niko and...來上海一年，始終和年輕人「玩」在一起

跨界、聯名、緊貼生活潮流……

堅守年輕人，為他們的生活增添樂趣與色彩，這個品牌有點意思。

最近，niko and。。。迎來了上海全球旗艦店的一週年。從開業至今，在魔都年輕人中，這個來自日本的生活方式品牌，始終保持著一定的討論度。

“在驚喜與發現裡「相遇」，漸漸與自己的生活方式「相合」。”

為倡導品牌獨有的生活方式，來滬一年後，niko and。。。有了哪些新的、獨特的呈現方式？在與年輕人對話中，它又有哪些獨到的玩法？我們不如就從一週年的“創意市集”說起。

△ niko and。。。淮海755店

01 做插畫藝術的介面：與全球28位藝術家狂歡

還有什麼能比插畫更能體現年輕人價值觀的表現形式呢？

一個品牌在自己的週年回顧上，召集28個插畫師完成創作，彷彿是一種新文化熔爐的象徵。

在上海全球旗艦店一週年期間，niko and。。。上線了週年特別企劃：攜手全球28個藝術家打造「niko and。。。創意市集」的聯名合作，開展了網羅多元化風格和商品的創意市集。

這28位設計師，分別來自亞洲，有日本、馬來西亞還有中國內地及港臺地區，他們用天馬行空的腦洞和趣味的設計，讓藝術與時尚碰撞出多樣火花。

聯名產品的品類也比較具有普適性，例如：腦洞大開的衛衣服飾、馬克杯、托特包、收納袋等。

在一眾設計師中，最值得講的，是插畫形象LALA COMPANY 的創作者，馬來西亞藝術家Radio Woon。

他為niko and … 設計了此次一週年主視覺元素“大眼怪嘴人”，該元素的專案創作靈感來自音樂、朋克文化及虛偽的未來觀，顧客們在享受挑選樂趣時，也能感受復古、現代、藝術、時裝、街頭等多元藝術風格帶來不同的設計靈感。

這並不是niko and…第一次與新銳插畫師、藝術家合作。

與優衣庫UT選擇更具有國民度的IP合作不同，niko and。。。更像是在獵捕挖掘有潛力的IP與創作者，為他們開啟商業合作的入口，提供更多曝光作品，獲得關注的機會。

除此之外，一月9日-10日&1月16-17日，niko and … SHANGHAI 還將與凡幾Common Rare和RESEE三方聯名打造以插畫為主題的創意市集。透過30名插畫師的畫筆，描繪2021這張畫布，翻閱創作者背後的草稿本，關於插畫的一切，來這裡一探究竟。

02 在新店 THE LAB 裡，看見年輕人最流行的生活方式

在niko and。。。店內，除了引入其他品牌產品之外，自營的子品牌同樣值得關注。

去年底，位於南京西路四季坊的新店niko and。。。THE LAB正式開業。與淮海旗艦店不同的是，THE LAB加強了諸多子品牌在空間內的展示機會。不僅如此，在這些風格各異的子品牌中，我們還窺探到了時下年輕人最熱的生活方式和愛好：戶外、運動、露營、自然、美學。

戶外露營：

子品牌 CITY CREEK

CITY CREEK場景陳列是空間最“吸睛”的打卡點之一、這裡營造了一個虛擬的戶外露營場景，利用綠植、戶外產品裝置打造出適合休憩和拍照的滿分打卡區域，無論是露營初學者，還是資深玩家，都能在店內找到輕盈、實用、便攜的多款產品。

從場景中抓取CITY CREEK的主打單品，戶外系列產品，包括戶外用水壺、不鏽鋼餐盤、便攜箱包、摺疊座椅、網紋帳篷等，大多以中性配色為主，運用象牙白、棕色、綠色等配色，不僅適用於輕便的戶外單品，也能讓戶外陳設變得更加明亮和諧。

城市機能系列：

NUMERALS

露營是最近在年輕人裡最新流行的戶外體驗，與之相比，運動健身的普適性和覆蓋面會更廣，所以，當niko and…以中性風格為設計理念推出了全新的 NUMERALS 系列，就顯得十分邏輯自洽。

NUMERALS 以 Urban Fit 為品牌哲學，在此基礎上潛心探究產品的效能與設計感。男、女同款的設計上運用了經典的黑色、灰色和卡其色。另外，適合旅途使用的保溫杯以及衣物袋一同推出，為日常都市生活帶來了現代感的設計特徵。

