一百多年前的事件營銷高手，他是這樣推廣土豆的

2021年2月7日 No。

924

土豆

1

你知道，今天我們經常吃，甚至當做主食的土豆，曾經一度被人嫌棄，沒人吃嗎？

這麼好的東西，當年在推廣的時候，可是難倒了好幾位厲害的人。

2

18世紀中葉，德國人的主食是小麥，但那時各種瘟疫和災害導致普魯士王國農業歉收，小麥常常不夠吃，嚴重的時候，有上百萬人被餓死。

這可把愛民如子的腓特烈大帝愁壞了，咋辦呢？

功夫不負有心人，腓特烈大帝聽說南美洲有種叫土豆的植物產量高，營養豐富且易於種植，這簡直就是上帝饋贈的禮物啊！

這個是後續，你覺得應該咋辦？

是不是要大力向全國進行推廣啊。

但，結局很可能是以失敗告終。

發現土豆這個好東西的，不止有腓特烈大帝，俄國的彼得大帝、法國國王路易十六，他們也發現了，也推廣了，但他們都失敗了。

3

這麼好的東西，為啥推廣不出去呢？

這就要說到土豆的三個“黑暗”屬性了。

首先，洲人當時的主要口糧是小麥，一提到小麥，我們都能想到，風吹麥浪，陽光輻照，一片光明磊落。而可憐的土豆，是長在地裡的，黑黢黢的，怎麼和人家比呢。

其次，土豆屬於茄科，而當時吃了茄科中毒的案例特別多。一朝被蛇咬十年怕井繩，總怕中毒，不敢吃。

第三，也是非常重要的一點，那就是《聖經》沒說可以吃。乖乖，這可真是冤死了，沒提到的就不能吃，你說土豆可憐不？

4

人們打心底裡就不接受土豆這個好東西。

咋辦？

放棄嗎？

放棄，則意味著人們沒有足夠的糧食充飢，一旦饑荒加劇，那麼很可能會出現“燒殺掠奪”，為了口吃的，有人餓死，有人戰死，國將不國。

因此，腓特烈大帝沒有放棄，也不敢放棄。

他採取了一系列強硬的措施，強制軍人吃土豆，強制人們種土豆。

法令下去之後，也執行了，土豆種是種了，但沒人吃啊，總不能強制塞進人們嘴裡吧。

5

強制政策受挫，腓特烈大帝轉換了思路，這個方法叫做

“欲縱故擒”

。

哎，是滴，和我們的欲擒故縱是反的，這個叫做欲縱故擒。

咋個“擒”法呢？

之前不是下大功夫去推廣嗎，現在不了，不但不推廣，還明令禁止老百姓種植、食用土豆。

只有國王有資格種植，只有皇室有資格吃。

而且，斐烈特大帝還專門派駐士兵在自己的土豆地，守護地裡的土豆。

這一下可熱鬧了，老百姓突然好奇了，這個破玩意，之前讓我們種我們都不願意，現在咋弄的，還成了“特供”了？

這到底有啥奇特的呢？

你看，人一旦起了好奇心，就不得了了。這玩意真有這麼珍貴？還要派兵把守？

不行，一定要弄幾個出來嚐嚐，是不是皇室專供的，和我們之前種的不一樣啊。

因此，晚上經常可以看到有民眾在土豆天裡“偷雞摸狗”。

而守護土豆田的看守，似乎也並不那麼盡忠職守，晚上還偷偷地睡覺。

民眾們把偷來的土豆煮了吃，發現還不錯，自己也吃上了皇家專供，而且也沒發現有毒，口感反而還不錯。

既然如此，那自己種點這種“皇室專供”的土豆，再拿出去賣，不就是“稀有品種”了嗎？

於是，在“禁令政策”的壓制下，竟然還出現了土豆“黑市”。

再後來，一傳十，十傳百，土豆的口碑也就出去了，大家也都吃上了“皇家專供”品種的土豆。

甚至還有人說，這從土裡長出來的土豆，就像食物裡的黃金一樣。

6

這個可以算得上是“土豆的逆襲”了吧？

沒想到，腓特烈大帝也是“事件營銷”的高手啊！