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倒計時海報頂尖創意:製造懸念一擊致命
- 由 人人都是產品經理 發表于 棋牌
- 2022-10-06
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在海報創意中,倒計時海報由於提醒、引發關注、製造熱議等概念不斷受到推崇,而筆者認為想玩轉倒計時海報,還可以好好利用“懸念”進行創意的顛覆。
如今,倒計時運用廣泛,包括但不限於新品釋出會、大型展覽、促銷活動、影視劇開播等場合。
海報作為倒計時最普遍的載體,常見於各大社交平臺、自媒體甚至戶外。
走心的倒計時海報,有這幾個作用:
一來起到了
提醒
的作用;
二來能夠吸引目標受眾的
注意力
,勾起足夠的興趣,達到有效預熱;
三來不斷
製造熱議
,擴大影響,讓活動/產品持續曝光。
但並不是簡單標個1、2、3完事,要玩轉倒計時海報的創意,必須對
人性進行細微體察和深度挖掘
,在內容或形式上有所
創新
,才能一擊,致命。
現在,草莓君想跟大家分享一下:如何利用
“懸念”
進行倒計時創意。
一、充分製造懸念,勾起受眾好奇心
懸念,即在海報中設定疑問或矛盾衝突,懸而未決和結局難料的安排,留給受眾充分的想象空間,最大限度勾起大家的好奇心和求知慾。
問題的答案哪裡尋?矛盾如何解開?
欲知後事,敬請關注X天之後的活動/釋出
……就這樣一步步吊足受眾的胃口,引導他們參與其中。
在日復一日的平淡生活軌跡上,受眾急切需要燃燒腦細胞和情感的創意!越迷離,越沉醉。
錘子手機的新品釋出會倒計時,可謂製造疑問式懸念的典型代表,延續了好幾年的創意模式,已然成為受眾乃至網際網路熱議的話題。
二、設定疑問,激發積極思考
如下面這組“堅果Pro 2S釋出會”倒計時海報,整體紅底白字統一風格。
每張都設定了疑問:幾句話列舉現實中的某些現象,再
由現象歸納出問題
,另起一行放個
“?”
,表疑問的意思就更加強烈了。
圖1:堅果Pro 2S釋出會倒計時海報
從表面看,那些疑問有的與產品掛鉤,但有的卻與產品毫不相干,比如“還有2天”(見圖2)的文案在講建築,看得人七臉懵逼。
也正因如此,反而更激起了受眾一探究竟的決心,效果就出來了。
方法:
不加任何引導性的描述,直接一句話反問;
分析現象/狀況,再由描述的情景引匯出相關疑問。
切記要帶上“?”這個符號,以表達強烈的疑問效果;有問題,都應該明示或暗示受眾“可以去現場尋找答案”。
三、空間大片留白,調動想象
即在倒計時海報中,
故意留下相應的空白
,區域內不新增任何文字或者圖片元素。它讓海報變得
耐人尋味
,看似毫無資訊點實則是隨你解讀,給受眾
留足了想象空間
。
如下圖最中間的那張海報,畫面全部留白,只在最底部放上倒計時天數。
圖2:堅果Pro 2S釋出會倒計時海報
細看的話,會發現,整張海報的設計其實參照了堅果手機的外形,留白處等於整個螢幕,裡面會藏著怎樣的驚喜呢?
受眾立馬開啟福爾摩西模式,發散思考、參與討論,互動預熱的目的達成。最後,想知道的,咱釋出會見!
方法:
只在邊上留下“倒計時x天”這樣的文字資訊,其餘全部空白。
注意,這種方式最好用在
倒計時最後1天
,前面幾天把某些賣點或者懸念亮出來,之後的留白就能讓他們與前面有所聯想。
四、抹掉某些資訊,造成區域性殘缺
將海報裡面的
部分資訊故意遮蓋住或者塗抹掉
,使受眾無法直接獲取到完整的內容。
為了順利看下去,並弄清到底說了些什麼,猜測連帶查詢一起出動,大大激發了受眾的
好奇心和探知慾
。
如“Smartisan OS釋出會”的倒計時海報,形象地用摔碎的番茄以及濺出來的汁蓋住了中間幾個字。
細看會發現,它不影響關鍵資訊的獲取,但基於人們的習慣,總會按耐不住去猜測和琢磨透才了事。
圖3:Smartisan OS釋出會倒計時海報
下面圖4的倒計時海報,則直接引用了
書籍摘錄
,接著塗抹掉其中的
某個句子
,從而勾起受眾的記憶,並親自動手去查詢。
圖4:堅果手機特別版釋出會海報
由此可知,製造資訊殘缺最大的作用在於撬動受眾互動參與的意願,同時加深對資訊的理解和記憶。
方法:
當文案原創時,遮掉中間幾個無關緊要的字眼。
當引用的是名人警句、書本摘要、詩詞歌賦等大眾化內容時,遮住一段文案中的整句話。
注意,要
把握好度
,不該遮擋的地方不要隨便遮住,否則會起到反效果。
五、透露提示資訊,引導猜測
即把
品牌、產品、活動
等相關的點嵌入海報裡面,作為
提示性的內容
描述給受眾,進而引導他們去
猜測
。
可口可樂5月份釋出新的品牌形象代言人時,就採用了提示性的倒計方式:
圖5:可口可樂品牌形象代言人倒計時海報
倒計時3天,提示資訊:
白羊、新朋友
;
倒計時2天,提示資訊:
演員
;
倒計時1天,提示資訊:
生肖加到名字裡。
其實就可口可樂這樣的關鍵點提示,大部分粉絲在倒數第3天就已經猜到是誰了,設定過於明顯。
不過,因為有流量明星的加持,依然吸引了大量留言互動,宣傳效果扛扛的。
方法:
根據倒計時的週期長短,設定好每張海報提示資訊量和度,比如剛開始時先給一點點提示,逐天深入,到最後一天再透露關鍵資訊,吊足受眾胃口。
注意,儘可能地找受眾群體感興趣、關注的點去作提示;如果能夠利用名人、明星效應,效果將大增。
草莓君,個人公眾號:草莓說事(caomeishuoshi)。人人都是產品經理專欄作家。關注新媒體運營,關注網際網路新動態;擅長寫點小文字。八卦是本性,偶爾黃暴無節操,內心悶騷外表文靜,致力於做有節操的運營汪、優雅的文案狗,正在努力成長中。
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