網際網路電視激戰大屏 微鯨憑什麼後發制人？

智東西（公眾號：zhidxcom）

文 | 曉智

“快訊：天貓宣佈將有美國超級碗導演大衛•希爾導演今年雙11晚會，微鯨將成為特約合作伙伴。”在期待馬雲與斯皮爾伯格獨家合作的同時，也對網際網路電視領域，微鯨的表現拭目以待。

自從3年前首款60英寸的網際網路電視退出後，在傳統家電領域，電視市場過去幾年的推動力主要來自網際網路品牌。智研諮詢釋出的《2016年-2022年中國網際網路電視市場供需預測及戰略投資研究報告》顯示，國內網際網路電視的銷量自2013年以來就在持續增長，且其佔據彩色電視機總銷量的比重也在不斷增加。

從2015年開始，網際網路大屏電視的戰火蔓延至65英寸，最近一次同類產品的釋出是小米電視3S的推出，之前有樂視、酷開等網際網路玩家先後入局，但這場網際網路大屏電視的PK賽遠未分出勝負，最近剛剛出招的微鯨電視極有可能後發制人，在價效比和內容資源等方面給前面幾個玩家帶來壓力；更為重要的是，從我們瞭解得知，微鯨電視已經在大屏市場佈局了一個包含6款產品，尺寸跨度最高到達78英寸的完整序列。下面我們對其戰略佈局做進一步解讀。

一、網際網路電視肉搏戰的四個方面

由於目前社會的主力消費人群正逐漸向著80後、90後轉變，微鯨、樂視、小米等新興公司正在透過推出適合於年輕人口味的網際網路電視來搶佔傳統電視廠商的市場。與傳統廠商相比，網際網路電視在外觀設計、內部配置、系統最佳化、內容運營、社群玩法以及最重要的售價方面具有較大優勢，因而獲得了快速增長。

目前看，網際網路電視相對於傳統電視的優勢主要集中在這四個方面：

1）、價格：

價格戰不斷升級，不斷重新整理同尺寸產品價格下限；從3年前萬元以上的65英寸電視，現在已經殺入到5千元檔價位，這次微鯨透露的65英寸產品65U最終售價下探到5698元。

2）、內容：

各建內容生態圈，從樂視的“超級生態”、到小米的內容聯盟，各大網際網路電視玩家基本都會背靠幾個內容方面的大佬，同樣微鯨在這方面發揮了背後大佬華人文化在文化傳媒產業中的優勢。

3）、服務：

退、換、保險等服務也成為競爭的焦點，同手機等熱門消費電子產品一樣，開始出現各種類似螢幕碎屏保險這樣的保險服務推出。

4）、效能：

不服也跑個分。64位處理器、各種影片、音訊解碼晶片也都成為網際網路電視介紹中的常用說辭。

二、微鯨大屏網際網路電視戰略佈局

1）、產品線：覆蓋7個尺寸

自2015年夏天推出首款55寸電視以來，微鯨又相繼推出了43寸、49寸、50寸、78寸、65寸等多款產品，完成了從43寸到78寸的全尺寸覆蓋。除了覆蓋各個尺寸之外，微鯨電視還擁有55寸曲面、78寸曲面兩個曲面版本。

透過7個尺寸，10款產品，微鯨完成了從主流到高階網際網路電視在大屏產品方面的佈局。與小米相比，雖然同樣是覆蓋7個尺寸，但小米的最大尺寸只到70英寸。

2）、效能：64位芯三星屏

處理能力方面，這次微鯨65U搭載了堪比桌面CPU的移動處理器，包括64位、ARM Mali 450 GPU核心、HiFi獨立解碼晶片等配置。

同時，在最關鍵的螢幕方面，微鯨是採用的三星4K螢幕，解析度達3840*2160畫素，擁有90%的NTSC廣色域以及5000：1的動態對比度。從官方引數看，色域和對比度方面，65U相比樂視X65都具有一定優勢，同時還具有一個自己研發的WUI系統。

