誰最終能抓住“李子柒”IP？或揭開了萬千網紅的獨立面

​停更3個月，4年合作終結，李子柒與MCN機構杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱微念）最終對簿公堂。

10月25日，李子柒關聯公司四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱子柒文化）新增一條立案資訊：子柒文化將微念及微念法人劉同明告上法庭。

劉同明何許人也？他是網紅經紀人出身，可以說，劉同明是李子柒的“伯樂”。李子柒原名李佳佳，14歲便開始打工的她當過服務員、酒吧駐唱，甚至還學會了打碟，最初拍攝短影片，也僅僅是為了“活下去”。2016年，李子柒的短影片被當時是網紅經紀人的劉同明挖掘，最終雙方正式簽約。在隨後的幾年裡，李子柒名氣飛漲，微念也藉著李子柒的走紅一路飛昇，在MCN機構中闖出了一片天。

轉折就在今年7月，李子柒釋出了《柴米油鹽醬醋茶》之後便再也沒有新的作品產出了。斷更期間，不斷有李子柒與微念之間產生矛盾的傳聞出現：8月，李子柒曾在社交平臺迴應網友“資本真的是好手段”；9月，“李子柒報警”上熱搜；10月，李子柒正式起訴微念。

其實，李子柒與微念之間最終撕破臉，也早就有跡可循。2017年，李子柒與微念合夥建立了子柒文化，該公司的股東資訊由兩部分組成，分別為持股比例51%的微念和持股比例49%的李佳佳。子柒文化名下擁有“李子柒”“LIZIQI”“柒家好物”等商標，同時也擁有李子柒的公眾號及官方微博。

李子柒爆紅後，微念開始了MCN機構傳統的變現套路，推出了一系列李子柒IP冠名的食品，但屢屢爆出的食品安全問題讓李子柒這個IP接連遭受質疑。這就與李子柒的初心背道而馳了。

在起訴微念之前，李子柒曾登上央視訪談節目，坦言自己想要保護“李子柒”這個名字（IP），甚至不希望它有太高所謂的商業價值：“我覺得這些東西都是雙刃劍，而我想要的僅僅是這個名字而已。”

那麼，李子柒的名字還屬於她本人嗎？據企查查APP資料顯示，此前微念申請了70件“李子柒”“子柒”“柒”的相關商標，最早的申請時間在2017年9月，如今商標狀態全部顯示為“商標無效”。而在李子柒為法人的子柒文化相關企業頁面查詢，“李子柒”等系列商標狀態為正常的已註冊狀態。這表明，李子柒的名字在法律上仍然歸其本人所有。

值得一提的是，位元組跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司剛剛在今年7月投資了微念，據當時媒體報道，融資後的微念估值約達50億。如今李子柒宣佈起訴微念之後，位元組跳動立即計劃退出該公司，並已於10月16日啟動退出流程。據悉，早前位元組跳動投資微念也是因為看好李子柒本人。

李子柒不是第一個與MCN機構正面剛的網紅，從互相成就到對簿公堂，MCN機構與網紅之間的恩怨從未停止過。利益糾紛，資源不均，合同漏洞……各種亟待解決的問題圍繞著這個網路時代的新興行業。

對於與大多數網紅畫風不太一樣的李子柒來說，脫離MCN機構當然是一件值得慶幸的事，在內容方面的深耕永遠比短時間內的熱度更長遠。熱愛中國文化、能夠傳承併發揚中國文化的李子柒，憑藉自身的IP，勢必將走得更穩，更遠。

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