7天搜尋翻30倍，周邊月銷超140萬，大資料還原冰墩墩“出道”之路

冬奧賽場激戰正酣，憨態可掬的冰墩墩成為“新晉頂流”，以致於“一墩難求”。

於2019年亮相的冰墩墩可謂“蟄伏兩年，一週出道”，據百度指數，最近一週，冰墩墩的搜尋熱度翻了30倍，“可愛”“靈活”等成為微博網評的高頻詞，還帶火了冰墩墩徽章、保溫杯、盲盒手辦、鑰匙鏈、帽子等周邊產品。

人們對它一見傾心，在網路上不約而同地分享它的照片和影片。這隻將可愛與時尚無縫融合的科技感大熊貓，獲得了全世界的關注和喜愛，成為中華文化對外傳播的IP。

7天“冰墩墩”搜尋熱度翻30倍

廣東、山東和江蘇人搜得最多

北京冬奧會吉祥物冰墩墩是以幼年熊貓為基礎創作的，頭身圓乎可愛，走路呈內八字，軟糯憨萌。

冰墩墩的爆火頗有“大器晚成”的意味，在一週前，冰墩墩還不是“頂流”，從百度搜索指數看，其熱度是從2月1日開始急劇攀升的，這一天，百度搜索的熱度從18000左右飆升至30000多，2月2日#日本記者買太多冰墩墩徽章被吐槽#、2月3日#冰墩墩又雙叒叕卡門了#等微博熱搜，使得冰墩墩進入了更多網友的視野。

2月4日，冬奧會開幕，冰墩墩首次亮相鳥巢，這是冰墩墩輿情爆發的重要節點，當天搜尋指數飆升至25萬多。接下來，話題仍在不斷髮酵，#金墩墩紀念品首發亮相#、#摩納哥親王要帶兩個冰墩墩回家給雙胞胎#等話題，帶動熱度繼續增長，第二天破45萬，第三天破66萬，2月7日冰墩墩的搜尋熱度達到了頂峰，高近93萬。也就是說，在7天之內，“冰墩墩”的搜尋熱度翻了30倍。近幾天，雖然搜尋熱度有所下降，但仍保持在七十萬左右。

據百度指數，冰墩墩的搜尋人群集中在20-39歲之間，主要分佈在東南沿海城市，其中，廣東、山東和江蘇網友的搜尋熱度最高。

而從最初的“冬奧會吉祥物”、“冰墩墩圖片”到“冰墩墩多少錢一個”再到“冰墩墩雪容融官方旗艦店”，隨著熱度的不斷攀升，網友搜尋的問題也越發具體。

網評中，冰墩墩最“可愛”“靈活”

“蛋糕”“盲盒”等周邊產品最火

2月14日，新浪微博上關於冰墩墩的話題討論熱度達142萬，網友針對#冰墩墩生產工廠已有序復工# 、#冰墩墩也跟著嫦五去月球旅行了#、#微博有了冰墩墩表情#、#製售盜版冰墩墩雪容融獲刑1年#、#冰墩墩本墩都有冰墩墩了#等話題展開了熱烈的討論。

記者對“冰墩墩”超話以及相關話題近500條網友評論進行分析，篩選出15個高頻詞，其中，既有關於冰墩墩身份的描述，比如“冬奧會”、“吉祥物”，還有“可愛”、“靈活”“頂流”、“胖墩墩”等特點的描述。在對周邊產品的表述中，“盲盒”、“徽章”、“蛋糕”、“桌布”、“手繪”等詞出現頻率最高，還有很多網友透過“想要”、“自由”等表達“一戶一墩”的強烈意願。

