“她綜藝”屢屢高糊出圈，我們離真正為女性發聲的綜藝還有多遠

最近，在一檔名為《我是女演員》的綜藝節目中，演員現場演繹“強暴香妃”的片段意外“出圈”，除了對節目片段本身的關注外，觀眾的話題再一次聚焦到以女性為主題的綜藝節目中。

《我是女演員》與同類型演技競演綜藝《我就是演員》、《演員的誕生》等不同，從名字我們便能看出，它是一檔專門為女性演員打造的演技競技類節目。

此外，隨著《乘風破浪的姐姐2》、《怦然再心動》、《聽姐說》等眾多節目的出現，“她綜藝”成為了繼《創造營》、《青春有你》等偶像養成類節目之後最受熱捧的一類綜藝節目。

僅2020年在播“她綜藝”就有十餘檔。

但節目數量頗多，質量卻一直平平。

從此前熱播的和正在更新的新節目中，不難發現

大多“她綜藝”都是在打著為女性發聲、支援獨立女性、解決女性困境等標籤，將女性獨立的關注度化為財富密碼，不斷地消費大眾情緒，以此來賺取“姐姐們”的流量。

既然已經選擇了宣揚獨立女性的立場，為何“她綜藝”並沒能發揮出她的價值呢？或者說，“她綜藝”頻頻“糊”出圈，到底是誰的錯？

她綜藝為何爆火？

在探討“她綜藝”的失敗原因之前，有必要先了解一下近年來資本為何湧向了以女性為題材的節目。

所謂“她綜藝”，就是參與節目的主體為女性，圍繞女性工作、生活、婚戀等話題，以此來展現常人難以觸碰到的領域並輸出觀點。

“她綜藝”的爆火除了女性意識的覺醒，更多的則來自其中潛藏著的利益。

“她”讓品牌植入順理成章。

但凡對影視節目製作稍有了解的朋友，肯定都知道贊助商對綜藝節目來說有多重要，小到服化道具，大到嘉賓陣容，都和贊助商的支援息息相關。

再好的節目創意，再完備的節目策劃，拉不來贊助也終究是沒辦法和大眾見面的。

而“她綜藝”為節目的廣告植入提供了更多選擇項，從母嬰產品、化妝品、服飾再到家居用品、廚具、減肥健身等等產品，都能和女性掛上鉤，再加上以女明星本身具有的“帶貨”屬性，給了製片人更多拉贊助的籌碼和底氣。

此外，觀眾們對廣告植入的接受程度也比前些年更加嚴格，主持人在節目中念廣告詞的形式早已被時代所拋棄，明星透過直播帶貨、小紅書推薦、小劇場介紹等形式更加被大眾青睞，具有廣袤市場前景的女性用品，自然由女性嘉賓親自試用的宣傳效果會更好。

中年女明星的“隨和”檔期。

作為經歷過多屆唱跳類選秀節目的“老觀眾”，鵝廠和奇異果的造星套路大家也基本摸清了。

先不說選手們在參加選秀節目時需要進行封閉式訓練和錄製，成團後基本上都會有大批的廣告代言和綜藝錄製的邀約，再加上眾多網劇、電影的拍攝計劃，20代小鮮肉和小鮮花們的檔期基本長期處於溢滿的狀態。

反觀中年的姐姐們，不僅有因結婚生育而息影多年的女演員，也有因人氣下降多年沒出過專輯的歌手，事業的長期停滯不僅給了“她綜藝”一個井噴的突破口，也降低了製片方在邀約嘉賓檔期上的巨大壓力，實現了製片製作難度小和女星復出機會多的雙贏。

女性觀眾在綜藝中佔比的絕對優勢。

社會的解放和思想的進步讓女性地位不斷提高，人們對女性越來越重視，“她綜藝”、“她電影”都成為新時代女性所追捧的熱點。

同時，根據傳媒圈的多份內參顯示，女性觀眾是綜藝節目的主力軍，因而眾多的電視、電影、綜藝都抓住了這個賣點，一窩蜂地以“她系列”進行創作。

作為演給“她”看的節目，從女性的視角出發，邀請女嘉賓，以女性話題為立意點，自然成為了投其所好、順理成章的事情。

她綜藝為何屢現高糊作品？

說完“她綜藝”近些年來爆火的原因，下面我們來看看“她綜藝”頻頻出新，卻又屢屢高糊的原因。

究竟有沒有糊，可能是一個很主觀的看法，但是就拿《乘風破浪的姐姐》來看，浪姐1從開播到收官，一共上熱搜40餘次，並且節目在播出後多位姐姐都拿下了不錯的代言，在其他節目上的曝光度也都有目共睹。

反觀浪姐2，播出期間話題度和討論度都非常平，甚至在收官之夜上，登上熱搜的還是和浪姐1相關的內容，並且浪姐2的討論內容多為負面，比如最後一期姐姐們現場假唱和袁姍姍要求現場重唱等。

除了《乘風破浪的姐姐》，最近剛剛起航的《聽姐說》和《我是女演員》也都沒有逃過收視率低、觀眾反響差等困境。

先來看看《聽姐說》，

最初的立意是將鏡頭對準女性的自我表達和觀點輸出，邀請了18位姐姐以女性視角切入社會熱點話題，以脫口秀的喜劇形式傳達女性態度。

《聽姐說》這種透過脫口秀的形式傳達女性觀點和態度的創意確實具有新意，但是從節目最終呈現的結果來看，女嘉賓們在介紹自己的時候，還是用了某某老婆、某某媽媽為標籤介紹自己，輸出的觀點也並沒有向觀眾展現獨立，整體上看輸出的內容還是浮於表面，並未觸及到女性在真實社會中真正遇到的困境。

《聽姐說》目前展現出的節目效果恰好反映出了現在“她綜藝”系列節目的通病——

形式大於內容，將各種華美的外殼強行加在獨立女性的精神核心上，真正的女性精神被這外殼牢牢禁錮，無法展現。

再來看《我是女演員》這檔以女演員為噱頭的演技競演節目，從目前來看，常駐嘉賓只有劉濤是符合性別的，其他清一色的男嘉賓讓人以為來到了《我是男演員》片場。

此外，在節目的宣發過程中，為節目推廣造勢並引起話題度的，並不是參與到其中的女演員，而是龔俊和張哲瀚兩名男演員，因在電視劇《山河令》中出演的cp而爆火，這兩位飛行嘉賓為節目貢獻了最初的熱度，節目組的意圖也顯而易見。

從製片方的角度來看，通過當下熱度高的藝人宣髮帶動自己的節目無可非議，但是還要分一杯“她綜藝”的羹就顯得不合時宜，這種做法只會不斷消費大眾的信任和情緒，讓觀眾產生逆反心理，不再相信所謂的“她系列”。

以後的“她綜藝”會怎樣？

“她綜藝”的出現可以看作是社會對女性議題關注度的提高，也正因為有越來越多“她綜藝”的出現，讓我們能瞭解到不同年齡段女性面臨的困境和壓力。

但是做出真正能代表女性立場，反應女性困境，展現女性力量的綜藝，我們還有很長的路要走。

不論以何種形式，我們都更期待能出現星素混合，講真人真事的“她綜藝”，畢竟女星不能完全代表女性，女性的事還需要真正能代表女性的人來說。