巨量千川廣告投放必看的15個投放經驗

大批次建新計劃能提高冷啟動透過率嗎？

1、多建立新的計劃和創意，對度過冷啟動有幫助

2、機械性複製老計劃且不做改動，會造成擠壓搶量

3、複用優質創意配合不同的定向可有效探索新人群

劃重點：計劃轉化效果重點還是看創意方案

低客單產品怎麼做單品直播迴圈？

低客單價單品直播間主播狀態和話術非常重要，通常需要分不同痛點展開商品講解賣點，每5-10分鐘重複一次，所以要定期最佳化話術以及更換直播間背景，讓使用者保持新鮮感

廣告投放建議以深層轉化目標（下單/成交）為主

直播間各資料指標的合格值分別是多少？

每個行業的標準值不同，需要對比該直播間品類的合格值與行業平均值。

相對而言訂單轉化、看播時長、互動頻率權重會更高

學習期失敗的廣告計劃要立馬關嗎？

學習期失敗，成本可以接受就可以繼續推廣，持續觀察再做決定；但轉化成本持續走高，建議及時放棄

是否關停計劃關鍵是看是轉化成本，包括當天成本和廣告計劃整個投放週期的平均成本

投直播怎麼才保證計劃冷啟動期快速跑起來？

直投直播間，計劃消耗預算儘量集中，可以適當提高價格或用小額淺層轉化目標帶深層轉化跑量

投短影片引流，可根據素材數量多搭建計劃做測試

精準定向可以幫助計劃快速轉化有快速渡過冷啟動

如何製作適合巨量千川投放的短影片？

對產品的介紹力求清晰、簡潔、真誠，以推薦的方式代替說明書式的拍攝方法，降低使用者對廣告影片的牴觸心理，用專業、客觀的內容去打動使用者

“在什麼場景下使用，得到什麼效果，體驗如何”

千川消耗很不穩定是什麼原因導致的？

修改計劃、商品、素材等，都會導致計劃波動

計劃消耗也會受到大盤流量影響，在大促節點以及每天的不同時間段都會有差異

消耗不穩定也和直播間轉化資料有關

客單價比較高的產品怎麼拓展流量？

可以投放對標賬號、帶貨達人擴充套件流量，但要保證流量承載力不弱於對標賬號，否則可能轉化率過低

也可以投放與自身產品相關的高客單價類目引流，擴充套件高消費人群流量，比如投放高檔服飾，可以增加高檔珠寶、高檔美妝等類目人群

注意：不同類目的高客單價界定範圍不一致

直播間投流消耗太快控制不住怎麼辦？

可能計劃出價太高，降低出價水平

設定單計劃預算及廣告組預算

選擇控成本投放及精準定向人群

突然掉量如何排查原因？

計劃維度：千展成本升高，點選率降低，素材和人群模型在衰減，會導致掉量

貨盤維度：爆款輪播7天后會出現點選成交衰減，沒有新的爆款承接也會導致計劃端突然掉量

直播間維度：主播和中控逼單配臺環節有問題，成交資料會低；主播和場控過品節奏有問題，點選成交資料會低。轉化資料衰減會影響計劃跑量

消耗撞預算後無法恢復正常消耗怎麼辦？

撞預算後迅速重啟後基本正常消耗，隔了較長一段時間再重啟計劃，系統需要重新探索人群進行投放

撞預算關停後，暫停時間短，馬上重啟但跑不出，可聯絡官方對接人員排查是不是系統的問題

不想撞預算，但又怕跑飛虧本，透過智慧監控ROI或消耗不符合預期的低質計劃，並自動關停