電視開機廣告半分鐘，憑什麼

經濟觀察報 評論員 王國信 最近家裡的長虹電視機系統升級，原本以為只是功能性提升，但沒想到是，電視機系統升級之後，多了一個開機廣告的“功能”。原本電視開機都是清清爽爽，現在要被迫“欣賞”20來秒的廣告，等待時間明顯比以往增加。對於一個外行來說，很難判斷這個廣告是硬體提供商——電視機制造商增加的戲碼，還是網路寬頻商搞的鬼。唯一可以確定的是，使用者的時間被人出賣了。

讓使用者看廣告從傳播學上來說是售賣注意力，這是不少企業的基本商業邏輯。但不同的是，是否給予人們選擇的權利。比如在影片網站上，雖有廣告但你享受了免費電影和影片服務，這是一個價值交換的過程。而如果願意付費成為會員，就可以去除廣告。現在電視機制造商也在試圖將自己作為一個流量入口，之前的樂視以及後來的小米都有過類似的嘗試。但這種帶廣告的電視機是一個特別版本，售價往往會更低，這就是所謂的“網際網路模式”，以模式和軟體顛覆硬體。

但如果購買者並不是購買的這種“網際網路電視”呢？在消費者購買電視機的時候，沒有任何銷售人員會對銷售的產品是否有開機廣告作出提示，對消費者而言，也就沒有任何知情權和選擇權。如長虹這一類企業的做法更讓人難以接受，消費者明明付出了購買“去廣告”版電視的成本，但在購買後企業卻透過系統升級的方式，人為植入廣告。這就像買了電腦，但每次開機前都需要來上一段廣告，憑什麼？更難以相信的是，這種情況並不少，對這種侵權的申訴也缺少有效的法律保障。

在電視機開機廣告上，最近一起引起公憤的事件就在半個月前。江蘇省消保委於11月5日通報海信、創維、夏普、長虹、小米、海爾、樂視7家電視企業開機廣告整改情況。通報顯示，7家電視企業“一鍵關閉”功能實現進度不一，個別企業態度消極。一些企業給出的原因是，需要“與晶片商協同攻克技術難題”。但奇怪的是，當製造商們希望投放開機廣告的時候，毫無技術難題，要消除廣告就需要攻克技術難題了。這是什麼道理？

開機廣告的問題有多普遍？江蘇省消保委統計的資料顯示，96。4%的消費者家中智慧電視存在開機廣告。這說明了一個正在發展的趨勢，當人們獲取資訊的渠道越來越多的時候，對優質的流量入口競爭就變得更加激烈，而企業則不惜以侵犯消費者合法權益為代價，來獲取新的利潤空間。除了電視機，現在正在被激烈搶奪還有車載終端。汽車廠商們也試圖以類似電視機制造商正在進行的方式，來拓展新的利潤渠道。

現在已經有一些激進的車企提出，未來的汽車是免費的，但是你需要把車內的流量入口貢獻出來，比如你需要每天觀看廣告，甚至車身本身會變成一個移動的廣告載體。當然，這是一個理想的模式，而更可能出現的結果是——有一天，你的汽車中控屏會變成和電視機一樣，它會違揹你的意願，出現各種推送的資訊流。而你沒有控制的辦法，正如同手機地圖商，購物APP們正在悄悄將你的隱私資料打包銷售一樣。

當資訊和資料為核心的時代來臨，消費者權益被侵害的手段會越來越多。電視機開機廣告雖然是件小事，但對於每天使用電視的人來說，無異於折磨。那麼，對於電視機制造商或者是軟體商的侵權，是否應該有及時而嚴格的手段制止呢？我們期待監管部門迅速拿出解決方案，讓我的螢幕我做主。