巨量引擎資料分析（四）：巨量引擎怎樣快速度過冷啟動期？

透過前面3期的內容分享，帶大家瞭解瞭如何進行巨量引擎資料分析：

巨量引擎資料分析（一）：如何進行資料分析

巨量引擎資料分析（二）：多維度賬號分析

巨量引擎資料分析（三）：計劃層級如何分析？三大階段怎樣最佳化？

近兩天也收到很多朋友的留言，想要了解巨量引擎具體問題解決相關的內容。所以從今天開始“巨量引擎資料分析”系列文章，將為大家分享推廣過程中各種問題的具體解決方法。

今天分享的內容是：

巨量引擎資料分析

巨量引擎資料分析

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四

1、什麼是冷啟動期？

冷啟動期又被稱為「學習期」，字面上理解就是「供新計劃學習」的階段。

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從廣告首次投放出去那一刻開始的4天內（首次投放出去當天記為第1天），也就是平臺披露的「學習期」。

而在計劃開啟之後，系統會根據當前流量池的競爭情況，預估計劃可分配流量，建議根據前6個轉化為標準進行判斷。

2、能否度過冷啟動期受到哪些因素影響？

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：從啟動完成20個轉化，啟動完成達到高峰，然後由於一系列的原因開始衰退。大部分的計劃由於自身的出價、素材、頁面、模型等等原因，會出現：效果只好了兩天，後續就沒有量了，甚至它的效果只好了一天後續就沒量的情況。

一個計劃它能否度過冷啟動期，它是受到多個維度影響的，比如：

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等。

所以，巨量引擎怎樣快速度過冷啟動期，你需要從多個維度去找原因，也就是要多做AB測試，把每個維度都做到最好。

3、巨量引擎怎樣快速度過冷啟動期？

上面也說了，想要快速渡過冷啟動期收到很多因素的影響，所以我們能做的就是把可操作、可控制的維度做到最好。怎麼操作呢，可以從下面幾方面著手：

：巨量引擎怎樣快速度過冷啟動期

：巨量引擎怎樣快速度過冷啟動期

平臺對於冷啟動期的官方解釋：

多維度建立計劃 ，分批次開啟 ， 擇優留下效果比較好的計劃； 3-6個小時展現量少、轉化成本很高、幹消費不轉化的計劃可以選擇暫停。

平臺對於冷啟動期的官方解釋：

一個完整的計劃生命週期應該是這樣的

一個完整的計劃生命週期應該是這樣的

使用新的創意素材，新建1 -3個計劃，初始價格設定為最高承受成本上浮20%左右，進行搶量。

投放時間、出價、定向、預算、素材質量、素材數量、計劃的數量、賬戶的數量等

投放時間、出價、定向、預算、素材質量、素材數量、計劃的數量、賬戶的數量等

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巨量引擎渡想要快速渡過冷啟動期，需要有20個轉化，所以預算一定要給足，至少保證能夠承擔20個轉化，達到系統要求。

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多計劃衝量：

多計劃衝量：

如果系統認為計劃不夠優秀，計劃就會死在搖籃裡，所以當系統給出修改建議的時候一定要及時調整，巨量引擎怎樣快速度過冷啟動期的前提是先跑出去。

怎樣快速度過冷啟動期，這些你要注意

在冷啟動期間，不要對計劃做大的調整，可以根據轉化成本判斷這個計劃，它是否繼續投放下去，做小幅度的提價、降價，或者說小幅度的修改預算，簡單控制一下計劃的走向。

那麼具體地我們應該如何去判斷這個計劃的好壞呢？下期與大家分享：

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總結

以上是巨量引擎怎樣快速度過冷啟動期的原因分析及解決方法，但是具體怎麼操作還要根據賬戶情況來決定

最後，為大家準備了

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內容包括：

如何製作高轉化移動營銷頁；

賬戶資料分析維度；

不同預算賬戶搭建策略；

高點選率影片創意製作方法；

高質文案撰寫套路；

……

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高價搶量：