聖元等中國乳企“拒絕”配方奶粉新增香精 只為寶寶更健康

中新網5月17日電 日前，君樂寶、飛鶴、聖元等國產奶粉龍頭企業紛紛表示，為了中國寶寶喝上更健康、更純淨的奶粉，拒絕在嬰幼兒配方奶粉之中新增香精。

“奶粉新增香精，寶寶必然會喜歡喝，奶粉的延續性也會非常好，行業人士應該非常清楚香精奶粉對於寶寶健康的影響，所以聖元集團決定在奶粉中不新增香精，這既是企業價值觀的選擇，也是奶粉從業者的堅守。”聖元集團優博分公司總經理楊春豔表示。

在此帶動之下，愛尼可、人之初、歐貝星、四季南山等13家國產奶粉品牌也選擇跟進，從國家市場監管總局提供的資訊顯示，這些奶粉品牌已經透過配方註冊，且配料表之中都沒有香精。正如人之初集團董事長李國勇所言，嬰幼兒奶粉配方註冊制讓奶粉企業大浪淘沙，留下的都是有真材實料的“練家子”。目前中國嬰配粉行業正處在一個全方位、全透明的監管環境裡，國產奶粉的品質和配方會越來越好，這也意味著消費者對奶粉品質有著更高的要求。

資料顯示，2018年中國嬰幼兒奶粉市場銷售額達到2221億元，同比增長18。6%，預計至2020年，中國嬰幼兒奶粉市場規模將繼續擴張至2955。1億元。隨著中國嬰幼兒奶粉市場的進一步規範，在漫長的十年恢復期後，君樂寶、飛鶴、聖元、人之初、宜品、四季南山等國產奶粉品牌都取得了一定的市場份額，不過，行業競爭也在加劇。

聖元集團優博分公司總經理楊春豔表示，由於競爭壓力加劇，無論是國產品牌，還是外資品牌，都在把精力花在做品牌營銷、配方研發和母乳研究上，這是一件特別好的事情。基於此，國內外奶粉企業都在走“差異化”路線，比如羊奶粉、有機奶粉、乳鐵蛋白奶粉、OPO奶粉、益生菌奶粉。奶粉行業競爭加劇，意味著門檻提高了，大家面臨的都是旗鼓相當的競爭對手，都具備一定實力。君樂寶奶粉研發總監劉建光認為，“如今奶粉的品質完全可以放心，現在奶粉企業的競爭正在從市場驅動轉向技術驅動。”

從飛鶴乳業打造“更適合中國寶寶體質的奶粉”，從而確立了其在國產陣營老大的地位；到君樂寶旗幟奶粉實現“2小時快速成粉，最大化保留了原奶中的免疫活性物質”的加工創新，從而僅用五年時間便躋身中國奶粉行業一線陣營；再到聖元堅持“仿生配方，世界資源助力中國寶寶成長”的經營理念，迅速讓聖元優博成為中國奶粉市場備受歡迎的嬰幼兒奶粉單品。

據業界人士表示，由於消費意識覺醒和奶粉知識普及，消費者格外重視奶粉配方，因此，本土奶粉企業投入大量的人力、物力和財力進行配方研發，從而初步扭轉了洋奶粉壟斷市場的狀況，並大幅提振了國產奶粉在消費者心中的信心。飛鶴乳業質量管理總監張亮指出，如今的競爭對手都是旗鼓相當，在同一環境下要做出不同的產品，就倒逼奶粉企業練內功、去深挖，然後，才能夠有更多的創新。

據尼爾森公佈的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環境洞察》報告顯示，2018年國貨奶粉市場份額從2017年的40。7%上升至43。7%，銷售額增速從2017年的14。5%上升至21。1%。京東集團副總裁、消費品事業部總裁馮軼介紹，自2016年起，國產嬰幼兒配方奶粉在京東超市連續4年實現銷售高倍速增長，增速超100%。

業界一直認為，在品質、奶源和工藝上，國產奶粉都完全不輸於進口奶粉，因此，在配方競爭時代，國產奶粉還能繼續佔據更多的市場份額。以人之初為例，其不僅注重配方的科學性，在產品質量保證上，甄選優質奶源，從源頭上保證產品品質；GMP十萬級淨化車間、全自動化無人接觸式生產、生產過程全程影片監控確保產品零汙染，而這正是國產奶粉全面崛起的一個縮影。