2021年度茅臺熱詞，你get多少？

時間宛如手中的細沙，不論我們怎樣用力握緊，總是不停地滑落。倏忽間，不平凡的2021年即將過去，每個人的回憶裡，都有印象深刻的事。

不久前，“2021年度十大網路熱詞”出爐，“全民反詐、雙減、三孩、內卷、備考青年、emo、yyds、破防”等分別上榜。年度熱詞既概括了當年的熱點、現象，也是某些故事、某種情緒的濃縮與表達。

領域不同，熱詞不同。研究會每年都會總結茅臺熱詞，與大家共同回憶、見證茅臺的新發展，今年也不例外。

如果問，在中國有沒有一種酒稱得上yyds，相信茅臺一定會是大家異口同聲的答案。作為一款白酒消費品，茅臺酒早已超出了其本身的價值，成為國人搶購的焦點。

無論是53%vol、500ml普通茅臺酒，還是形形色色的紀念酒，每年都會“創造”新的熱點。

01

2021茅臺產品熱詞

拆箱令

2021年“兩節”（元旦、春節）前，國內茅臺酒的消費需求再次達到高峰。對此，茅臺開啟“穩市穩價”戰：透過商品加量、嚴查拆箱、銷售服務的“三步拳”，快速將散瓶茅臺酒的價格穩定下來。

貴州茅臺官微釋出訊息，要求經“在2月11日前將2021年1月、2月份茅臺酒到貨量100%銷售，做到應售盡售，不留庫存。”中秋節與國慶節的“雙節”旺季臨近前，為“穩價穩市”，貴州茅臺再次要求嚴格執行100%拆箱、100%庫存清零以及100%開票等措施。

在貴州茅臺一系列“穩市”組合拳下，茅臺酒終端價格不再飆升，但此時散瓶茅臺與原箱茅臺之間的巨大價差，卻越來越明顯。10月末，精品茅臺和牛年生肖茅臺酒率先取消100%開箱政策。

12月13日，茅臺官方釋出訊息，增加銷售規格為12瓶/箱的茅臺酒，6瓶裝茅臺酒可以整箱銷售，“100%開箱”銷售政策正式結束。

02

2021茅臺產品熱詞

顏色茅臺

“天地玄黃，宇宙洪荒。”世間永珍，南北朝周興嗣所編著的啟蒙讀物《千字文》，選擇從天地的色彩入手，充分表明了色彩在中國傳統文化中具有獨特而重要的意義。

作為中華“文化酒”的傑出代表，茅臺酒傳承了傳統的釀造文化精髓，包裝則將色彩文化應用到了極致，其代表便是色彩

斑瀾

茅臺生肖紀念酒。

此外，常見的顏色茅臺紀念酒還有：紅、金、玫瑰金、藍、青印、黑、綠、醬色。若集齊八個顏色，便有了“八方來彩（財）”的寓意，頗受商務人士喜愛。

雖然自2019年開始，貴州茅臺清理了不少定製、貼牌和未經審批產品，但仍有小部分文化紀念酒、個性化紀念酒被批准上市。

2021年流通的新款紀念酒，似乎仍屬顏色茅臺的延伸，比如被稱為“蒂芙尼藍”的“香溢五洲”，被稱為“新版紅星閃爍”的軍綠色“鴿畫友誼”，以及生產批次為2018年、上市時間為2021年的“咖啡金”等。

和其他文化形態形成鮮明對比的是，茅臺文化最核心的創造者，不是文人墨客，而是千千萬萬擁有精湛職業技能和現代職業精神的茅臺工匠。

從1951年建廠真正步入現代企業化生產，到萬噸夢圓，再到現代化精細釀造，從師徒傳承，到科學解讀茅臺工藝之謎，茅臺的匠心傳承，也已成為持續演進的有機生命體。

03

2021茅臺人物熱詞

丁雄軍

9月24日下午，貴州茅臺2021年第一次臨時股東大會，選舉丁雄軍為公司第三屆董事會董事，隨後召開的董事會會議選舉丁雄軍為公司第三屆董事會董事長。

履新茅臺新掌門以來，丁雄軍忙得連軸轉，調研茅臺酒生產、安全、環保等相關工作、看望老領導、主持工作會議、參加行業交流活動……三個月以來，外界也明顯感受到了茅臺的改變，最振奮人心的便是茅臺股價重回2000元關口。

期待貴州茅臺在2022年實現“高質量發展”，邁進世界500強企業之列。

04

2021茅臺人物熱詞

嚴剛

4月14日，茅臺集團為在公司辛苦耕耘三十五載，功成榮退的首席釀造師（制酒）嚴剛舉辦了榮退儀式，聘任其為“終身名譽釀造大師”，並在現場舉行傳承儀式，交接木鍁，留下手模印記。榮譽授予的背後，充分體現出茅臺對勞動模範和先進工作者的尊重和敬仰。

05

2021茅臺人物熱詞

張元永

11月8日，在茅臺輝煌70年慶祝大會上，作為1951年建廠時39名員工之一、現在唯一健在的老員工，87歲的張元永老先生收到了一份來自茅臺的特殊禮物——由丁雄軍親手贈予的第一批茅臺酒廠員工花名冊復刻件。

