全球廣告平臺排行：TikTok登頂SKAN指數實力榜，Google(GOOG.US)穩坐遊戲榜單頭把交椅

智通財經APP獲悉，近日，AppsFlyer 正式釋出《廣告平臺綜合表現報告》第十三版（簡稱第十三版報告），對移動廣告行業中各家媒體渠道進行排名。本期報告，AppsFlyer廣告平臺綜合表現報告一共對623家媒體渠道進行評級，涵蓋1。7萬多個App，共計330億安裝。為保證SKAN指數的資料精準度，AppsFlyer拉取8月1日至9月30日的SKAN資料，涵蓋3000多個App，共計1。5億資料回傳。

這一版中，考慮到Apple推出的“應用追蹤透明度”框架（ AppTrackingTransparency，簡稱ATT），AppsFlyer推出業內首創的SKAdNetwork指數，為廣告主帶來隱私新時代下的全新榜單。

Apple ATT框架給移動廣告行業帶來了深遠的影響。SKAdNetwork機制還未上線之前，Facebook是iOS端無出其右的常勝冠軍，但是，在第十三版報告中，TikTok For Business （簡稱TTFB） 登頂 SKAN 指數實力榜單；在基於授權ATT使用者的留存指數中，Facebook向後滑落一位，將桂冠讓與Apple Search Ads。Google的排位較上一版基本不變，App安裝量在行業內仍然首屈一指，繼續緊守Android端的陣地。

TikTok For Business拿下SKAN指數實力榜TOP1，超過Facebook(FB.US)

Apple ATT框架正式上線已六月有餘，TikTok For Business以極強的SKAdNetwork適應能力從一眾媒體渠道中脫穎而出，以帶來高量級、高價值使用者的能力，一舉奪得SKAN指數實力榜單榜首席位，並在規模榜單中排名第五。

Facebook作為此前iOS榜單的首席玩家，在ATT框架生效後則有所失地，在SKAN指數實力榜單中向後滑落一位，排名第二；在留存指數中（基於授權ATT 使用者），Facebook則將桂冠讓與Apple Search Ads。

另外一個移動應用巨頭Google則排名第四。值得注意的是，這是搜尋巨頭Google首次在iOS側取得如此靠前的排位。畢竟在過去，Google更多在Android稱霸。

透過上面的分析可以看出，新政推出後，已經改變了原有移動營銷市場的格局，以往整個移動營銷行業Facebook與Google雙巨頭領銜的格局有所變化，一些適應性強的平臺很可能會有更多機會，TikTok For Business的異軍突起正說明了這一點。

Google(GOOG.US)穩坐遊戲榜單頭把交椅，其全球App再營銷轉化份額再漲三成

Google帶來的App安裝量向來在行業內首屈一指，尤其在Android端步步為營、攻城略地，與Facebook拉開差距。在這一版中，搜尋巨頭Google成為留存指數實力與規模榜單當之無愧的雙料冠軍，除了賽車遊戲榜單以外，Google在所有遊戲與非遊戲細分榜單中穩坐頭把交椅，其絕大部分競爭優勢來自於遊戲領域。Google在第十三版報告中的全球應用安裝份額，較上一版增長了五個百分點（即2021年H1較2020年H2）。

Google透過量級征服了全球絕大部分地區，在Android平臺主導的印度、拉美和東南亞等新興市場掌握絕對優勢。雖然Google在Android側具有無可匹敵的競爭優勢，但在IAP指數實力榜單中則略遜於Facebook，排名第二。不過，IAP指數非遊戲和休閒遊戲的實力榜單中，Google仍然雄踞榜首。

Facebook雖然是再營銷指數榜單長久以來的擂主，但Google快步流星，加速縮小差距：在歐洲甚至全球金融榜單中，Google已經趕超 Facebook 斬獲冠軍席位。第十三版報告資料顯示，Google全球 App再營銷轉化份額，較上一版上漲了三成（即2021年H1較2020年H2）。

Apple Search Ads首次摘得iOS桂冠，趕超Facebook

AppsFlyer資料顯示，ASA在這一版中，成為了留存指數全球實力與規模榜單的首席玩家。ATT框架生效後，營銷人員紛紛轉向ASA來推廣 iOS App，ASA的流量在七週之內，就超過了上一版報告（涵蓋2020年下半年）的六成。

ASA是唯一一個採用確定性歸因，且不受制於SKAdNetwork的投放渠道。ASA資料顆粒度足夠高，使用者量級足夠大，因此，雖然每家渠道的運營方式各有千秋，AppsFlyer仍將同樣的統計方法論應用於 ASA，與其他媒體渠道進行比較分析，由此為營銷人員提供媒體買量的有益參考。

ASA大獲成功，來源於其在非遊戲領域的贏家表現。在東歐、大中華、日韓、拉美、中東、北美以及西歐共七大地區的生活文藝榜單中，ASA排名榜首。在遊戲領域 ，ASA獲得實力榜單第三和規模榜單第四的好成績，對比上一版報告，ASA的排位分別是第六與第八。ASA在遊戲領域的突出表現，源於它在日韓、中東、西歐以及北美休閒遊戲實力榜單排名No。1的實力。

IAP指數中，ASA的表現也毫不遜色，引流高量級、高價值使用者，快步趕超Facebook，成為全球IAP指數實力與規模榜單首席贏家，在非遊戲榜單取得第一名，遊戲榜單取得第二名。

中國廣告平臺表現亮眼，小米(01810)成為東南亞增速最快的廣告媒體

從增長指數來看，中國廠商也保持快速增長態勢，增長TOP4中有3個來自中國。其中Bigo拿下了增長指數全球第二的成績，衝在了中國廣告平臺的最前面，投放App數量翻了三倍，非自然安裝量躍升117%，在東歐增勢顯著。TTFB則拿下了拉美和印度的增速榜首。

手機廠商中小米增速驚人，此次躋身全球第三，小米現已成為東南亞增速最快的廣告媒體。Vivo此次也由第八躍升至第四。工具出海方面，SHAREit（茄子快傳）在北美和拉美市場增速突出，分列第一第二。