要想打造成功的品牌，這些要素至關重要！

一個成功的品牌需要具備哪些要素呢？一個響亮的品牌名？一套富有視覺吸引的VI識別系統？一個足以代表細分市場的新品類？

其實中國很多企業家有個誤區：那就是市場上什麼產品賣得好，就進軍哪個行業，而往往忽略了這一產品的生命週期、其發展前景、市場需求、盈利模式等等，就如曾經如雨後春筍般湧出的“土家掉渣餅”在短期內非常火爆，快速擴充套件加盟店，然而很多人開店之後發現產品單一、市場需求量沒那麼高、同質化嚴重、易於複製，而且最關鍵的是盈利難……諸多問題的暴露，讓“土家掉渣餅”僅僅火了一段時間就退出了市場舞臺。

成功品牌打造第一步

知己知彼，百戰不殆

一個成功品牌的打造過程，其實要早於他的品牌名。當一個企業開創一個新的品牌，應圍繞這一即將誕生的品牌進行全方位的市場調研。

品牌前端市場調研，從品牌即將進駐的宏觀市場到品類細分市場，從國際市場發展到國內市場發展，從市場前景到未來發展趨勢，從市場需求到市場消費行為，從目標消費者到潛在目標消費者、從競爭對手到細分市場競品等等，從而推匯出新品牌差異化定位及核心價值理念。

只有找準了品牌核心價值，才能打造具有長久生命力的品牌。正如有的品牌，他不僅是打造一個品牌，更是在打造品類。因為只有佔據品類制高點，你的品牌具有代表品類的消費認知，就如代表隱形眼睛的“博士倫”、代表裝飾性彩色平光隱形眼鏡的“美瞳”，這些品牌已經成為品類代名詞。而有的品類代表品牌則想到該行業就能聯想到該品牌，比如輪胎代表“米其林”、功能飲料代表“紅牛”等等。

成功品牌打造第二步

一個好名字勝過1000萬廣告費

全方位的市場調研給予命名方向與引導。正所謂一個好名字勝過1000萬廣告費，品牌名稱作為品牌載體，他所要傳遞給消費者的資訊也可以多樣化，可以暗示產品功能功效，比如“立白”；可以傳遞品牌核心價值，比如“果多美”；可以表達品牌及產品帶給消費者的美好寓意，比如“金利來”……

很多銷售及市場營銷人員覺得產品質量過硬才是品牌成功的關鍵，在一定程度上產品質量確實可以形成口碑和美譽度，從而實現人際傳播。但，最終被傳播的依然是品牌名，如果一個品牌名不好記憶，不便於傳播，那麼也終將影響口碑。正如很多品牌為了凸顯個性，會應用生僻字，甚至造字來起品牌名，當我們的消費者十個裡有九個不認識這個字的時候，傳播效應就會遞減。

那麼一個好的品牌名應該具備哪些要素？

品牌命名要素1：定位嚮導

定位嚮導型品牌命名，要求名稱可以直接反映品牌代表的品類或產品特性，從品牌名稱中直接可以聯想到品牌產品品類及產品屬性。比如，“果粒橙”讓人可以直接聯想到帶有果粒的橙子飲料，一目瞭然。再者，“久久丫”丫與鴨同音，很容易讓人聯想到這是出售鴨子類產品品牌。

其次，一些特定的品牌名稱定位導向，是面向一定的消費群體打造專屬圈群與歸屬感。這一命名定位在電子類產品中尤其明顯。比如“蘋果”的圈屬、“小米”的發燒友、“錘子”的情懷等等。

品牌命名要素2：認知嚮導

一些品牌命名所用詞彙，會讓消費者產生特定的認知。而這一認知導向會成為消費者記憶品牌名稱的關鍵。比如“白貓”給人一種潔白的認知導向，作為洗滌用品品牌能夠產生潔淨亮白的美好聯想。

品牌命名要素3：傳播嚮導

品牌名稱最終是要服務與傳播，才能產生價值。在網際網路+時代，企業及品牌名稱或多或少會帶有時代特徵，便於在傳播組合渠道中脫穎而出。“黃飛紅”作為一個典型的網際網路零食品牌，不僅巧妙地表達了麻辣花生這一產品屬性，同時諧音大眾所耳熟能詳的“黃飛鴻”，無疑為傳播打下了良好的基礎。

其次，在傳播過程中品牌名稱的聽覺應用也非常關鍵。尤其在人際傳播，口碑傳播過程中，聽覺的應用至關重要。如果一個品牌名稱在聽覺應用過程中有歧義，那麼會影響品牌名稱傳播。比如“黃太吉”可能會讓人在聽覺應用中認為是“皇太極”，無法聯想它是新式中國快餐的品牌產品屬性。而如“黃記煌”對於一些H/F不分的方言地區，無疑是不友好的，也會影響傳播。

再者，有些品牌名，在命名過程中使用了多音字或生僻字，如無特別標註，會在一定程度上影響品牌傳播。比如“西北莜麵館”，由於“莜”這字不常用，屬於相對生僻的字，加上企業西北地域特徵，很多人都會在“you”還是“qiao”之間猶豫。

