蘇寧國際一季度海淘消費報告：防脫產品受追捧，明星帶貨實力不容小覷

近年來，隨著海淘和跨境電商的日益成熟，中國消費者逐漸習慣購買高品質的海外商品。那麼，現在消費者在網購海外產品方面有哪些消費新趨勢？近日，蘇寧國際公佈2019年一季度消費報告，為消費者盤點海淘的那些事兒。

90後成海淘主力，小鎮青年異軍突起

蘇寧國際資料顯示，海淘越發成為潮流。僅一季度，蘇寧國際銷售額整體同比增長165%。目前，蘇寧國際業務覆蓋約50個國家和地區。而一季度最受歡迎的top3國家和地區，為日本、美國、澳大利亞。

（圖為正接受CCTV2採訪的蘇寧國際日本大區採購中心總監劉興和）

在地區分佈方面，北京、上海、廣州三大城市，位列海淘top3。而三四線城市作為一股新生力量，有異軍突起之勢。尤其是中部省份，消費增長最突出。蘇寧國際資料顯示，中部省份一季度銷售同比增長187%。看來，小鎮青年的實力不容小覷。

在年齡方面，90、95後，無疑成海淘主力。今年一季度，蘇寧國際的90後消費者佔比28%，95後消費者佔比11%。值得一提的是，雖然90後是海淘主力，但95後消費者增長迅速，逐漸嶄露頭角。

性別方面，女性是海淘主力大軍，佔比63%。男性雖然相對佔比較小，但是蘇寧國際一季度資料顯示，每次單筆消費金額高於1000元的使用者中，男性佔比較高，也是值得重視的“大客戶”。

防脫產品受追捧，明星帶貨實力不容小覷

品類方面，美妝和母嬰品類依舊是擁有最大佔比。生活家居品類銷售的增長趨勢較快，可見消費者對於生活品質的追求越來越高。尤其是日韓地區，成為美妝護膚集中購買區域。最受歡迎的top單品為Elta MD洗面奶、美迪惠爾面膜、佑天蘭面膜。而在美國及歐洲地區，消費者更傾向於購買mac子彈頭口紅、歐緹麗大葡萄噴霧、蘭蔻粉水等產品。

值得注意的是，隨著90後脫髮的形勢日益嚴峻，防脫固發產品如日本柳屋生髮液、美國落健生髮液、法國馥綠德雅洗髮水、英國The Body Shop生薑洗髮水的銷售，也有逐步上升趨勢。資料顯示一季度，美版落健銷售同比增長175%。

明星的號召力也對海淘消費有重要影響。資料顯示，蘇寧國際在售的鹿晗、Angelababy等明星同款產品，備受消費者青睞。鹿晗同款的pitta口罩，一季度銷售增長180%。Angelababy代言的Bio-E檸檬酵素，一季度銷售也略有增長。

進口日迎爆發，跨境電商社交屬性不斷增強

每月20日的進口日已成為蘇寧國際每月銷售爆發點，蘇寧國際最初打造進口日的主旨在於將一年一度的黑五狂歡力度帶到每個月度，給消費者更加持續的優惠驚喜，將全球精選的品質商品足不出戶帶到消費者身邊。

據3月20日蘇寧國際進口日的戰報顯示，截至當天17：37分，蘇寧國際進口日總成交額超去年黑五全天。其中，社交訂單量佔比71%。

可以看出，跨境電商的社交屬性在不斷挖掘，使用者對於社交渠道推廣更為熱情。依託社交關係，消費者對線上購物路徑的信任感得到了提升，資訊獲取也更加便捷高效。

目前，蘇寧國際透過蘇寧推客、蘇小團、蘇寧小店模式，全國佈局，深挖社群渠道、利用拼購模式，引爆推客趨勢，整合優質資源，發揮蘇寧獨有的O2O優勢。