張傑彬：陳思誠《唐人街探案3》預售破2億，你可以學到這3點

每天寫一篇文章的第

5

年152天

打造個人品牌找張傑彬

對於很愛看電影的我來說，今年最期待的電影就是陳思誠的《唐人街探案3》。

今天，看到《唐人街探案3》的

張傑彬

破

預售

的新聞。

2015年，《唐人街探案1》獲得了

2億

。

2018年，《唐人街探案2》正是在春節檔，打敗了《捉妖記 2》《紅海行動》《西遊記女兒國》《熊出沒·變形記》等影片，拿下了

8億票房

，成為了春節檔票房冠軍，最終位列年度票房榜第二。

陳思誠憑藉《唐人街探案》系列電影，成為國內一線頂尖導演。

你知道，張傑彬我是個人品牌戰略顧問，下面，我從陳思誠拍攝《唐人街探案》系列電影中，給你分析陳思誠的成功之道。

1。打造品牌，讓你的名字等於一個詞

去年春節檔，一部國產電影火了，那就是《流浪地球》。

《流浪地球》

33.97億票房

。

該片導演

46億

也一舉成名。

百度指數最高飆升到2。1萬。

郭凡前途無限啊，如果能夠投資他的話，那他是一個很不錯的投資標的。

為什麼呢？因為郭帆佔據了國內一個至今無人佔領的品類

郭帆

。

“科幻片”

早起的鳥兒有蟲吃，國內的電影或電視劇中，很多品類已經被別人佔領了。

比如：

科幻片=郭帆

武俠片=徐克

有價值的個人品牌，都是佔據了一個詞。

而陳思誠，就是佔據了偵探片這個詞，佔據了偵探片這個品類。

賀歲片=馮小剛

當你的名字等於一個詞，就是佔據品類以後，你成為使用者首選，你可以獲得該品類的海量流量。

人性本

偵探片=陳思誠

，有的人好不容易靠著一個詞起家以後，好不容易靠著一個領域起家以後，就開始認為自己無所不能，開始涉及各個領域，結果虧得一塌糊塗。

而陳思誠很

貪

，這幾年一直砸在

聚焦

這個品類上。

比如陳思誠作為編劇的網劇《唐人街探案》，這部網劇在豆瓣上獲得7。4分的好成績。

比如最近很火的電影《誤殺》，陳思誠作為該片的監製，該片獲得

“偵探片”

，這部電影的確好看，我都帶著我媳婦看了2遍。

其實不僅是導演需要聚焦到一個詞上，演員想出名，想打造個人品牌，也是需要聚焦到一個詞上。

比如吳京。

2017年熱門電影非《戰狼2》莫屬，該電影最終票房是

11億票房

，吳京憑藉這部電影終於火了。

吳京今年

56億

，但他其實早已出名。

12歲的時候，就拿下了全國武術比賽拳槍刀冠軍。

16歲就獲得全國武術比賽槍術、對練冠軍。

24歲主演了電視劇《太極宗師》。

雖然很早就拍電視劇了，但吳京發現自己還是不火，於是只能跑到香港去發展，31歲的時候，在《殺破狼》中演一個配角，這部電影推薦你看看，吳京和甄子丹的這場打鬥的確很過癮。

