音娛無處不在，Z世代正逐漸掌控音娛的自由權

三聲

Z世代熱愛音樂，他們為喜歡的音樂而付費，為極致的音質而發燒，音樂不僅是消遣放鬆，更是生活方式。他們無需找手機或連藍芽，只要在家，音樂便無處不在。

2016年，在新一代iPhone7上，3。5mm耳機介面消失了。

新機發布後，這一設計引發數碼圈群嘲，當時最大論調是“蘋果取消耳機口，是不是有點過了”？

而蘋果營銷主管菲爾·席勒說，這是蘋果繼續前進的勇氣，“做一些創新的事情，讓所有人變得更好。”

01

技術背後的割捨，也是對自由的追逐

對很多人而言，耳機介面意味著自由。

此前，人們用錄音機聽歌，音樂被侷限在室內場景。索尼隨身聽設計3。5mm耳機介面，打破了音樂的場景限制。90年代的街頭巷尾，隨處可見隨身聽的身影。

隨後數十年，音樂終端從隨身聽進化到CD機、MP3，直到智慧手機，耳機介面的地位始終沒有動搖。人們透過這個小小的介面，享受戶外聽歌的自由，但仍沒有擺脫那根耳機線的“限制”。

2016年，蘋果自iPhone7取消了3。5mm耳機介面，是因為有了更自由的選擇。這一年，蘋果釋出Airpods藍芽耳機，並在次年推出智慧音箱HomePod。可連線藍芽耳機的Apple Watch，銷售數量更是賣到了1800萬支。

雖然這些產品並非顛覆式創新，但卻證明，蘋果預見到了下一場潮汐：內容終端正在發生改變。進化，同時割捨。

現代人的生活裡，人們對過去的割捨無處不在。網文市場興起，線下書店艱難求存；智慧手錶整合各類功能，代替電子錶成為潮流單品；影片內容數字化，筆記本捨棄了光碟機，行動硬碟成了熱銷數碼產品。

技術改變了人們的娛樂方式，將生活重構。

新世紀以來，世界各國出現“技術懷舊主義者”，他們懷念帶有金屬光澤的手錶錶鏈，懷念三根不停轉動的時針，懷念錶盤之下咔嚓作響的齒輪。他們在CD流行時懷念黑膠，在MP3熱賣時收藏CD，在雲音樂盛行時，下載高品質MP3檔案。

其實他們並非懷念，而是告別。他們知道，轉身之後，將擁抱更自由的未來。

02

智慧終端步入生活，Z世代搭建新的娛樂邊界

對於成長於世紀交替之際的Z世代而言，生活也在技術更迭中，完成交棒。

他們幼年時，家裡娛樂工具是收音機，很多人在電波中完成了音樂啟蒙；童年時，父母添置了電視機，影片內容取代音訊，吸引孩童的目光。

進入新時代，電視不再是娛樂入口，年輕人刷起手機，沉浸在自己的小世界中。隨著技術更迭、網速加快，智慧化終端的流行，又為年輕人搭建了一個新的音娛享受空間。

客廳電視接入了網際網路，投影儀可以下載應用，新款冰箱設計了大螢幕，可以線上搜尋食譜。在戶外場景，部分汽車已取消中控臺，一個安卓系統的平板取而代之。

多元終端產品，讓Z世代的娛樂生活擁有更大延展空間。

仍以聽歌為例，為追求音質，他們購入高保真耳機；為聽歌便攜，他們將藍芽耳機接入智慧手錶；為實現包圍式音娛體驗，他們透過車載音響和智慧音箱，讓音樂無處不在。

Z世代渴望更自在的音娛享受，實則是尋求對生活的搭建權。他們用各類智慧終端，延伸生活的邊界。

03

音娛場景細分化，年輕人更懂得享受人生

音樂播放終端的多元化，實則是音娛場景的細分化。

主打音樂內容的獨立電臺“大內密談”曾推出一款咖啡，作為品牌周邊售賣。使用者收到咖啡後，會發現大內密談附贈了一張卡片。卡片上印著歌單和二維碼。主創的心思顯而易見：我們為你甄選歌單，希望你在喝咖啡時，有更美好的體驗。

人們聽歌不再只為興趣愛好，而是追求生活氛圍。

無論酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂等流媒體播放軟體，開啟“我的”頁面，通常都是兩個列表，“自建歌單”和“收藏歌單”，以便於使用者根據心情、場景，選擇相對應歌單。

從歌單名字，就可以看出人們對音樂的需求。歌單名字主要分為五類：歌手或專輯；曲風；語種；情緒；功能。“功能”類的歌單最有意思，筆者使用酷狗音樂，在裡面可以搜到各類適用於不同場景、帶有功能性的音樂歌單：通勤路上，有 “趕夜路適合聽的歌”；工作時，有“工作學習必備老歌”；在廚房，可以聽“西方古典與食物的美味昇華”；睡覺前，可選“助眠輕音樂”；甚至沐浴時，也能找到“仙女洗澡專用歌單”。

