢也就賺得越多，遊戲的難度也是為了“如何讓玩家看更多廣告”而服務的。

4. 減少遊戲投入

對於遊戲這種產品來說，真正的熱度應當來自於遊戲內容，以及其帶給玩家精神層次的愉悅體驗、世界觀、價值觀構築等方面；而遊戲公司透過製作優質內容的遊戲，獲取商業利益，再持續開發更多遊戲吸引更多關注。

所以傳統的關卡遊戲可能是幾十上百關，甚至更多，大家也都習以為常了。隨著關卡增加，遊戲會慢慢加入新的玩法，吸引使用者不斷地玩下去，最終讓使用者長期上癮。希望像擠奶牛一樣，持續性地挖掘使用者的價值。

《羊了個羊》則完全反其道而行之。

似乎是考慮到當下小程式遊戲非常容易相互模仿。一旦一款遊戲火了，之後就會冒出各種相似的遊戲，就會面臨激烈的競爭。所以《羊了個羊》改變了遊戲策略，透過拉高關卡難度，讓使用者一直停留在第二關（也許有更多關，因為我沒有玩過第二關），從而減少遊戲的開發成本。

這種更像是快餐模式，不用過多地擔心遊戲風潮會過去，也不用擔心使用者流失，畢竟遊戲的投入並不高。

而一些當時風靡一時的小遊戲，例如“跳一跳”、“打紙飛機”、“旅行青蛙”等，確實在大火之後迅速降溫。想想自己這幾年也曾經玩過一些小遊戲，不過基本上都是“3分鐘熱度”，玩一段時間就放棄了。

或許這也是《羊了個羊》拔高遊戲難度的一個原因吧。

三、關於激勵機制

當然，在《羊了個羊》遊戲中也有傳統遊戲必備的激勵機制。例如有省區代表隊排名，“最強王者”等榮譽勳章稱號。但這些激勵機制在目前的階段，似乎並不重要，通關成為了使用者最大的目標。用馬斯洛需求層次理論來解釋就更加合理了，溫飽還沒解決，談什麼個人榮譽呢？

使用者當前最大的需求就是“該如何衝過第二關”。

以上就是我的一些思考，歡迎大家評論區留言交流～

專欄作家

子牧先生。公眾號：子牧UXD（HelloDesign），人人都是產品經理專欄作家。產品體驗設計師。8年網際網路行業經驗，擅長體驗設計思維、設計方法論、互動設計研究。

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