好麗友，不該沒朋友

2006年，在YG娛樂為新男團BigBang拍攝的出道前120天全紀錄影片中，19歲的隊長權志龍被問到有什麼特長。面對鏡頭，他略帶青澀地回答：

Rap、作詞、

中文

。

2016年，已在中國完成11城巡演、創下韓國樂壇最高記錄的BigBang再度回到上海。在TOP用不太標準的普通話喊出一句“我愛你”之後，演唱會氣氛瞬間達到高潮。

當晚，梅賽德斯賓士中心的前排票價被炒到上萬一張。

2020年，接過BigBang大旗的韓流巔峰男團BTS拿到美國頒發的範弗裡特獎。發表獲獎感言時，隊長金南俊提及朝鮮戰爭70週年並說到：

“我們將永遠記住我們兩國（韓美）共同經歷的痛苦和男女軍人所作的犧牲”。

一番暴論驚動中韓外交部，更把自己扔到中國歌迷對立面。

2016年之前，中韓還處在短暫的蜜月期。

中韓自貿協定剛剛正式簽署，韓國KBS國家電視臺播出系列紀錄片《SUPER CHINA》，極力鼓吹中國的強大和發展潛力。

2016年之後，往事只能回味。我們一直說：文化無關政治、體育無關政治、商業無關政治。事實證明，這只是一廂情願。

從BigBang到BTS，再到今天的好麗友，一如既往。

01

無辜？有罪？

好麗友，超市裡常見。聽起來像國產品牌，其實是入華近30年的老牌韓企。這兩天好麗友名聲突然臭了，幾乎要被網友集體抵制，原因是“雙標”。

俄烏局勢緊張之下，群情不免激奮。無論個體是否有理性思考的習慣，一旦聚集到網上便容易被帶節奏。特別是這種時候，不和諧的發言很容易被懷疑“政治成分”。

國，大家都愛。但經驗要求我們：

先別急著站隊。

這兩年從阿里女員工、貨拉拉、到後來的霍尊、王力宏等社會事件，輿論反轉不在少數，該長點記性了。

失控的情緒好比洪水。拿好麗友來說，罵韓國從來是流量密碼，尤其在當前局勢下。媒體們對此一清二楚，只需稍加引導，輿論就橫衝直撞。但就算要罵，也得先搞清楚事實。

對好麗友的“雙標”指控主要是兩點：

其一，是隻在中俄地區漲價。

好麗友的商品主要銷往四個地區：中、韓、俄、越。其中中國市場最重要，2020年營業額高達57億人民幣，韓國本土才40億。

針對中俄消費者漲價絕對沒道理，恰好最近俄羅斯被西方世界全方位制裁，更讓這件事聽起來有了政治色彩。

事實上，好麗友最近並沒有改動產品價格。

所謂的漲價，其實是2021年8月的舊聞，當時已經引起過爭議，至於為什麼只有中俄？

首先，俄羅斯是農產品淨進口國。全國一半土地種植穀物，除了糧食過剩，肉、奶製品自給率均只有70%。果蔬對外依賴更嚴重，糖類、馬鈴薯佔總進口量的80%和40%。

2021年在通脹之下，不單農產品，石油、鋼鐵、煤炭等其它大宗商品，包括股市、樓市、幣市等都在蹭蹭漲。

達利園在俄羅斯漲價，理論上可以說通。

再說中國。去年9月，好麗友宣佈旗下4款派類品牌漲價6%到10%，其餘23個品牌價格不變。

同期，洽洽瓜子提價8%到18%，達利園年初全線食品提價5%，盼盼提價幅度不明。同行都在漲價，沒理由只責怪好麗友。

另外，達利園上次提價是2018年。好麗友上次在中國地區提價是2010年，距今11年；上次在韓國地區提價是2013年，距今8年。

第二個指控點是配料表。

好麗友的解釋是翻譯問題，旗下產品主要配料全球一致。礙於專業，我們無法進行嚴謹論證。但總體而言，中國在食品安全監管方面的法律是全球最嚴格的。

分析完原因，再看結果。

“好麗友雙標”倘若是事實，造成的影響主要有兩方面。

對好麗友本身，在中國的品牌形象將嚴重受損。2017年，好麗友的中國地區收入從77億暴跌至52億。此後幾年透過不斷推出新品，業績緩慢恢復。此時得罪最大金主，並不明智。

