“蘇大強”“葛優躺”刷屏背後：表情包到底有多值錢？

最近，“蘇大強”表情包在社交媒體中刷屏，並獲得相關明星和大V的點贊和傳播。

事實上，名人或著名角色的表情包在社交媒體中的使用由來已久，包括“葛優躺”“張學友系列”“小嶽嶽系列”“周杰系列”“喬杉系列”等，卡通emoji（表情包）和真人emoji的廣泛使用是線上社交發展的正常現象。

表情包作為一種新興產業，不僅擁有眾多的使用者，上架的數量也極其龐大。截止2018年12月，僅微信表情商店上架的表情包就已超過1。5萬個。能發表情絕對不打字，表情包儼然引領了一股網際網路社交新生態。表情包背後包含的文化基因，以及逐漸形成的產業鏈，不少表情包職業作者因此收入頗豐。

背後的價值

王思聰將自己吃熱狗的卡通形象申請了專利

2018年11月，伴隨著IG奪冠的新聞，一同登上熱搜榜的還有王思聰在決賽現場吃熱狗的照片。比賽當天，IG戰隊創始人王思聰穿著大棉服狼吞虎嚥吃熱狗的畫面被拍下來並在網路瘋傳。

漫畫家@大綿羊BOBO以這張照片為靈感來源創作了頭像，一時之間引發了網友的無數次創作熱潮。

很多商家乘著“王思聰吃熱狗”的東風，開始製作以表情包為IP的周邊產品進行出售，根據淘寶網的資料顯示，相關的手機殼、衛衣已經在淘寶出售，購買人數也相當可觀。

比賽結束後，王思聰在微博慶祝戰隊獲勝，也向網友們發話，請他們不要再發自己吃熱狗的照片了。

隨後，王思聰將自己吃熱狗的卡通形象申請了專利。任何以商業為目的而使用他的表情包的行為就被視為侵權。買下自己卡通形象專利的王思聰，藉助這樣一個熱點，授權好友開周邊商品的淘寶店，甚至把自己的網路直播平臺的標誌都換了。

把別人的惡搞圖變成屬於自己的文化產業，由此可見，小小的表情背後蘊含著巨大經濟價值。只是不知道他花了多少錢買版權。

資本的關注

從線上走到線下，表情包也有了產業鏈

根據相關資料，表情包作為文化創意產品已經被許多投資者關注，並獲得了大量資本的注入。

行業佼佼者十二棟文化找2018年累計已經獲得千萬元的融資，其團隊在內容創作、市場營銷方面經驗豐富。目前擁有包括“長草顏糰子”“製冷少女”“小殭屍”等多個IP獲得全網超10億的表情下載量，累計使用220億次。

隨著整個行業的發展，表情包的產業鏈不斷延伸，其商業模式也不斷拓展。十二棟文化早就和超過30個知名品牌進行了合作，包括萬達集團、廣發銀行、騰訊QQ、周大福等等，如旺仔牛奶將長草顏糰子印在產品的包裝上，積極拓展業務，爭取將表情包IP利用到最大化。而emoji表情包早就和星巴克、宜家、百事可樂等品牌合作，推出品牌定製的emoji表情，進行廣告宣傳。

表情包的產業鏈延伸還可以觸及到影視等行業。由中國傳媒大學動畫系畢業生王卯卯創作的一套動畫表情形象——兔斯基被時代華納公司旗下公司特納中國收購，成為其旗下核心IP，並和騰訊影音進行合作拍攝以“兔斯基”為核心的主題電影。

表情包還從線上走到線下。北京夢之城文化有限公司擁有以“阿狸”為核心的動漫產品，已經將“阿狸”的IP形象從線上拓展到線下，同時擁有千餘款周邊商品，品類覆蓋毛絨公仔、服飾、箱包、文具、生活用品等。

濫用的損失

濫用“葛優躺”，這個公司賠了40餘萬元

演員葛優自己可能也沒想到，20多年後，他在《我愛我家》中飾演的“二混子”季春生在沙發上躺臥的頹廢形象，能在網際網路上火了。

該劇照成為無數段子手施展才能的素材，他們紛紛在其上搭配“頹廢到憂傷”“生無可戀”等詞語，把葛優在沙發上躺臥的姿態引申為“頹廢”的代名詞，由此萌生的“葛優躺”一詞更是成為2016年十大網路流行語。

然而，葛優並未因此次意外“走紅”而喜上眉梢。

2016年12月，他將藝龍網資訊科技（北京）有限公司訴至法院，後者因在官方微博中使用“葛優躺”表情作為配圖，被法院判定“侵犯個人肖像權”，須賠禮道歉並賠償相關經濟損失40餘萬元。

因為表情包吃官司，藝龍網冤嗎？中國政法大學比較法學研究院副教授、北京物權法研究會理事翟遠見認為，此次判罰合情合法。

權益的歸屬

這些年走紅的表情包版權算誰的

達曉律師事務所管理合夥人林蔚介紹，簡單地講，表情包的法律問題主要涉及兩個方面：一方面是表情包作者因創作產生的權利；另一方面則是表情包作者的創作和傳播行為，是否會侵害到他人的合法權益。

公眾有權發表自己的觀點，包括對影視作品的評論、戲謔和模仿，基於影視作品或真人創作表情包，應被認為屬於表達自由的範疇。

著作權保護表達，但不保護思想，如表情包在設計構圖、組合等方面有自己的藝術加工和原創成分。比如，蘇大強表情包這樣的漫畫作品，應被認為有獨創性，屬於著作權法保護的作品。

如僅是截取了影視作品中的單幀或者多幀畫面形成的表情包，僅配上一些文字，一般不會被認為具有獨創性而構成作品。但應當根據情勢考慮是否損害了他人的合法權益，包括如下三類：

著作權。如果表情包的創作援引的是影視作品中的單幀或多幀作品，或是劇照，需要取得影視作品製片方的授權，但個人的合理使用除外；

肖像權。如果表情包使用的是真人形象，或者是雖然使用的是卡通形象，但普通公眾能夠將其與真人建立起對應關係的話，當表情包的使用有營利性目的，則涉嫌侵犯相關主體的肖像權，如楊超越案和葛優躺案；

名譽權。目前在社交應用中還存在一類表情包，其對真人形象進行了不雅的改編，或配上了不雅的文字。如果這些改編或文字達到了一定的貶損程度，則這樣的表情包，無論是否有營利目的，都涉嫌侵犯相關主體的名譽權。

綜合中國青年網、鳳凰新聞等