茅臺底蘊深厚的傳統文化，是茅臺引領中國白酒行業、在全球舞臺展示中華文化魅力的根基，是走向未來、追溯過去的起點，也是文化茅臺傳播過程中的獨特印記。

為了弘揚茅臺酒歷史文化及傳統工藝，每年都會舉辦端午“祭麥大典”、重陽“祭水大典”；此外，此外，茅臺在2021年還有幾次重大文化活動

得

值得銘記。

06

2021茅臺活動熱詞

慶祝建廠七十週年大會

11月8日，茅臺集團舉行茅臺輝煌70年慶祝大會。

七十年前，貴州省專賣事業局仁懷茅臺酒廠成立。此後，伴隨著新中國的偉大復興歷程，茅臺人以傳承祖宗基業、光大民族品牌為己任，開啟了70年櫛風沐雨、破浪前行的輝煌征程。

回顧70年的發展歷程，茅臺經歷了奠基立業、改革興業、轉型大業時期，如今已進入“高質強業”時期，茅臺人初心不改、豪情滿懷，必將實現高質量發展、高品質生活、世界一流企業的全面質變。

07

2021茅臺活動熱詞

茅粉節

茅粉，顧名思義，就是茅臺的粉絲；茅粉節，則是專屬於茅粉們的狂歡。近期，自北京開始，福建、山西、湖北、山東、河南、四川等多地先後舉辦了茅粉節，掀起熱潮。

12月18日，茅粉節回到了茅臺的家鄉貴州。“文化茅臺·黔韻風華”貴州第二屆茅粉節在貴陽國際生態會議中心創意登場，濃郁的貴州風情與文化茅臺交織相融，為300餘名“茅粉”帶來了一場從舌尖到心靈的溫馨“家宴”。

08

2021茅臺活動熱詞

茅五與共

12月10日，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍等一行赴四川宜賓，與五糧液集團黨委書記、董事長李曙光等座談交流。

本次交流會，雙方一致認為，作為中國白酒領軍企業，茅臺和五糧液要立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，進一步完善雙方交流、溝通機制，推動茅五傳統友誼在更高層次、更大範圍得到發揮，開創茅五合作新局面，為中國白酒實現高質量發展注入新活力。

這並非雙方首次座談，此前也曾互相調研，並在多場交流會上共議行業發展，還推出過“茅五會見”紀念酒。

作為釀酒工藝，茅臺是古老的；作為世界優質品牌殿堂的成員，茅臺是年輕的。茅臺的人文化成，猶如酒的本身，層次極為豐富，

茅臺的文化構建，正邁入全新領域。“充分體現茅臺文化影響力、凝聚力和感召力的‘軟核’作用，最大程度地發揮文化聚能的‘硬核’作用。”茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍如是說。

09

2021茅臺文化熱詞

“五心”茅臺與五星茅臺

2月22日，茅臺集團召開2021年抓黨建促高質量發展大會暨黨風廉政建設工作會。會上，“五心茅臺”、“五星茅臺”這兩大關鍵詞頻繁出現；隨後，又貫穿在了全年的工作中。

“五心茅臺”並不是新詞，而是茅臺集團於2019年10月提出打造的黨建品牌，其內涵由“紅心向黨、忠心報國、匠心強企、初心為民、仁心鑄夢”構成，是中華優秀傳統文化理念在茅臺的生動實踐，並將成為新時期推動茅臺高質量發展的紅色引擎。

“五星茅臺”是茅臺集團第六屆第一次職工代表大會暨2021年度工作會上提出的工作思路，其內涵

精煉

為“品質、綠色、活力、文化、陽光”，是茅臺在“十四五”時期實現高質量發展、大踏步前進的新賦能。

“五心茅臺”是茅臺集團的黨建品牌，“五星茅臺”是茅臺“十四五”高質量發展的新思路，兩者互為表裡、相得益彰，確保“十四五”開好局、起好步。

10

2021茅臺文化熱詞

五匠與五線

“五線”發展道路和“五匠”質量觀，都是茅臺集團在2021年提出的工作要求，是指導茅臺高質量發展的核心理念。

“五線”是在貴州茅臺9月24日召開的臨時股東大會上，由丁雄軍勾勒的茅臺高質量發展道路。藍線是目標願景和藍圖規劃，綠線是保護綠色生態環境，白線是以創新與改革在“新的白紙”上做出新文章，紫線是規劃歷史文化街區、歷史建築保護範圍界線，紅線指環保和安全兩條底線。

“五匠”是茅臺集團10月10日召開的2022年度生產·質量大會上丁雄軍提出的新時代質量觀，即“永葆質量匠心、鑄牢質量匠魂、煉就質量匠術、精製質量匠器、鍛造質量匠人”，以此呵護茅臺生命之魂，推動茅臺實現高質量發展。

12月6日，茅臺集團黨委召開理論學習中心組第十二次集中學習研討會，丁雄軍強調，要樹立好“五匠”質量觀，走好“五線”發展道路，建設好“五大體系”，凝心聚力打好今年“收官戰”和明年“開局戰”。

立足行業來看，2021年度茅臺熱詞，為茅臺“行穩致遠”進一步奠定堅實基礎，也為酒業發展樹立了新的價值標杆。