大象奔奔潮牌文創：一件T恤穿出生活態度

近年來，文創潮牌、國風潮牌、知名IP跨界聯名產品不斷湧現，在市場上掀起一陣潮牌風。不僅廣受年輕人歡迎，釋放出了巨大的商業價值，其中的文化創意色彩也讓人耳目一新。近日，鄭州絨言絨語推出大象奔奔首款限量T恤衫，拉開進軍文創潮牌市場的序幕。

新時代經濟下，Z世代年輕人已經成為市場消費的主力，文創產品只有精準把握年輕人的心智與審美，才能佔領市場。以前的消費群體，往往走向實用與奢侈的兩極。而追求個性的Z世代，喜歡“好看的皮囊”，更愛“有趣的靈魂”，與沉迷大品牌相比，更喜歡一見鍾情、小而美、IP人格化。

這款大象奔奔T恤衫，即瞄準了Z世代年輕人的生活狀態與人生態度。設計理念沒有一味追求高階，取悅光鮮亮麗的時尚男女、 成功人士，而是表現當代年輕人的精神狀態。“黑色星期一”的主題，沒有過飽和的正能量，但也不玩世封閉，有的只是真實、清醒、寬容。顯示了設計方的平等意識與人文關懷。

T恤衫以大象奔奔基礎形象、塗鴉線條勾勒與X表情符號融合，以獨特的視角表達新一代青年人精神。主體採用大膽的黑白撞色，對比鮮明，主體形象從粗體英文字母背景中衝出，呈現出十分炸裂的視覺效果。袖口與衣襬處的兩條斜線，像兩條刪除線，也像兩根琴絃。代表著年輕人拒絕被世界粗暴定義的態度，也代表著享受生活的快意。

據鄭州絨言絨語創始人、大象奔奔總策劃人鄭淑介紹，大象奔奔是絨言絨語推出的原創IP形象，其靈感來源於河南古為牽象之地的歷史，是一隻熱愛家鄉、憨厚朴實、活力滿滿的綠色小象。近年來，奔奔以導遊、豫劇演員、外賣小哥、垃圾分類宣傳大使等不同角色活躍於線上線下，他表演功夫、唱豫劇、請人吃燴麵，是個煙火氣十足，沒有距離感的小象。這次奔奔以“打工人”的形象出現在T恤衫上，沒有任何違合感，顯得十分接地氣。

鄭淑表示，當前中國正值產業升級，由“中國製造”走向“中國創造”的關鍵時期。打造知名IP，為品牌注入人格與靈魂，一直是絨言絨語的努力方向。大象奔奔T恤衫，以及同期推出的萌物軍團植物精油貼等，是絨言絨語實現創意與消費的深度連結的重要開端。大象奔奔系列文創產品，將持續不斷地做下去，回饋消費者的喜愛，向世界展示中國文創、河南文創的智慧與力量。