換標的背後代表了什麼？這家車企給出了不一樣的答案

說到知名品牌，大家好像都願意去宣傳自己的悠久歷史。

“我家始於20世紀”

“不好意思，我家源自19世紀。”

此類知名品牌之間互相攀比源遠流長的現象，在之前幾年還真不少見。

但只要在生活中有留意過，我們不難發現許多品牌在近些年都更換了自己的Logo。其中多數是走在時尚最前線的奢侈品牌，譬如Burberry、Céline、Calvin Klein、Balenciaga、Yves Saint Laurent、Balmain眾品牌。

而觀察它們新老標誌之間的區別，又能發現其中的一致性；這些品牌的新Logo都換上了全大寫的英文字母，採用了相似的無襯線字型，同時都縮小了它們之間的字距，。

但說到這些品牌為什麼要放棄使用了多年的舊Logo，可能很多人都不能給出一個滿意的答案，畢竟捨棄知名度更高的舊Logo這一做法，按常理根本無法解釋。

想要真正理解這些品牌換Logo背後的真正含義，那得從“Logo”這個名詞出發，Logo起源於古希臘語中的“λογτυπο”，原意為“邏輯”和“道”，在古希臘時期，就有許多商品上出現了被稱為“λογτυπο”的隱性標誌，來區別不同作坊的商品。發展到現代，Logo開始作為各個品牌的專屬標誌，承擔的是品牌獨特形象展示功能；而消費者對某一品牌的第一印象，也往往是建立與對其Logo的直接觀感。

如此一來，在社會消費主體年齡更迭加速的現在、在流行元素與審美觀念極速變化的現在；沿用舊時Logo固然能讓人感受到品牌的歷史厚重感，但在品牌進一步傳播的方面，卻發揮不了太大的作用。

伴隨著新一代消費者的加入，消費市場也不得不開始自己的轉變。由於網路資訊的強流通性，如何在各種螢幕上展現更簡潔更友好更清晰的品牌Logo，成為了各大品牌的當務之急，這正是各大老牌品牌集體更換Logo的原因之一。

而在汽車界中，上汽榮威在上週給出了我們另一個答案：新標緻的啟用還可以代表著一段新徵途的開始。

在5月10號的上汽榮威線上品牌日活動中，上汽榮威釋出了全新的“獅標”以及“R標”。至此，伴隨了榮威十四年的原Logo也走到了終點，這就不免讓人對這兩款全新的標誌產生不小的興趣。

從視覺效果上來看，全新的獅標在色彩上取消了原來的金紅配色，改為純色配色，顯得更加簡潔且時尚；同時內部加大的獅子、華表等圖案，更是強調了榮威不變的品牌理念。在色澤、圖案以及設計上的共同改變，讓這個全新“獅標”的質感得到了很大的提升。

另一邊同時釋出的全新“R標”，則是在300多名設計師長達十個月創造的500餘個方案中脫穎而出的最終設計。它以篆書“人”字為基礎，加上設計靈感來源於上海的黃浦江的主體部分曲線，整體也呈現出了簡約、時尚的設計語言。

此外據官方介紹，這款全新的“R標”將會出現在榮威的純電車型上，包括ER轎車系列、旗艦MARVEL系列以及正在籌備全新的SUV系列車型。從這方面來看上汽榮威的“換標”舉動，的確也是順應了汽車品牌的換標熱潮，將自己的標誌簡潔、扁平化，以吸引到更多年輕消費者的注意。

不過榮威的換標還蘊含著更深的含義，上汽集團技術中心副總設計師邵景峰對此做出瞭解答。他認為榮威“R標”是榮威品牌全新智慧電動設計理念的視覺化表達，主要是向消費者傳遞了榮威以後“科技向內，人性向外”的發展理念。

這一理念，在同步釋出的榮威MARVEL-R上有著明顯的體現，作為全球首款整艙互動5G的量產車型，榮威MARVEL-R在5G技術、三電技術領域都蘊含了上汽集團的最新研究成果。

新車透過採用“環宇之光”超級符號、整合式矩陣大燈、箭翎貫穿尾燈等設計元素，在展現“整合、本質、生命力”特質的同時，還營造出了一種高階審美，並能為使用者提供純電時代的全新體驗。

從榮威MARVEL-R上能看到的並不止於其外表上的驚豔，更能夠看出上汽榮威將智慧融入設計的深層次目的，用更加純粹、自然的設計語言，向用戶傳遞自己對電動汽車續航、安全問題的高度重視，並藉此獲得使用者的信賴；讓旗下電動車型，真正的成為一位有溫度、有情感的出行伴侶。

所以說榮威此次推出“新標”的舉動，並不能簡單地當做一次常規外觀更新，而是在汽車市場鉅變的情況下，一次大膽且有準備的革新；榮威在展現自己最新設計語言與工業功底的同時，吹響了自己向更高層次進發的號角。