中國市場收入佔好麗友營收一半 來源：好麗友韓國官網財報

對中國。目前西方國家正從經濟、文化、政治、體育等領域全方位孤立俄羅斯，此時把“中俄”在輿論上繫結，會造成怎樣的國際影響可想而知。

對韓國。關鍵時刻來手背刺，我們肯定會記上一筆。用小小一家好麗友討好盟友，又能有什麼力度？

歸根結底，網友的愛國熱情固然是好事，怕就怕被居心叵測之徒惡意引導。饒是當了槍，槍口對準的還是自己人。

02

合縱？連橫？

利用輿論發酵來製造摩擦，在政治博弈中尤其常見。這背後究竟是怎麼回事，值得討論一番。

正常來講，一個國家的發展主要有三方面：

提高經濟讓人民過上好日子，建設國防來保衛人民安全，弘揚文化使人民團結一心。

這是放諸全球都普遍適用的、再正當不過的權利和行為。如果大家懷有同樣的想法，未必不能共同建設和諧美好的地球村，“英特耐雄納爾”也就真正能實現。

然而這個世界遠沒有想象中美好。還有一種思路認為，國家間的發展是此消彼長的，只有削弱別人，才能增厚自己。我們一般把這種做法稱之為：

霸權政治。

在霸權政治中，經濟霸權是基礎，軍事霸權是保障，文化霸權則是二者之間的潤滑油和催化劑，使得一切看起來名正言順。

至於文化霸權的執行方式，一是在文藝領域潛移默化地推銷本國價值觀與意識形態，二是在媒介領域堂而皇之地控制和製造輿論。

全球頂級社交平臺大部分屬於美國

舉個例子，一個國家某地區的人民生活得好好的，另一國突然發起指控，說該地區人民長期受到壓迫和剝削，就像某國曾經對某類人種所做的那樣。

瞭解黑人歷史的群體不免同情心氾濫，該地區所在國家立刻千夫所指。

人們更願意相信心中的“道德”，而不是那些被刻意忽略的真相。

所謂“得道多助，失道寡助”，這裡的“道”往往不一定指事實，更多時候是被渲染出來的“ZZ正確”。

比如在俄烏之戰裡，烏克蘭總統澤連斯基誓死保衛首都，是絕對的ZZ正確行為，稍加渲染便在輿論陣地贏得廣泛同情。

俄羅斯在輿論戰方面則一敗塗地。

俄軍出兵的兩大理由，一是阻止烏克蘭在東烏地區兩個獨立共和國內製造屠殺。這完全符合人道主義，何況那裡生活著大量俄羅斯民眾。

二是阻止北約陣線進行第6輪東擴，從而把武器擺在離莫斯科只有400公里的烏克蘭邊界，對俄羅斯國家主權和人民安全造成威脅。

人為刀俎我為魚肉，是可忍孰不可忍？

1991年波恩會晤紀要，美國助理國務卿承諾北約永不東擴

俄軍並非師出無名，並且已經極力避免誤傷平民和民用設施，仍然被定性為“侵略”。俄羅斯社會在各個領域被西方世界全方位“封殺”，

這就是用輿論操縱人心的威力。

此時用好麗友把中俄繫結，從而抹黑二者國際形象，只是順水推舟的一記盤外招。煽動民眾對立情緒是輿論戰的武器之一，更常見的還有

性別、人權、主權、宗教與歷史。

從這幾年的國際局勢來看，從中日、中韓到中國內政，從伊拉克、伊朗到阿富汗，再從俄烏到俄歐，亞歐大陸從東到西，幾無寧日。

明明都是近鄰，卻不能順順利利做生意，原因無它：這架由經濟、軍事、文化三重霸權組成的政治機器從啟動那天開始，對準的方向就很明確。

03

聯合？分裂？

90、00後一代應該有印象，有一段時間，各大衛視都在引進韓國綜藝節目。比如浙江衛視的《跑男》，東方衛視的《極限挑戰》。

韓國明星日常在國內露臉，《我是歌手》連續兩屆邀請韓國唱將，林允兒拍了芒果臺的電視劇，王思聰甚至簽下了一支韓國女團。

然後在一夜之間，韓流煙消雲散，內娛成了國產偶像的天下。

冥冥之中，一切有跡可循。

我們來捋一捋時間線：

2012年底，中日韓約定在次年進行自貿協定的實質性談判。當年，上任僅一年的日本首相野田佳彥因貪汙30萬日元下臺。2013年釣魚島爭端發酵，中日關係一落千丈。

2016年，中日韓三國開啟第九輪自貿協定談判。當年9月，韓國國防部宣佈確定“薩德”系統最終部署地點。年底，朴槿惠被彈劾，BTS從此再沒來內地開過演唱會。

地理上，東亞三國唇齒相依；文化上，中日韓同處儒家文化圈；產業上，中國有龐大的市場、勞動力和農業、輕工產品，日韓的重工製造業和半導體產業技術全球領先。

無論怎麼看，三國都各有所長，完全能夠互惠互利、取長補短，但就是無法達成合作。

這裡的關鍵詞，是市場。

中日韓三國一旦“合體”，將成為僅次於北美和歐盟的世界第三大貿易區。有市場，自然就有話語權。