“消失”的宋智雅

網際網路吃瓜不斷，但並不意味著事事都定會有反轉。

韓國網紅宋智雅繼被扒出假貨醜聞之後，週六被曝情緒崩潰，

而今日

宋智雅釋出道歉影片，並把所有社交帳號轉為非公開。

一場為期30余天的網路狂歡就此戛然而止。

就在一個月以前還愛她、憧

憬著她的網友

們如今只

作鳥獸散去，

宋智雅一定不會想到自己會在短短一個月內以這般劇情結束。

去年十二月，Netflix一檔戀愛綜藝《單身即地獄》把一群韓國俊男美女放進人們的視野之中。節目憑藉其外貌優秀的參與嘉賓、大膽的互動尺度和嘉賓之間勝過電視劇的化學反應，讓觀眾們直呼上頭，而在其中最具有話題性的就是宋智雅。

這個一出場便被稱為“站在食物鏈頂端”的女人，有著被眾人豔羨的外貌與身材，富裕的家世背景更是呼應了她在人們心中近乎於完美的人設，開場便說出“不論對上哪個女生，都不會輸”的經典“雌競”名言。

一時間，她成為了網路中的流量密碼，成為了不少人對完美人生的究極想象：

擁有被社會審美認同的外在、讓自己遊刃有餘從容不迫的物質基礎，和雙商線上的內在性格。於是，人人爭相談論、模仿她。仿妝、仿搭配、甚至還出現了同款睡姿教學。

似乎只要變得更像她，就能和理想中的自己再靠近一點點。。。

網友們意圖在她身上同時打上性感與天真、獨立又多金的標籤，親切的將一系列“奶兇”、“甜拽”這種看似矛盾的詞語來形容她。她的一舉一動被曝光在鏡頭下、搜尋引擎中，而她似乎也樂於享受這種追捧。出美妝vlog、出搭配解說、全面入駐中國各個社交平臺。她在這場愛情可被量化的綜藝裡掌握著絕對主導權，也在網際網路世界中握著一副最有優勢的牌。

網際網路是藥，也是毒

宋智雅的走紅印證瞭如今的“造神”速度之快，但在開頭就把調起的太高並不是什麼好的跡象，只能說明在而後隕落之際會摔得更痛。

新年伊始，宋智雅身穿我國織金馬面服飾卻說是韓服的言論引發網友爭議批評。一波未平，一波又起。不久後，韓國網友扒出其大量服裝飾品均為假貨，一向以白富美人設自居的宋智雅的成功模版被砸了個粉碎，網友徹底下頭，反噬幾乎是以倍速襲來，從全員追捧到人人喊打不過只是一夜之間。

可仔細想想，每一份禮物其實早都在暗中標註了價格。宋智雅能以如此之快的勢頭爆火的原因也成為了最終壓死她的最後一根稻草。

隨著女性獨立意識的覺醒和女性意見被社會越來越重視，傳統亞洲審美里男性偏愛的白、幼、瘦的女性形象早已成為過氣的模板。

相反，在近幾年的輿論場中，獨立、酷颯的女性反而能收穫更多的擁躉，而如果一個人能同時成為“天使與魔鬼”的雙重化身，那必然會成為女生羨慕、男生追逐的頂級人設。

宋智雅在最初便被寄予瞭如此的厚望。而在節目之外，她的日常是畢業於漢陽大學舞蹈系的名校生，穿搭是大把奢侈品傍身，不用奔波勞碌就坐擁一切美好，有著被社會認同的外貌和讓人羨慕的魔鬼身材，在感情中佔有著絕對選擇權。。。

在《單身即地獄》中，她可以輕描淡寫的說出自己可以贏過所有女生，也可以高情商的拿捏住和男嘉賓們的情感分寸，她的表情永遠是從容又自信的，但只要站在那裡就足夠具有侵略性。

而回到現實生活裡，富庶的家庭環境和大多數人可望而不可及的生活日常讓她成為了眾人窺探另外一種生活方式的視窗，在她身上實現自己理想狀態的附身和好奇心最大化的滿足。

在一輪一輪的營銷、解讀之下，宋智雅比起作為一個97年的小女生，更被認為是一種人格標誌，像一個沒有缺點的芭比娃娃，任人觀賞。

可她和她的團隊在這個時候，並沒有清醒的意識到需要將局面拉回到一點理性的層面，而是被眼前的利益和流量矇蔽雙眼，任由人們在各自的腦海裡對“宋智雅”自我解讀並隨意創作。