3）、設計優勢：更薄更簡單

與一代產品相⽐比，經過⼯程師、模組、工業設計師對產品架構重新定義設計，微鯨65U的機⾝身最薄處僅 9。9mm。

據悉，機身前框採⽤用太空級高強度鋁合⾦金邊框，讓纖薄輕巧的機⾝身堅固⽽而平直；同時，搭配⾦金屬漆質感後蓋，全⾦金屬⼀體化設計。

4）、內容優勢：背靠大佬

內容資源方面，微鯨電視依託華人文化強大的製作例項，整合國內外優質內容資源，包括騰訊影片的院線大片，湖南衛視和芒果TV的強檔綜藝，更有2000+小時的TVB影視片庫，以及BBC的紀錄片等等。

包括近10000+部電影⼤片，每年更新來自福克斯、華納、夢⼯廠等公司的1000+部，熱門電視劇同步衛視覆蓋琅琊榜、歡樂頌、TVB、美劇等；以及精品少⼉、紀錄片、熱點直播、中國好聲音、中國新歌聲、天天向上、奔跑吧兄弟、貝⽡兒歌、巧虎、BBC紀錄⽚等。

不管是綜藝還是電影、電視劇，想要看的節目在微鯨電視上幾乎都能找到。在電視面前追劇也省心多了，通通都能看，不用轉戰多個螢幕多個後臺，何況還有免費贈送的會員；內容整合模式是微鯨的重要差異化優勢之一。

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5）、服務優勢：只換不修真土壕

除了7天無理由退貨、30天換貨等國家三包政策保障；微鯨網際網路電視產品還提供了首年只換不修的售後服務，另據悉目前微鯨可以提供超過千家的售後晚點對售後服務進行支援。

三、微鯨電視PK樂視、小米

在小米於9月底推出了65英寸的小米電視3S之後，網際網路電視新秀微鯨今日正式推出了旗下65寸4K電視新品65U並開始預售，至此，國內各大主流網際網路電視品牌的65英寸電視產品全部到位，客廳內一場由40寸+的電視向著65寸+電視轉型的大戰正式打響。

從上面我們列出的五大方面的特色、戰略佈局來看，微鯨網際網路電視產品相比樂視和小米，目前比較直觀的優勢是價格，相比有價格屠夫之稱的小米，還略低300元。售價5698元並贈送一個價值999元的soundbar音箱。

另一方面則是在一些獨家內容方面的優勢，比如成為“中國新歌聲”的指定網際網路電視品牌；在內容方面，微鯨比小米更擅長內容運營，所以在內容模式上存在更多差異，因而小米在單條影片內容方面會有收費的情況存在，而微鯨能提供價格更低包年服務。

相較於小米在內容方面照搬優酷、愛奇藝、騰訊影片的內容，微鯨整合阿里、騰訊、華人文化、芒果TV等大型內容平臺的資源，構築了自身龐大的內容供應鏈，引入海量重量級IP，為每一位使用者調製的“內容雞尾酒”，以多元化的內容滿足不同使用者的差異化需求；而與樂視同語，同樣以內容稱道，目前微鯨的表現就要搶眼得多，背靠強大資產來源，在內容的多元化程序中更顯優勢，反觀樂視，就顯得低調很多。

四、從消費升級看電視大屏化

資料顯示，目前中國已成為家用電器生產和消費大國，是全球家電的製造中心。家電市場規模的逐年突破主要原因有二：一是產業升級促進消費結構升級；二是政策扶持。微鯨此次釋出65英寸大屏過渡機型，正是瞄準了消費升級、中產階級消費者崛起催生的巨大成長機會，因此提出了“享生活享Bigger”的口號。

在大部分電視品牌趨同的情況下，消費者更重視個性化，健康化，體驗性。在過去的2015年，55英寸是大屏尺寸的分界點。55英寸電視的銷量同比增長了6。8%，佔比達到了15。5%。受上下游的影響，65英寸電視或將成為2016年新熱點，預計在2016年佔比會同比上漲2。4%”。電視大屏化已經成為行業共識。

五、買得到才是真可靠

除了產品、內容和體驗的PK，消費電子的競爭中，對供應鏈的掌控能力是考驗廠商的另一個關鍵點，“期貨”已經成為網路使用者的笑談。

據悉，微鯨65U雙十一晚會明星電視已經開始預售，點選原文連結可以直達，預售將有特殊禮品贈送。