新浪微博中，很多網友被冰墩墩可愛的外形擊中，“太可愛啦，誰能拒絕呢？” 還有網友留言，“冰墩墩是個靈活的胖子”，“轉體一週和騰空劈叉滿分”。

網評中，買到“冰墩墩”炫耀的人群和買不到“冰墩墩”沮喪的人群，形成鮮明對比，買到的網友捏著軟乎乎的身體，直呼“太好rua了”。買不到的積極創作，一時間，“冰墩墩蛋糕”、“砂糖橘版冰墩墩”、“棕葉版冰墩墩”、“胡蘿蔔版冰墩墩”、“冰墩墩手繪教程”等各式周邊層見出不窮，將可愛貫徹到底。

“一墩難求”

線上周邊產品總月銷量近140萬件

可愛爆錶帶來的是周邊的火爆，人們的消費實力，在冰墩墩面前盡情釋放。

據中國證券報，北京冬奧組委共開發了5000餘款特許產品，北京冬奧會開幕7天以來，搶購“冰墩墩”的火爆場景讓人咋舌，很多消費者一邊抱怨“一墩難求”，一邊冒著零下5度的嚴寒，在王府井工美大廈的2022官方特許商品旗艦店門前通宵排隊，在限量限購的情況下，線下旗艦店2月4號的單日銷售額達到近300萬。南京地區，僅夫子廟秦淮禮物商店有售冬奧會特許商品，2月10日，排隊人數超千人，隊伍長度超過了步行街。

在線上官方購買的天貓奧林匹克官方旗艦店，冰墩墩周邊的價格從35元到158元不等。冰墩墩造型手辦銷售很火爆，1小時賣出1800件，2月4日，“冰墩墩”手辦上線15分鐘，5000個一掃而光。

2月14日下午，在官方旗艦店顯示的冰墩墩相關的周邊產品共有10種，其中，冬奧會會徽冰墩墩徽章套裝和冰墩墩運動造型陶瓷徽章的月銷量最多，均達到了30萬件，冰墩墩搖擺手辦擺件月銷量超過20萬件，此外，冰墩墩保溫杯、冰墩墩冰箱貼等月銷量達到了10萬件，冰墩墩徽章的月銷超過9萬件，冰墩墩手提袋的月銷也均超過1萬。目前，現貨均已售罄，相關周邊產品已開啟預售。

奧運吉祥物54年簡史

商業價值總體呈上升態勢

自1968年法國格勒諾布林冬奧組委自發設計吉祥物以來，奧運會吉祥物很快成為了歷屆奧運會最受矚目的標識之一。

通常，主辦方會選擇本國特色動物形象，進行卡通化處理，成為吉祥物，比如1976年加拿大蒙特利爾奧運會以當地海狸做原型，1980年蘇聯莫斯科奧運會的吉祥物以俄羅斯熊為原型。1998年日本長野冬奧會，設計了四個形態各異的貓頭鷹作為吉祥物，2000年悉尼夏奧會推出了三個吉祥物：澳利、悉德、米莉。2008年北京奧運會中，貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮五個福娃，創造了歷年來奧運會的吉祥物數量之最。

奧運吉祥物，不僅作為對外展示的視窗，其商業價值也日益凸顯，50多年來總體呈上升趨勢。

1984年美國洛杉磯奧運會上的吉祥物美國鷹“山姆”，是第一個成功商業化的奧運吉祥物，光山姆玩偶就賣了一千萬個，收入達兩億美元。

2000年悉尼奧運會的3個吉祥物身價達到了2。13億美元；2004年雅典奧運會的吉祥物雅典娜和費沃斯帶來2。01億美元的獲利。

2008年北京奧運會，5個福娃的經濟價值高達25億元人民幣，超過了3億美元。

2012年倫敦奧運會，奧運特許周邊產品銷售利潤超過8000萬英鎊，吉祥物佔比超過25%，突破了4億美元。2016年，里約以吉祥物為主打的奧運特許商品的銷售額也突破了4億美元。

2022年北京冬奧會上，冰墩墩掀起了無可匹敵的國民搶購潮，最終將帶來多少經濟效益，我們將拭目以待。

新華日報·交匯點記者 周嫻/文/製圖

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