可宋智雅畢竟只是一個人，而人是不可能完美的。

一場網紅幻象的破滅

人們對宋智雅的不滿其實早就開始了。當宋智雅走紅後，所屬經紀公司坐地起價，不斷推高她的商業報價，引起廣泛的討論。

網傳在宋智雅最紅的時候，這個沒有任何作品的網紅的廣告報價是一條短影片60萬，代言費則高達250萬，價格超過中國網紅圈。這讓人不禁唏噓，

大眾費盡心力追逐的偶像說到底也不過是資本的掘金工具

，逃不開成為一筆生意的命運。

此後，全平臺的通稿、營銷，把宋智雅推向了360度無死角的聚光燈下，一邊吸引著中國的流量，也必然會受到來自中國網友的審視。

一月初，宋智雅在外網發貼稱自己穿著韓國傳統服飾，配圖卻被網友指出是來自於中國的馬面裙。事關中國民族文化的原則性問題，中國網友當然不會默許這種行為，一時間對她批評的聲音便如潮水般襲來。

不過，這場聲討並沒有得到她在社交平臺上的更正和道歉，也沒有徹底擊垮她。真正讓宋智雅走下神壇的是韓國網友曝出她身上穿過的許多奢侈品衣服、首飾、包包都是假貨。隨後，她發出手寫信承認了這一事實，並對此進行道歉。

這個事情放在其他人身上或許不至於引發輿論譁然，而發生在宋智雅身上，則是觸動了她立在大眾心中的根本。

當大家認識到白富美只是被包裝出來的假象；好不容易承認她的完美無缺結果發現她渾身都是漏洞；把她作為“大女主”、“人生贏家”的標杆，結果卻都是一場虛妄。

把宋智雅捧到高處的臆想泡沫一下子被擊散，大家關心的就不僅是穿假貨這個行為，而是引申出的，這個人是不是從頭到尾也是一種假象，

反噬因此來得更猛烈。

宋智雅進入中國網紅業態並非偶然。早在2020年，她就註冊了新浪微博和b站賬號，影片不乏一些迎合中國年輕人口味的內容：吃螺螄粉、誇中國藝人、策劃春節仿妝。

有了《單身即地獄》的綜藝加持之後，宋智雅的IG賬戶粉絲從50萬躍升到360萬，B站粉絲125萬，微博粉絲242萬，小紅書粉絲191萬，而她所屬的韓國經紀公司據稱長期都在培養網紅輸送海外。

不難看出，就算不是宋智雅，也會有金智雅、樸智雅出現。

她的成功並不是現象級的爆火案例，而是一場精心安排的網紅實驗，這場實驗差一點就徹底成功了，但註定永遠不會成功。

對宋智雅反感的聲音一直伴隨著她的爆紅，有人為她的大女主人設迷醉，有人就會跳出來質疑，這到底是不是人們需要的獨立女性？把戀愛綜藝變成量化女性價值的內卷競爭；日常生活安利引發的女性身材焦慮、容貌焦慮；全身奢侈品導致的盲目效仿和虛榮心崇拜…

這個人設雖火，但從一開始就是個bug。它披著獨立女性放光芒的外衣，實際上還是活在傳統社會認知的語境裡。她的獨立、自信依仗的是先天的家世，後天的美貌，但除此之外，沒有任何作品和事業成就的她便單薄的如同紙片一樣。

而作為一個外國網紅，在中國發展必定要遵循當地的遊戲規則，受眾不是小孩，怎麼可能僅僅因為幾則示好的影片而無條件愛上你。

跨國經紀公司和她本人對於一些原則問題的意識單薄，忽視了其中的風險性，或早或晚都會成為引爆她的導火索。

製造網紅，不必造“神”

任何一個人成為網紅都是身上具備一些大眾不具備的優秀特質，可以是學富五車也可以外貌出眾，可以來自大山裡，也可以出於都市中。

但歸根結底，

網紅的基底是一個個活生生的人，因為人的不完美所以變得鮮活，相比於遠在天邊的高不可攀，大家更鐘愛盡在眼前的煙火闌珊。像宋智雅這樣近乎完美的虛無飄渺，仔細打量，環繞在她四周的只有被包裝後的幻象，和出錯一擊必中的脆弱。

而對於外國mcn公司的網紅輸出嘗試，從目前看來，並不一條長久的良策。

一來，

外國公司和藝人對當地文化歷史等基礎知識的缺失和漠視讓他們很難精準避開所有雷點和痛點。

二來，

網紅產業本身就屬於更新迭代極其快速的行業，如果沒有辦法第一時間捕捉到時下熱門的內容和話題，很難有出頭之日，外國公司在內容把握上從開始就失去了先機。同時

運營公司坐地起價，只顧牟取爆利，不做遠期規劃，勢必導致運營不規範，隱患無窮。

第三，

國人對於海外文化的好奇與崇拜早已不像多年前那般濃重，更多的時候，他們會更傾向於和與本土化的人物、生活實現聯結，進一步產生共鳴。可以說，這種來自海外的網紅輸出哪怕有著千分之一爆火的可能，但也很難將這團火燒的持久。

《單身即地獄》成就了她的開始，但也是她的結束。

一場蓄謀已久的“造神”計劃擱淺。

畢竟，大家從一開始愛上的只是一個被製造出來的女神幻象，而在真相公之於眾後，還有多少人會在乎這個來自釜山的，97年生人宋智雅呢？

資本的下一個目標又會投向哪裡？

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