除了唇膏唇釉，口紅還能玩出什麼新花樣？

近日，越南一本土彩妝品牌推出了一款粉末口紅。物如其名，這款口紅與其他品牌膏狀、液體狀口紅最大的區別就是初始質地為粉末狀，在使用時無需新增液體，直接塗抹在嘴唇上即可。

據美商社瞭解，因為這款口紅在原料裡注入了保溼成分，當消費者將其在嘴唇上塗抹推開時，就可以使粉末轉變為乳膏狀附著在唇部。同時，不同顏色可以隨心組合，疊加塗抹，疊加後顏色會發生變化，十分富於趣味性。

從口紅的形態質地入手，打破“粉末”質地給人的固有印象，無疑在日益觸頂的口紅市場裡拓展了一條新的出路。

說起粉狀口紅，其實早就不是什麼新鮮的口紅品類，在彩妝界通常被稱作“唇粉”。在小紅書上，搜尋“唇粉”的筆記就已經達到了8萬+條。

在唇粉中，知名度高的莫過於那些化妝品大牌。比如香奈兒，在2018春夏彩妝系列中推出的唇妝粉彩盤，共推出三種顏色，曾受林允推薦在網上大火。香奈兒官方宣稱這款唇妝盤由潤唇膏搭配唇粉使用，先用潤唇膏滋潤雙唇，再用唇粉塗抹上色。上妝效果呈霧面啞光，妝容自然而持久。

但這種類似眼影盤的包裝和繁瑣的上妝方式都多有不便，而且潤唇膏上疊加口紅粉的上妝方式也不過是舊瓶裝新酒，並無創新之處，更不能避免很多消費者顧忌的粉狀口紅服貼度的問題，實用性令人質疑。

其實，最早一批做粉末口紅的還得追溯到幾年前，美國一個小眾的彩妝品牌CLE就曾推出一款粉狀口紅火遍了各大社交平臺，在多個影片網站和小紅書上都可以看到KOL或KOC曾頻頻推薦。

這款唇粉共有8種顏色，作為CLE的創新產品，還添加了維生素E等保溼成分。據消費者使用反饋，唇粉外看是粉末，接觸面板後立刻融化成為液狀，上唇效果如同唇釉或口紅，卻比唇釉或口紅更加輕薄，更具有啞光質地。其防水性和持久度較為出色，特別是顯色度優異，要比普通口紅顏色更加純正鮮豔。

另外，在2015年，歐萊雅也曾推出過一款粉末口紅，細長的棒狀設計，彈性氣墊海綿頭可沾取彈簧筆蓋內的唇粉，上唇即溶如膏乳狀。與CLE唇粉相比，這款粉末口紅包裝設計使用更加便捷，上妝效果又主打當時火熱的“咬唇妝”，因而頻頻登上各大測評平臺和美妝網站，成為媒體熱度較大的一個話題。

但美商社在京東、天貓的歐萊雅官方旗艦店上卻查詢到這款產品早已下架。

實際上，在國內外官網上可以查詢到CLE唇粉也早已下架。僅在淘寶網站上可以看到零星的賣家還在售賣，但按照銷量排名所有商家的產品銷量幾乎為零。

從大牌到小眾品牌，很多粉末口紅產品最後都不了了之。這種慘淡局面讓人不禁想到了前兩年十分火爆的雙色口紅，如今也是鮮有人提。而這些創意十足且又是美妝裡熱門的口紅品類，為何會發展至無人問津的狀態？

首先，受傳統觀念的影響。自從1884年嬌蘭發明了第一支管狀膏體口紅以來，膏體就成為了口紅的主要形態，飽受消費市場認可。消費者對其他形態口紅雖然會保持一定的獵奇心，但是很難讓消費者完全接受。雖然有的粉末口紅具有上唇即融的特性，但膏體口紅的滋潤度、持久度和均勻度，卻是這種粉末口紅始終難以企及的。

另外，粉末口紅的使用也不夠便利。粉末口紅需要使用特定的工具將粉末狀的口紅材料塗抹到嘴唇上，相比傳統的唇膏來說，便捷度差很多。另外，在觀看系列唇粉的試用影片後，美商社發現，粉末口紅在實際生活中會帶來一系列麻煩，比如容易飛粉：有風的情況下使用容易沾染到衣服、臉頰或其他地方。

如今，口紅產品除了色號的更新外，創新程度基本已觸頂。從口紅的形態設計上探尋新的消費增長點固然是良策，但是品牌不得不認識到產品本身的侷限性，若只是想透過粉末口紅製造話題熱度，在短期內可能有效，但從長遠來看勢必難以發展下去。

但不妨給口紅這個品類留下一些大膽的想象，突破唇膏、唇釉的侷限，為消費者帶來更多眼前一亮的新產品，再度刺激口紅經濟的發展。