歌單就像20年前的磁帶，成為音樂控的收藏品。在這背後，Z世代的年輕人已經將“聽歌”這件事，賦予了更多意義和價值。

或許，音娛領域將由此開啟下一次潮汐。

個性化歌單的本質，實則是Z世代對音樂場景的定義。從客廳、書房、臥室，到廚房、淋浴間，每一個功能場景，都應該有與之匹配的音樂。

而上文提到藍芽耳機、智慧音箱的普及，為這一需求加了一把火——這些音樂播放的終端，讓年輕人可以隨時隨地聽歌，而不用將手機裝進圍裙、放在枕邊、帶入浴室。

可以預見，最匹配他們場景化需求的音樂終端，甚至不是耳機和音箱，而是每個房間本就具備的電器，如廚房中的冰箱、臥室中的空氣清淨機、浴室中的整合吊頂。

這並非異想天開。以目前各家電器廠商的硬體技術儲備來看，研發成本並不算高。況且，既然汽車車門都可以塞入音響，為何空調不能裝個揚聲器？

當每個家居電器都可以“唱歌”，Z世代更能享受自己的生活。

04

loT時代背後的音娛藍海

千禧一代的特殊之處，在於他們與技術同齡。

當他們成家，立業，有了自己的家庭，新技術也日趨完善，他們可以完全擁有音娛生活的自由權、搭建權和享受權。在新的生活方式中，這些為“能聽歌”的智慧家居服務的技術和內容服務商，將迎來新的機遇與挑戰。

技術服務主要為AI識別互動技術，空調、冰箱、加溼器這類無屏電器，也可以透過語音識別播放音樂。

比如美國通用電氣曾推出了兩款吸頂燈，燈盤中間是一個音箱，內建了家庭語音控制中心，使用者可選擇蘋果、谷歌等語音助手。電燈成為音樂終端，語音成為操控入口，人們只要在客廳喊一聲“hi siri”，就能播放音樂。在國內，隨著AI語音互動技術的逐漸成熟，已有多家技術商與終端商進行了合作。

雖然萬物皆可放歌，不過大部分家電由於沒有螢幕，無法下載APP，所以家中智慧化程度最高的電器，是在客廳沉寂已久的電視。

在一定程度上，電視已經分擔了“聽歌”的職能。5月14日，當貝酷狗音樂上線，這是由當貝、酷狗音樂、愛聽卓樂三家達成戰略合作，推出了運行於智慧電視上的大屏音樂應用。

與手機相比，電視在視覺和聽覺上，都有碾壓優勢。當用戶賬號同步後，遙控器和AI語音互動可選歌單，操控性也相差無幾。不僅可以聽歌，人們還可以在電視上，獲得更好的MV或K歌互動體驗。

無論對電視或是其他智慧家居而言，音樂內容的重要性都不言而喻。這次當貝酷狗音樂應用上線背後，騰訊音樂娛樂（TME）旗下的愛聽卓樂起到了關鍵作用。

長期以來，愛聽卓樂專注B端音樂版權的整合服務，深耕於手機、車載和等多個loT智慧終端領域，已幫助吉利汽車、小鵬汽車、聯想和華為AI音箱，打造了諸多業界領先的音樂解決方案，為數億使用者提供了優秀的音樂體驗。

智慧家居的曲庫需求和語音響應方式，也與車載、音箱極為相似。可以設想，在AI語音互動、智慧推薦演算法、體驗定製最佳化等多重技術支援下，人們的生活，將因智慧家居而更加愜意：在空調涼風下，窩進沙發裡，聽一首清涼情歌；在忙碌的廚房，用冰箱回放一場快節奏的搖滾演出；在安靜書房，頭頂燈光柔和，耳邊是環繞全屋的爵士樂。

過去，人們沒事也喜歡開著電視，為家裡新增“人氣”；未來，年輕人會用電視播放音樂和MV，和家人一起k歌，朋友聚在一起看線上Live音樂會，為生活添上新的音娛樂趣。

據《2019華語數字音樂年度報告》則顯示，2019年數字付費專輯總銷售額同比增長154%，達到歷史最佳，同時90後以32。43%的佔比，成為聽新歌的主力軍。

Z世代熱愛音樂，他們為喜歡的音樂而付費，為極致的音質而發燒，音樂不僅是消遣放鬆，更是生活方式。他們無需找手機或連藍芽，只要在家，音樂便無處不在。

現在回看3。5mm耳機介面的取消，讓我們脫離了“線”的束縛，變得更加自由與開放。當下，在“5G+千兆+AI+IoT”的場景下，音樂連線一切將成為Z世代生活的底色。

未來，B端音樂服務商、音樂內容提供商、智慧終端廠商和AI語音互動技術商的碰撞中，還能為音娛的享受帶來怎樣的驚喜與自由？

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原標題：《音娛無處不在，Z世代正逐漸掌控音娛的自由權》