“袋裝奶茶”在貴陽火了？不少商家開始在包裝上下功夫了

貴陽網訊 發現了嗎，“袋裝奶茶”最近在貴陽市火了。當網友們還在為紙質吸管的優勢與弊端討論得不可開交之時，有部分商家已經在奶茶杯的包裝上蓄力成功，開始推出系列新奇的外包裝，透明袋裝、小皮筋封口、玻璃瓶、乳酸菌瓶體……與傳統奶茶大不同的包裝形式賺足了消費者的注意力，也吸引了不少人到店嚐鮮、拍照打卡。5月18日，記者走進貴陽市內部分奶茶店，對其推出的系列包裝進行實地探訪。

包裝新穎是最強的打卡理由

4月19日，貴陽市內第一家泰式奶茶店開張，吸引了不少消費者前來打卡，在蘭花廣場附近工作的冉女士便是其中之一，“當時我看到他是泰式袋裝奶茶，之前只是在雲南旅遊的時候看見過，貴陽市內我還是第一次看見，就想著嘗試一下。”嘗試過蔓式白桃青檸茶後，冉女士覺得很不錯，第二天便立即推薦自己公司的同事過來購買，“他們家的奶茶味道其實不算特別好喝，我們都是衝著它的包裝新穎，想來打個卡，算得上是無功無過。”

同一街上，另一家奶茶店則推出了“養生原料”理念+“閃亮包裝”形式的雙重結合奶茶。據店長王霞介紹，店內現在最受歡迎的兩款飲品是招牌玫瑰燕窩和益“桶”天下金柚乳酸菌，不同於普通奶茶的杯裝，兩款奶茶的容器比較具備特色。招牌玫瑰燕窩將呈現漸變色的果肉疊加在玻璃瓶裡，而益“桶”天下則是仿照家用桶裝水製作的迷你縮小版，將夏日清涼奶茶進plus版乳酸菌瓶體中，容量在500ml左右。

精緻奶飲配上新奇的包裝，從眾多普通奶茶商家中脫穎而出，也從外表上滿足了消費者追求事物新奇和顏值並存的心理，把儀式感這一選項直接拉到滿分值，促使更多顧客願意為第一次的嘗試心甘情願買單。

包裝成本增加 飲品價格在16-28元不等

記者透過實地探訪幾家推出新穎包裝的奶茶店，發現其飲品設定的價格普遍高於其他傳統奶茶店，如泰式奶茶店的均價在20元左右，最貴可達28元；乘風破浪的茶這一店鋪內的奶茶最貴可達24元；娃哈哈推出的一款膠原莓莓價格可達26元。

對於價格設定，泰式袋裝奶茶店店長龍勝躍提到，因為本身店鋪的特色就在於袋裝這一塊，“有時候為了讓外帶的顧客有良好的飲用體驗，我們的打包需要用到三層材料。”透明袋子裝奶茶、彩色小皮筋封口、彩印紙袋進行裝飾、手提袋進行外裝，裡外共三層的設計導致包裝成本增加，相應地，飲品價格也會上漲。

那麼這樣的價格設定，消費者又是否能接受呢？厲芸已經是袋裝奶茶的回頭客，首次嚐鮮也是被袋裝的形式所吸引，“第一次點了檸檬水，覺得味道不錯，這次路過就又來嘗試別的新品。”對於均價20元的奶茶，厲芸覺得是在自己的消費能力承受範圍內，“這個不是經常喝，其實也和買花一樣，都是為了給自己的生活帶來一點快樂。”

但家住公園中路的王女士卻有另外的想法，“嘗試過很多種新奇包裝的奶茶，但基本上都是次次踩雷。”王女士告訴記者，自己喝過泰式奶茶，但覺得口味特別甜，其他類似的新款飲品，要麼味道不好，只是顏值高，要麼材料含量根本不值20元的高價，“有時候覺得自己對這些好看的飲品期待值太高，反而在喝到的時候有點太失望了。”

在走訪中，記者還了解到，袋裝奶茶店推出集齊12個紙袋即可換購店內任意一杯飲品的活動，而乘風破浪的茶這一新店則以集齊16杯飲品可以換購店內一件小禮品的活動吸引更多的回頭客。

儘管推出的這一活動可以吸引不少嚐鮮者進行二次購買，但網紅飲品消費打卡只是一陣風，可以帶來一段時間的爆火，在消費者新鮮勁頭過後留下的也只會是一片狼藉和商家的苦不堪言，在增加奶茶售賣量這件事上，提升奶茶飲品本身的味道比新奇精緻的外表包裝遠遠勝上一籌。

（貴陽日報融媒體記者 羅鳳琴）

編輯：高春春

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