綠植與自然：

THE LAB 空間營造

不僅是子品牌，新店的主題風格，也同樣透露出另一種年輕人的偏好。

THE LAB的主題，是從品牌九大關鍵詞提煉出“健”為核心元素，著重突出都市運動和健康生活等主題。為了契合門店主題，這家店的整體空間以木質和各式綠植等主要設計元素，打造自然明快、充滿大自然氣息的生活美學空間，並帶來全新的感官設計。

從子品牌及空間主題裡對生活方式的傳達，再回到niko and。。。本身所倡導的品牌精神 UNI9UE SENSES（衣、食、住、遊、知、健、音、旅、TOKYO），它們是滲透在產品設計、店鋪陳列等方方面面。

除了服飾、雜貨和Café的混搭，還包含了音樂、展覽、旅行、健康、玩樂、東京時尚等符合年輕人生活中最重要九大主題，同時，還會敏銳捕捉到“露營”等新晉休閒方式。

設想，如果它接下來推出“衝浪”和“冥想”相關的副牌？我也不會感到訝異。

03 把跨界聯名玩進品牌DNA裡，niko and PLAY

除了教會你穿搭和生活，niko and。。。還會從各種好玩的活動中幫你發現各種待發掘、未完待續的生活可能性，這就是niko and 九大品牌關鍵詞裡的PLAY。開業一年來，店裡推層出新各型別聯名產品或者跨界活動，每個月進店都能收穫限量版的驚喜，我們從眾多的跨界聯名裡挑選了以下這幾個好案例。

niko and。。。TYAKASHA

與塔卡沙「宅」在一起

2020年夏日，niko and 與“用於冒險、享受生活”的塔卡沙相遇，選擇了插畫中的AKA與Mr。Green兩位人物為代表延伸出：雲跳舞Tee、解憂方巾、專業肥宅抱枕、能量毛毯等一些列周邊，符合都市年輕人對宅家的期待。

niko and。。。 Basquiat

與塗鴉藝術家的鬼馬碰撞

知名藝術家巴奎特的作品風格尖銳又純真，使用充滿冒險氣息的配色和構圖，將年輕人追求的國際化都市文化價值觀和願景都變成了實體。秋天的聯名款帶來多款塗鴉衛衣、鬆軟毛毯和絲巾，讓平凡的日常也增加小滋味。

niko and。。。 DARK RUNNERS

與暗夜跑者齊聚一堂

去年10月，niko and … 原創都市運動系列 NUMERALS 與上海知名路跑團體 DARK RUNNERS，促成了一次充滿紀念意義的合作！Dark Runners跑團將創意，設計，音樂從都會文化中提煉出來，開創新穎的訓練方式和路跑體驗，這次的合作邀請社會各界運動愛好者參與其中，從跑者Workshop到核心訓練，一樣不少，帶領都市人暢跑街頭穿梭百巷。

社會新人對niko and。。。聯名跨界的興趣不減，可以看到niko and。。。尋找的合作物件首先是門當戶對，然後是頗有影響力和號召力的品牌，再是找到彼此之間的核心點共通點，透過創意最大程度上吸引使用者眼球，創造雙贏。

04 生活多添一點色彩，這會是它與眾不同的地方嗎？

不論是做插畫師面向大眾市場的入口、推出與小眾生活方式貼合的副牌、始終接連不斷的聯名合作，還是店鋪那些色彩斑斕的商品，這些都屬於niko and。。。堅持年輕人市場的一系列行動。

「在同類型品牌當中是唯一不僅僅是賣服飾，而是從整個生活方式體驗去確立品牌定位的日本品牌。」

如今在國內，“集合店”概念早已不新鮮，名單甚至可以羅列一長串：既有平價之王MINISO，主打生活美學的一條，來自各行各業的，如小米之家、網易嚴選、小紅書 REDHOME 這樣的新進入者；橫向看，既有 niko and 的老鄉MUJI、Loft、Nitori，還有民主設計鼻祖宜家。

和一眾集合店品牌相比，它的優勢是什麼？

其實從產品、營銷策略、店鋪經營都能體現它的不同：就是對於生活方式的深入理解，生活不一定只是簡約，多彩、明亮同樣很重要。

希望讓年輕人發現更有趣的生活，以及更有趣的自己，這是niko and。。。的品牌主張，也是它能在競爭激烈的雜貨店中有一席之地的原因。