封面評論｜椰樹廣告又被查，讓玩火者付出代價

蔣璟璟

近日，椰樹集團在網路上釋出一則招聘廣告，因為廣告內容和表現浮誇，引發了巨大爭議。隨後海南省市場監督管理部門依法對椰樹集團涉嫌釋出違法廣告的行為進行立案調查。同時對椰樹集團懸掛在企業門口周邊的、涉嫌違反廣告法的廣告橫幅進行依法拆除。據悉，椰樹集團的廣告內容顯示：“椰樹集團培養正、副總經理學校再招生！專業不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”。（央視）

明明是名企大廠，卻非要走街頭“牛皮癬小廣告”的路子，這與其說自降身份、自我作踐，不如理解為噱頭炒作和事件營銷。深諳此道的椰樹，常在河邊走哪有不溼鞋，繼2019年因虛假低俗廣告被立案調查後，最近再次“摔倒在了同一條河流裡”。正所謂“求仁得仁”，咎由自取的椰樹，這波賺足了眼球，丟盡了臉面。

長年來，椰樹的廣告，保持著一以貫之的“重口味”“土嗨”和“油膩葷腥”。不論是那句耳熟能詳的“從小喝到大”，還是腦洞大開的“胸模瓶”創意，再到最新的“肯定有帥哥美女追”……一言以蔽之，意淫到極致，庸俗到塵埃，“擦邊球”打得如此火花四濺，完全就是明火執仗了。如此“堅持不懈”“個性鮮明”的文案輸出，很大程度上只能歸因於，這家公司靈魂深處的根本性缺陷：有沒有健全的現代公司治理架構？有沒有基本的、專業的內部法務稽核？

“入學肯定有美女帥哥追”，諸如此類的廣告語，道德層面有“物化將兩性關係”“挑釁公序良俗”的嫌疑，法律層面則明顯涉嫌違法廣告法的相關條款。嚴格說來，這番說辭已經屬於“不實宣傳”“不當承諾”。實際情況是，椰樹根本就無法保證“入學後就有美女帥哥追”，就一如其根本無法保證真能“從小喝到大”一樣。信口開河的椰樹廣告，冒犯了公眾情感，侵犯了受眾權益，並越發成為一個刺眼的異類與怪胎！

持之以恆低俗，常抓不懈扯淡，這之後，椰樹也便成了網友口中的“汙妖王”，成了話題的中心，成了流量的爆款，最終成了被查處的物件。是非成敗轉頭空，椰樹得到了什麼又失去了什麼？這一切，值得嗎、合算嗎？現代消費社會，早就完成了“產品至上”到“故事優先”“文化說服”“價值觀先行”的切換。時移世易，一再故技重施的椰樹，越發顯得老套、老邁、老而無德了。從某種意義上說，根深蒂固的椰樹烙印，何嘗不是一種“無能”的標誌呢。

無力以現代敘事建構起全新的品牌故事，椰樹也便只有抱殘守缺，也便只有出醜放乖“放浪形骸”。走不出原始小作坊的狡黠市井，椰樹也就無法在這個文明的商業社會謀得自己的一席之地。裝瘋賣傻，可悲可嘆。