品牌命名要素4：承載導向

有時候品牌名稱會承載多項任務，或傳遞品牌核心價值，或傳遞品牌市場定位，或承載品牌人文情懷，而無論承載怎樣的內容，要讓目標群體產生良好的正面聯想是關鍵。比如“愛國者”它代表的是一種國產情懷，Jeep“自由光”傳遞一種追逐極光，無拘無束的駕享體驗。

品牌命名要素5：可註冊性

商標註冊的目的在於保護品牌無形資產。很多企業及品牌疏於保護，從而變成為他人作嫁衣，而自己不得不更名重新來過。因此，在品牌命名之初，進行商標註冊保護非常關鍵。

成功品牌打造第三步

視覺識別，色彩記憶

有了一個好的品牌名，當然也要有好的VI（視覺識別系統），尤其快消品行業，一個好的VI設計會成為消費者新的記憶點，有時候會代替品牌名。

一套完整的VI設計包含企業名稱、企業標誌、標準字、標準色、象徵圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等及辦公事務用品、生產裝置、建築環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。而完整的VI設計對外呈現品牌統一形象，使品牌資訊傳播更為迅速有效，給消費者留下強烈的印象與影響力。

好的VI設計，要求VI設計小組充分理解和消化品牌定位與核心理念，以及品牌要傳達的資訊，並對市場同類產品及目標消費者習慣等進行大範圍的調研，才能在設計細節中呈現品牌。

一個好的VI設計要具備統一性、差異性、有效性、審美性。

統一性

一套VI系統在短期內不會變動，以便強化消費者認知記憶。用完美的視覺一體化設計，將品牌資訊與品牌識別在各種形式的傳播載體上得以形象統一，具備標準化、個性化、明晰化、有序化，有利於品牌快速被消費者識別。

而一套基礎VI具備通用性，透過簡化、系列、組合等方式可在不同載體，大到戶外廣告，小到名片設計，呈現統一的品牌視覺識別，強化消費者視覺記憶。

差異性

VI設計不僅僅是傳遞品牌和識別品牌，也要具備差異性，避免同質化，才能在同行業競爭產品中脫穎而出。但不能為了體現差異化個性，就好比一個化妝品品牌與機械裝置品牌形象是截然不同的一樣，太過脫離行業屬性，對於目標消費者識別品牌形成認知障礙。

有效性

VI設計要具備實用性，能夠有效推廣和運用。VI設計是解決問題，是傳遞資訊，而不是單純的裝飾，這就是為什麼企業及品牌需要一個專業設計團隊來進行VI設計的重要原因。一套好的VI識別系統是企業及品牌發展的重要因素，是打造成功品牌的軟投資。

審美性

好的VI設計能將原本枯燥的語言，透過具有藝術性和趣味性的視覺圖形表現出來，具備美感，能吸引視線，引發消費者好奇心，贏得關注，甚至消費。

優秀的VI設計有強烈的視覺衝擊力，且形式完美、裝飾性強、創意獨特，使人賞心悅目，讓人們在愉悅中牢記其品牌含義。具有審美價值的VI設計，更能貼近人們的生活，有強烈的親和力，讓人們喜歡、耐看、易認、易記。

成功品牌打造第四步

一個完美營銷，一次華麗登場

如今是資訊爆炸時代，一個好的品牌，也需要一個完美營銷來吸引關注。無論是大到冠名熱門綜藝，還是小到釋出一篇微信文章，都是營銷組合推廣策略。

每一個營銷方案都是一個系統工程，會涉及方方面面，需要結合企業及品牌的實際情況，要對市場進行需求分析，才能制定一個能夠實現的，對企業及品牌宣傳推廣有作用的營銷方案，無論是事件營銷、病毒營銷、娛樂營銷，還是口碑傳播，需要具備出色的想法，完美的時機和強大的執行力。

就如農夫山泉，在品牌推上市場初期，透過“農夫山泉有點甜”的概念，迅速佔據市場，以差異化的“有點甜”不僅區別於其他礦泉水品牌，更引發目標消費者好奇心理，迅速佔據目標消費者心智資源。而隨著消費關注點的變化，農夫山泉又適時推出“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”，強調了其純天然和高品質，符合消費者當下消費需求。而後的與眾多設計師合作的限量版、長達1分30秒的長白山水源地廣告，進一步強調農夫山泉優質水源地採水灌裝的生產流程，每一步都在強化和深入，不斷展現新的形象，持續吸引消費關注，讓農夫山泉處於不敗之地。

當今時代是品牌競爭時代，如果沒有品牌競爭優勢，企業就難以穩定發展。

一個優秀的品牌，可以令新產品在一目瞭然中搶盡商機，可以讓默默無聞的產品在人們的口頭中復活，人們直接就能從品牌名稱中解讀出商品的特點、個性，解讀出品牌文化和企業文化。

一個好的商品品牌，洋溢個性，耐人尋味，引發形象而優美的聯想，會給顧客留下美好而深刻的印象。隨之而來的，便是認知後的大規模消費……因此，一個好的品牌對產品的推廣至關重要。