打破蘋果記錄！realme從新人到和大廠扳手腕僅用了3年

打破蘋果記錄，從新人到和大廠扳手腕，這個手機廠商也僅用了不到3年的時間，而它就是realme真我這個國產品牌。和大家部分國產手機品牌，realme並不是起源於中國市場，反而是先從國外市場打出名堂之後，在回國發展。

3年前，realme創始人李炳忠辭掉了OPPO海外部負責人一職，創辦了realme手機品牌。當時在OPPO中國市場營銷部的徐起接到他的邀約。“只要realme不倒下，我就給大家足夠的嘗試空間。”李炳忠說道。徐起被這句話所打動，毫不猶豫加入了realme。

在接下來的37個月裡，realme手機在全球銷量就突破了1億部，打破了蘋果的記錄，根據此前Strategy Analytics的報告顯示：三星突破1億部銷量用了73個月，蘋果花了44個月，華為花了62個月。同時，根據相關的資料顯示：在2021年第二季度realme出貨量位列世界第六，在中國市場，realme 2021年第二季度銷量同比增長1006%，成為全球第五大安卓手機品牌，背後的努力不容小覷。

而近日，realme創始人李炳忠在接受採訪時就透露了realme未來幾年的目標，它表示：“realme要在2022年底實現新增1億部銷量，2023年衝擊年銷量1億部的目標”。

雖然，聽起來有種像是“豪言”的感覺，但實際上，對於realme而言不無可能，畢竟，realme一路走來都在越級成長，在2018年剛創辦之際，首發的realme 1便立馬點燃了印度市場，在2個月內就賣出了40多萬臺的成績，一度成為了 “ 亞馬遜暢銷排行榜 ” 的榜首。

隨後進入馬來西亞、泰國、埃及等東南亞、北非市場，用實力說話，在當年的雙11購物街中，越南市場的 realme 產品在一天內全部告罄。泰國區的銷量記錄、印尼市場首銷 3 分鐘 300 多億（ 約1300多萬人民幣 ）印尼盾的記錄。

在 Lazada 的銷量排名中，realme 更是超越小米和三星，取得了東南亞電商平臺手機品類銷量冠軍。而此時， realme 才剛剛成立半年多而已。

而在2019年5月份，在外戰功赫赫的realme正式宣佈回國，在華為、小米、蘋果、還有OV等巨頭的競爭之下，realme在這些巨頭的縫隙裡“冒”出來了，不但打破了一個又一個的記錄，同時，也迅速的搶佔了更多的市場份額，徹底在國內市場站穩了腳步。

即便前路充滿荊棘，但李炳忠仍將中國和歐洲列為公司未來階段兩個重要的戰略市場，realme創始人李炳忠坦言：“我們必須在這兩個戰略方向取得突破，否則怎麼說自己是全球品牌。”

而這兩個市場也是巨頭優勢最明顯的兩個市場，李炳忠勢必將帶領團隊展開一場追趕。他似乎習慣了這種追趕，因為他的人生一直都在追趕。李炳忠這樣描述自己的創業歷程，“在開車不斷奔跑的過程中，一邊快速往前行進，一邊還要不斷把車修好，這是一個非常大的挑戰，過去三年可能是我職業人生當中個人能力提升最快的時間段。”

而在今年的整個手機市場格局裡，各家都在“你增我漲”的角逐，沒有前兩年“一家獨大”的情況，對realme來說這就是機會。目前對realme來說最大的挑戰是要專注練好內功：一是持續打磨好產品；二隨著團隊擴大，如何保持高效、扁平，保持創業初心。