雖然打鬥場面很過癮，但吳京還是不火。

34歲的時候，他又在香港出演了《男兒本色》，還是同樣的情況，打鬥場面很棒，但吳京還是不火。

發現自己怎麼拼命都不火，自己也是34歲高齡了，不能再這樣打下去了，需要轉變了。

吳京開始反思，反思問題出在那裡呢。

其實你會發現，提到武打明星，我們會想到李小龍，成龍。

你再深入思考，這兩個武打明星身上都有屬於自己的

47歲

，他們的名字都等於一個詞。

比如李小龍

李小龍=真功夫

比如成龍，他的獨特定位就是：

獨一無二的定位

。

成龍=搞笑功夫

成龍電影中，這樣的動作很常見

你想想吳京，你發現除了一個武打明星的身份，他沒有獨一無二的定位，即：

吳京=？

是的，在

搞笑功夫

中，我一直強調：

個人品牌打造戰略級別的原則：有區別、有區別還是有區別

個人品牌打造的目標，一個名字等於一個詞

經過反思，吳京終於找到他的定位，吳京終於找到屬於他的那個詞，那就是：

吳京=軍人

你看看下面的照片，一般人會真以為吳京就是部隊的，以為吳京就是軍人。

吳京正是找到了軍人這個定位，所以才開始大紅大紫。

好的，這裡小結一下，無論是導演，還是演員，IP足夠硬，個人品牌足夠響亮的人中，他們都有一個共同點，那就是：

他的名字=一個詞

好，我下面接著分析陳思誠的成功之道。

2。打造IP，別中斷

今年春節檔，同時有另一部電影上映，那就是徐崢導演的《囧媽》。

在《唐人街探案3》預售2億的同時，《囧媽》的預售才

《張傑彬個人品牌打造法》

，兩者差的不是一點半點。

你要知道，2012年，徐崢首執當導演，憑藉《泰囧》就拿下了

0.3億左右

的票房成績，成為了年度票房冠軍，重新整理了國產電影影史票房紀錄。

陳思誠承認，正是徐崢的“囧系列”給了自己啟發，才想到將喜劇和偵探結合到一起，於是就有了《唐人街探案》。

但是，徐崢沒有珍惜羽毛，沒有用心拍好“囧系列”電影，2015年，徐崢“囧系列”的第二部電影《港囧》上映，雖然拿下了

12.68億

票房，但口碑卻非常差，豆瓣評分僅5。7分。

徐崢“囧系列”電影第三部，也就是《囧媽》，目前預售票房不是很好。

徐崢“囧系列”電影第四部《印囧》，張傑彬我剛才查了一下，要2028年上映。

在2019年11月的一次產業論壇上，徐崢自己也坦言，自己把一手好牌打爛了。

把徐崢的“囧系列”電影和陳思誠的《唐人街探案》系列電影對比，你會發現兩者的差距不是一點半點。

徐崢的“囧系列”電影中，每部電影中的角色設定不連貫，每個IP沒有等於一個詞，IP的定位很混亂。

舉個例子，《泰囧》裡，徐崢扮演成功人士

16億

，這是一位發明“油霸”的成功人士。

而在《港囧》裡，徐崢卻扮演了

徐朗

，這次的角色內衣公司高階設計師。

“囧系列”的主角沒有延續，電影中IP沒有等於一次詞，電影裡的IP沒有進行定位。

反觀陳思誠的《唐人街探案》系列電影，我的天啊，你會發現，陳思誠野心太大了，陳思誠對標的物件居然是漫威系列，陳思誠想再造一個漫威宇宙，也就是再造一個《唐人街探案》。

在《唐人街探案》系列電影中，王寶強扮演的唐仁，劉昊然扮演的秦風、無論從人物設定，到職業再形象，每部電影裡都一脈相承，基本上沒有變化。

我們再看看網劇《唐人街探案》。

看看網劇中人物的介紹。

光怪陸離的泰國，接連發生多起奇異的案件，

徐來

林默（邱澤 飾）

“唐人街第一神探”唐仁的徒弟

（陳哲遠 飾），紛紛陷入探案的謎團之中……

死者妻子IVY（張鈞甯 飾）

酒吧歌手阿溫（王真兒 飾）

五大靈童戰隊成員陸菁菁（程瀟 飾）

初出茅廬的女警薩莎（張藝上 飾）

網劇《唐人街探案》中的野田昊是誰呢？就是《唐人街探案2》中，世界名偵探大賽排名第三的“浪子”野田昊。

陳思誠很珍惜羽毛，就算是網劇《唐人街探案》，他也沒有瞎糊弄，而是把網劇中的人物和《唐人街探案》電影系列中的人物對應起來。

我經常給參加

野田昊的弟弟野田昊二

客戶說的一句話：

不用重來才是快

能夠積累才是多

陳思誠把各個IP都積累起來，沒有中斷IP的定位，沒有隨意更改各個定位，這樣“積微成著”的方式，這樣穩紮穩打的方式，我相信陳思誠可以再創一個漫威宇宙。

3。打造IP，有自己的特色

縱觀世界上的偵探類IP，比如柯南道爾筆下的福爾摩斯，比如阿加莎筆下的波洛，這些IP都有自己的特色。

打造個人品牌，要牢記一個原則：

與其更好

不如不同

陳思誠在與眾不同這裡做得非常好，他電影裡的主角，有自己獨特的探案方式。

比如《唐人街探案2》中的唐仁，他其中一種探案方式，那就是用中國傳統文化的方式來探案。

雖然唐仁外表看是不學無術，什麼都不懂。但是他對五行、八卦很精通，他就經使用“尋龍尺”探案。

再比如《唐人街探案2》中，就出現《道德經》的這段話：

道生一，一生二，二生三，三生萬物

劇中殺人的方式，也是按照金木水火土的方式來進行。

與眾不同極端重要，我此前介紹過一位畫家蔡志忠，他也是靠著與眾不同才讓自己出名。

蔡志忠老師選擇了漫畫這個行業。在當時，兩個國家的漫畫影響力非常大，一個是日本，另一個是美國。

由於臺灣離日本很近（蔡志忠老師生於中國臺灣），所以臺灣受日本漫畫的影響非常大。

日本漫畫是這樣的：

美國漫畫是這樣的。美國在1930年代，有兩大漫畫巨頭，一個是漫威漫畫（此前我寫文章的時候提到過），一個是DC漫畫。

比如下面的美國隊長，就是漫威漫畫的代表作。

比如下面的超人，就是DC漫畫的代表作。

蔡志忠面對這些巨頭，該如何做呢？

我的

《張傑彬個人品牌打造法》

中，打造定位模型中的第三步：就是找差異，也就是找區別。

與其更好

不如不同

畫超級英雄，畫萌萌噠美少女，是畫不過日本和美國的。

蔡志忠經過深入思考，找到自己和日本漫畫、美國漫畫的區別，那就是，他畫諸子百家的漫畫，即畫老子、莊子、佛陀、孔子等漫畫。

所以，蔡志忠老師畫出了下面這些

《張傑彬個人品牌打造法》

的漫畫。

好啦，今天這三點非常重要，希望你多看幾遍。