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巨量千川直播投放的全流程
- 由 小李線上講推廣 發表于 垂釣
- 2022-09-21
巨量千川怎麼進去
2021年,巨量千川的推出,讓它成為了資訊流行業的新晉頂流,越來越多的最佳化師轉崗千川投手。但當我們在實際巨量千川直播投放賬戶操作中,總是會遇到各種各樣的問題:
為什麼建了計劃就是沒展現?
——是出價不夠嗎?
為什麼出價這麼高還是沒量?
——是計劃不夠嗎?
為什麼怎麼最佳化就是不起量?
——難道是被限流了?
那麼今天,就來為大家講解:巨量千川直播投放的全流程!
一、初期投放
目的:前1-3場以測試和調整為主。
1、計劃設定
要點:階梯出價,多轉化目標,多計劃小預算測試。
01。觀看計劃*3:出價0。5,預算500;出價0。8,預算500;出價1-1。5,預算300。
02。點選計劃*3:出價2,預算500;出價3,預算500;出價4,預算300。
03。成單計劃*3:出價50,預算500;出價60,預算300;出價70,預算300。
PS:建議供參考,具體費用以實際情況為主。
2、過程調整
要點:弱計劃最佳化觀察、再測試,強計劃複製沿用、加預算。
01。 有消耗,無訂單(弱計劃)
中途最佳化:根據實時效果最佳化定向;最佳化無果,果斷放棄;
增加100-200預算:降低出價,自然去跑;
分析原因:建立新計劃,再次驗證。
02。 消耗快,訂單達標(強計劃)
加預算:增加預算,儘快過學習期;
建計劃:複製新計劃,調低出價。
二、後期投放
目的:資料分析,最佳化放量。
1、資料分析
根據每個不同的計劃,投放目標的效果,做資料分析,發現問題,並做後續策略調整。
2、最佳化放量
01。 調整轉化的目標:分析不同目標的ROI情況,調整不同轉化目標的預算佔比;
02。 同一個轉化目標:分析定向人群的行為興趣、對標賬號,可以用不同的定向去測試和篩選最佳化。
3、投放策略
01。 人群分析及計劃準備:確定目標受眾,在開播前準備好計劃。可繼續測試不同定向人群。
02。 出價及預算:實時觀察資料。消耗快則新建計劃降出價;ROI高的優質計劃,增加預算或複製增加出價(消耗達到60%預算要及時增加預算)
03。 直播流量關注:實時關注直播間人數和轉化情況。如果人數下降,提前增加預算,或者複製新建計劃;如果流量暴漲,要提醒直播人員想辦法轉化流量。
三、投放建議
最後給大家總結了3點關於巨量千川投放的建議,希望對你有所幫助:
1、直播廣告投放和直播內容強相關,不僅是賣點的強相關,更要結合廣告投放的節奏速率同步調整直播內容;
2、廣告的精準人群,是有機會成為種子人群撬動更多的公域流量;人群的精準,不僅影響廣告效果甚至影響公域流量,因此最佳化打磨定向尤為重要;
3、直播的核心永遠是內容,廣告只是助力「好的內容」快速高效地找到[合適的人」;不關注直播內容,把效果全部歸因為廣告投放是完全不科學的。
以上就是關於巨量千川投放流程的技巧總結,巨量千川作為巨量引擎下的電商廣告平臺,玩法更是多種多樣。
這裡要提醒大家,不管是什麼新的投放技巧也好,還是投放玩法,都會隨時隨地不斷變化,技巧層面的東西花點錢很容易跑通,怎樣少走彎路,把錢燒得值才是我們應該掌握的技能。