95後成“貓奴”新興力量，更愛貓零食和溼糧 | 2018貓糧消費趨勢洞察

導讀:

去年11月，第一財經商業資料中心（CBNData）曾釋出一份

《2018貓糧消費趨勢洞察》

的報告，其基於CBNData消費大資料，洞察養貓人士的消費習慣和市場發展趨勢。小編根據報告內容，整理以下要點內容，供大家參考。

1.貓糧消費人群洞察篇

(1)95後成“貓奴”新興力量

根據CBNData資料顯示，2018年貓糧滲透率較2016年提升了8%，這意味著養寵人士中，貓奴的體量正在不斷擴大。其中，2018年貓糧消費者人數佔比TOP3年齡段是90後、95後和95後。

值得關注的是，95後成為貓奴的新興力量，2018年95後貓奴人數增長超過100%。

(2)女性貓奴人數比男性多近2倍

資料顯示，戀愛期和已婚狀態貓奴佔比接近6成，單身貓奴佔比近兩成，此外，還有16%的貓奴正處於準備結婚階段。為此，CBNData分析指出，養貓人士脫單率更高。

同時，2018年養貓使用者以女性寵主為主，其中，女性貓奴人數是男性貓奴人數的1。8倍；值得一提的是，2018年男性貓奴人數較2017年增長51%，增速略高於女性貓奴人數，可見，男性貓奴群體也在迅速擴大，貓咪正在俘獲更多男人心。

(3)女性貓奴追求品質生活，男性貓奴愛遊戲愛動漫

CBNData資料分析指出，從消費者偏好品類來看，養貓的妹紙更懂營造生活氛圍，喜歡購買燈具燈飾、蠟燭/燭臺、除蟎儀等產品；此外，他們的養寵觀念正在升級，不會因為寶寶的到來而棄養貓咪。而養貓的男性使用者大多是遊戲玩家和二次元少年，對遊戲裝置和動漫周邊格外熱衷。

值得一提的是，小編整理，近日國家統計局釋出《體育產業統計分類（2019）》將電子競技歸為職業體育競賽表演活動，歸納在乒乓球、羽毛球、籃球等運動一欄。與此同時，電競遊戲英雄聯盟LOL也開始瞄上了萌寵經濟，在3月26日更新的9。6版本中，4個英雄更新了多款萌寵面板，狗派的有柯基庫奇和絨絨菲茲、貓派的有喵裡克和雷喵喵爾。

2.貓糧消費趨勢篇

(1)貓糧花費最大，貓奴更關心適口性

貓主糧是最大的消費支出，佔貓奴整體消費金額的30%，其次是清潔用品（16%）和小零食（11%）。其中，貓奴們有9%的消費金額花在了犬主糧上，由此說明部分養貓使用者同時也是養狗使用者，應了那句網路流行語“貓狗雙全，人生贏家”。

值得一提的是，7%的貓糧消費者年消費金額在1500元以上，12%的貓糧消費一年購買次數超過20次。

而在2018年貓糧消費者評論提及相關頻次最多的是適口性，可見，貓奴最擔心的問題是貓咪愛不愛吃。CBNData分析為了根據貓主子的喜好及時調整貓品牌及口味，更換週期較快的小包裝貓糧廣受歡迎。

(2)定製型和功能性貓糧連續兩年翻倍增長

報告顯示，定製型貓糧和功能性貓糧逐漸受到貓奴青睞，連續兩年銷售額增長幅度超過100%。其中，在最受歡迎的定製糧型別TOP5中，英短/藍貓專用、美短專用、波斯貓專用、布偶專用、暹羅專用定製糧上榜。

英短和美短是深受貓奴喜愛的貓咪品種，貓奴也十分樂意為它們購買定製專用貓糧。

之前我們釋出的《心寵2018養寵生活資料報告》中也指出，2018年熱銷貓咪銷售總量較2017年明顯上升，其中熱銷貓咪TOP3以英短、美短、暹羅為主，其中，英短獨領風騷，銷量遠高於其他品種。

而在功能貓糧的消費中，“去毛球促消化”貓糧最為暢銷，其次是“幼貓護理”和“減肥”。

與此同時，為了幫助“貓主子”調理腸胃、排除體內貓毛，天秤、天蠍座貓奴最捨得在“促消化”功能貓糧上花錢。

(3)貓零食佔比上升，溼糧三年翻3倍

報告顯示，除了日常主糧，貓奴意識到貓咪的健康需要補充多種元素，近三年來，貓零食在貓糧市場的銷售佔比正在不斷提升。

同時，因為貓咪不愛喝水，含水量更高的溼糧可以有效避免貓咪患上泌尿系統疾病，因此受到貓奴青睞。2018年溼糧消費人數和銷售額達到2016年的3倍左右，鏟屎官對貓咪的健康關注度正在迅速提升。

(4)70後/80後注重貓零食實用性，90後/95後偏好趣味性

報告顯示，貓零食的種類日益豐富，其作用也更加有針對性。補鈣的小魚乾、幫助消費的貓茶、補充水分的布丁、利於清潔的磨牙棒……這些小零食不僅有大用途，更是貓奴與貓主子之間的“感情增稠劑”，例如，能讓貓咪瘋狂舔食的貓糖在年輕貓奴群體迅速流行。

不同年齡的貓奴對貓零食的選擇偏好有明顯差異，70後80後注重貓零食的實用性，90後95後關注零食的趣味性。

(5)更多貓奴開始追求進口品牌，偏愛法國和加拿大品牌

根據資料顯示，2018年每斤價格在30元以上的奢華貓糧銷售額和購買人數較2017年均增長68%。足以表明，貓奴在貓糧上的選擇越來越貴。

其中，在奢華貓糧TOP20品牌中，進口品牌銷售額佔比超過9成，其中法國品牌和加拿大品牌受歡迎程度高。當然，側面也反映出目前國產高階貓糧的缺位，近年來市場出現了像愛立方、有魚這樣定位中高階國產貓糧品牌蓄勢待發。

在CBNData公佈的最壕貓糧品牌榜單中，TOP5的品牌分別是渴望、愛肯拿、比瑞吉、佩瑪思特、海洋之星。而報告曬出的一份2018年各年齡段購買最壕TOP品牌金額佔比中，奪冠的是85後，其次是90後和80後。

而在CBNData公佈的2018年度貓主糧/貓零食TOP5品牌榜單中，皇家、渴望、比瑞吉、偉嘉、NOW成為貓主糧TOP5，而伊納寶、麥富迪、頑皮、偉嘉和金賞則是貓零食TOP5。

文：雕兄