文案裡的春夏秋冬

所謂時間，無非就是四季的流轉。

並且無論人們的生活怎樣，每年的春夏秋冬，都會準時給人們帶來春暖花開、枝繁葉茂、秋高氣爽、銀裝素裹。

而很多的文案，也都以自己的品牌角度，去解讀過各個季節。

一.春

就我個人而言，春天是四季中最美好的季節。

岑參不是有句詩叫做“風恬日暖蕩春光”，這樣的文字僅僅聽著，就讓人感覺舒服。

岡本在今年春天，也出過一組關於春日歡愉的文案。

1.每個春日，自有歡愉

春天我要讀首詩。

那首詩是你。

春日的歡愉，

藏在柔波里。

等你，

共赴一場春天的花事。

春風讓我花沉醉，

你讓我亂了陣腳。

你是我要保護的，

一抹春色。

春天來了，

看滿園的慾望多麼美麗。

2.步履不停

“步履不停”是我個人非常喜歡，也是長期關注的品牌之一。

在今年春天的時候，步履不停釋出了一支充滿了春日陽光、暖意與慵懶的廣告短片《明天是另外一天》。

文案：明天是另外一天

回到生活裡去

回到空白的時間

一天就像一天那樣長

回到水的溫度

陽光的顏色

空氣的味道

回到字與字之間

像樹一樣生長

回到春天

另外在店鋪中，步履不停也釋出過一系列“春季上新”的文案，質量也非常高。

生性敏感的人，

雨滴落在身上就有這麼大。

竹纖維做的襯衫，

靜得聽見竹子生長的聲音。

一件全能T恤，

像你一樣毫不遜色。

覺得怎麼都好，

是這件大T恤的心情。

春天是一隻南方飛的鳥，

落在你的新衛衣上。

鐳射這個冷冰冰的技術，

還能做在牛仔外套上畫雨的浪漫事。

我看見飛回的鳥，

我知道一切會變好。

順滑親膚包容各種身形，

像春天的脾氣。

想拿什麼來形容“喜歡”，

想到會發光的雪。

綠格紋夾克，

像一首老歌。

3.其他

櫻花什麼最美？

墜落時。

因為短暫，所以不能錯過的燦爛。

——City Cafe

春味正好，不時不食。——餓了麼星選

我實在太脆弱了

到了春天

最容易感染的就是

女孩子的笑臉

——愛喜鵲咖啡館

春天裡

所有美好的相遇故事

都在門外發生

——愛喜鵲咖啡館

二.夏

關於夏天，人們感受到的最大特點便是熱，但是在有些文案中，夏天也有很多不同解讀。

比如麥當勞有一組海報，就是以“慵懶”作為切入，視覺和文案配合的也很好。

1.慵懶上市

不趕地鐵

也不趕時間

暑假很短

白日夢很長

趕不上，就

坐下一班吧

曬衣服

也曬自己

夏天貪睡

醒了貪涼

今天不追風

吹吹風

2.捕捉夏日瞬間

今年夏天，美的冠名了豆瓣“捕捉夏日瞬間”攝影大賽，這些作品不僅畫面漂亮，文案也不錯。

沒有什麼可以永遠年輕

但夏天可以

知了 冰棒 西瓜

一不留神

夏天溜走了一半

浪花不一定在海里 ，

也能在記憶的夏天裡。

把夏天切成兩半，

一半是西瓜，一半是童真。

奶奶的庭院就是夏日寶庫，

有陽光，有樹影，

有小雞，有回憶。

穿毛衣過10℃的夏天，

冰島的夏天，矛盾而豔麗。

遇見夏日的彩虹，

就拍下來發給心上人，

祝他一切都好。

小時候的快樂很簡單，

哪裡有水花，

哪裡就是樂園。

3.這個夏天不結束

這支廣告的表達重點，雖然不是文案，但它透過各種場景，比如清澈的水、游泳的狗、半明半暗的雲，這種更為直觀的方式，去傳達了夏天的美好。

三.秋

木心先生曾經寫過一個關於秋天的句子：“晴秋上午，隨便走走，不一定要快樂。”

雖然在人們的普遍認識中，秋天是一個零落的季節，像在“清秋上午”這樣一個美妙的時刻，其實也還是可以快樂的。

1.美的秋思

美的這組海報，是以四個和“秋”相關的字，作為每一則文案的核心，在解讀秋天的角度上，是比較新穎的了。

揪

他出現的那一刻啊

風景才有了焦點

啾

啾一口媽媽釀的米酒

夢想和身子一起暖了

瞅

想家不會每時每刻

而是剛好某一刻

愁

我們開始有時差

愛卻沒差

2.步履不停的秋

步履不停的秋季上新文案，也是值得一看。

沿途割一把野生的草

往心裡種

你離穿越

只差一點勇氣

顛沛流離

是你的坦途

秋天在路上

地點是靠近挖色的環海東路

冬天會飛來海鷗的地方

黑衣黑褲黑帽黑巖洞

關於穿一身黑的心情

契科夫是這麼說的——

“我在為生活服喪”

秋天在路上

雙層軟臥改的軟座、

每六人擠在一個車廂。

坐靠窗的位置，

每每出門都會不小心

踢到門口的人一腳。

廣播裡是旅遊節目，

找老人小孩年輕男女

來回念著我想去廈門，

我想去大理，我想去青島。。。

“我想回家”

這次也是毫無編排地，

和同行的人異口同聲說道。

哎，沒出息，

但有家可歸的感覺真好。

四.冬

除了常規的節氣文案之外，專為冬季寫文案的品牌並不多，但如果仔細觀察，冬天也有很多可寫的細節。

比如美的，就在冬天發現了隨處可見的“藝術家”。

1.冬天裡的藝術家

早高峰的公交車上

坐滿了浪漫書法家

在雪地裡輕輕打滑

每一步都是慢三舞步

大雪過後的街巷裡

總會冒出一堆雕塑大師

冬日的第一場雪

讓每個人都變成攝影大師

踩在雪地裡咯吱咯吱

演奏出冬日交響曲

人手一根仙女棒

整個冬天都聽我指揮

以上。

今年就要結束了，希望明年有一個愜意、熱情、宜人、友好的春夏秋冬。

參考資料/案例來源：以上文中提到案例，皆出自標註品牌方。