馬上評｜“開屏搖一搖”逼使用者看廣告，很雞賊也很滑稽

原標題：馬上評｜“開屏搖一搖”逼使用者看廣告，很雞賊也很滑稽

現在煩人的App廣告又有新變種：開屏搖一搖。

據網友反映，有的App開屏搖一搖過於敏感，手機稍微一晃動就進入了廣告頁面。看上去“搖一搖”把選擇權交給使用者，但實際上是強迫觀看，在使用者走路、坐車或身體有擺動時很容易觸發，畢竟誰能保證手一直不抖呢？

針對這個問題，工信部也做出了迴應，表示已組織召開專題會議，要求涉及的主要網際網路企業落實主體責任，最佳化引數設定，合理設定開屏資訊跳轉方式，切實尊重使用者真實意願，保障使用者合法權益。據抽查，相關網際網路企業已積極落實整改。

一段時間以來，我們一直在和廣告“較勁”。要麼是廣告過多、過濫，要麼是廣告無法跳過、關閉，要麼充值了還有“定製廣告”……林林總總，不勝其煩。對於這些問題，其實法律規定得很明確了，《中華人民共和國廣告法》第四十四條規定：利用網際網路釋出、傳送廣告，不得影響使用者正常使用網路。

在治理之下，有些問題解決了。工信部就表示，針對APP開屏彈窗資訊“關不掉”“亂跳轉”問題進行專項整治，目前主要網際網路企業開屏資訊“關不掉”基本解決，“亂跳轉”誤導使用者問題發現率也大幅下降，治理取得積極成效。

但很顯然，各類涉嫌侵權的廣告還在“推陳出新”、反覆出現。“開屏搖一搖”無疑是個新變種。用“搖一搖”逼使用者看廣告，這是一種很雞賊的辦法，但也很滑稽。這種小聰明極易遭受使用者反感，也涉嫌侵犯消費者權益，受到政策規制自是題中應有之義。

生活在市場經濟之下，人們不是不能接受廣告，而是不能接受無法選擇的廣告。相比於傳統平臺，網際網路的演算法技術，事實上已經讓廣告具備精準推送的可能，使用者和廣告的互動也有了更多形式，當然，也理當賦予使用者更大的選擇權。

在這方面，各網際網路平臺不應該開倒車，走上“狗皮膏藥”的老路，強行把廣告堆到消費者的臉上。既然掌握技術，那麼更應該把握好正確的價值觀，透過技術提供更優質的服務。

這種層出不窮的廣告變種也是個提醒，技術演化出來的新形式總會不斷出現，如果只停留在一事一議的層面，追著這些廣告去糾正，恐怕只會遷延日久、費時費力。

更應該思考的是如何把監管工作做到前頭，形成基本的共識、規範與原則，讓各大廠商真正重視起使用者的選擇權。網際網路企業應該把選擇權視為一道不可觸碰的技術紅線，而不是變著法子去撩撥這根弦，在侵權的邊緣瘋狂試探，和消費者及監管部門打游擊。

從這個角度看，App廣告更需要的是一種“規矩”，進而形成一種尊重使用者與消費者的生態。唯有如此，才能讓各平臺杜絕自作聰明的實驗，在打磨內容、精準推送、不過度打擾使用者的基礎上實現良性發展。