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青啤哈啤你們清醒一點!賣衣服並不能提高啤酒銷量!

  • 由 冷眼奢華觀察站 發表于 棋牌
  • 2022-08-06
簡介其實這套衣服並沒有體現任何的保潔特色,硬要說就是能夠把自己打扮成一件看起來不算太貴的日用品,偶爾像一袋洗衣粉,偶爾像一條牙膏,青島啤酒與哈爾濱啤酒也是,時尚姐明白跨界時尚確實要突出一個“出其不意”,跳出常人的思維,單說這個企劃,冷眼君認為確

青島哈娜怎麼樣

青啤哈啤登上紐約時裝週了?!!這是打算在現場弄一個啤酒噴泉還是瀑布?NONONO,青啤哈啤分別聯手NPC、PONY在T臺的中心呼喚“百年國潮”。只是,呼喚的方式是不是有些不對?

最近青島啤酒與哈爾濱啤酒最近把擂臺打到了紐約時裝週上。

作為一名經常活躍在各時裝週、藝術活動的時尚工作者,冷眼君真的可以說是什麼大風大浪沒見過。起初看到啤酒商與潮服的聯名跨界,冷眼君內心既好奇,又興奮。畢竟青島啤酒與哈爾濱啤酒作為國內兩大知名啤酒生產商,在啤酒市場上兩位就爭得不可開交,這次還把戰場搬到了時裝週,像我們展示了“不務正業”的啤酒廠商對時尚到底做了什麼。

青島啤酒XNPC

青島啤酒的識別色是綠色,這是一個對大部分人來說比較難駕馭的顏色,尤其是在不再追求高飽和色彩的今天,款式設計得不好很可能穿成一片草原……

NPC是由主持人李晨和潘瑋柏一起創立的潮服品牌,全名NEW PROJECT CENTER。雖然說是潮牌,時尚姐從他們的網上商城貨品陳列中,並沒有發現什麼讓人流連忘返的單品。寬鬆的衛衣、垮褲、oversize羽絨服、普通Tee……excuse me?是冷眼君跟不上潮流了,還是設計師飄了?

從秀場反饋來看,潮是真的挺“潮”的,就是,有那麼一點,不忍直視。

首先是這件白色的“泰迪”外套。胸口彷彿刻章一樣的“青島啤酒”四個字彷彿門店的宣傳衫外套,袖口有一個“好”字的刺繡,衣服下襬隱約可見秀上了“中國的”,大概是想表達“中國製造”含義。這件衣服很像是一名外國設計師,明明不認識漢字,卻硬要把漢字當作設計元素“尬”上衣服。時尚姐不如去優衣庫買一件基本款搖粒絨外套,實在想要青島啤酒那幾個字,用布貼貼上就好。

還有這個包,天啦嚕,活像一條綬帶!誰背上配合時尚吊墜“一罐青島啤酒”你就是青島啤酒業績最好的銷售冠軍。

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接下來是這位女士展示的系列,一邊黑,一邊青島綠。OMG!這是在COSPLAY小丑嗎?冷眼君之前說過,這種綠色穿不好就是一片草原。NPC還是比較聰明,他們用萬能顯瘦的黑色防止草原的形成,但是卻意外創造了一個丑角。青島綠其實不太適合寬鬆的衣服,而且這顏色對黃種人來說特別顯黑,堪稱災難。而目前,熱衷於於這種潮流打扮的又基本上是亞洲的年輕人,大家謹慎選擇,買這件還不如上面的白色外套,前提是你一定要成為青島啤酒的銷售冠軍的話。

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哈爾濱啤酒XPONY

PONY這個牌子相信大家都比較熟悉,年輕時候的冷眼君也買過一些它們家的鞋子,儘管穿上去像個球,也不暖和……

哈啤嘛,最近的SLOGAN挺洗腦的,“一起哈啤!”,還推出了各種各樣的帶tag活動,儘管冷眼君覺得這酒沒味道啊……

從時裝週上的表現來看,主要是印花衛衣,和印花羽絨衣,白底藍字或者藍底白字,(把字印上去就完事了這叫什麼設計?)。

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還有這件,rapper們的最愛,泰迪絨絨衣,和隔壁青島的絨絨外套靈感有些類似,不過款式還是有區別,畢竟它們可以去優衣庫改造一下,這件好像要去巴黎世家了不是?

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從官方通稿來看,時裝秀其實不是哈啤的主要目的,他們想表達的是這場秀本身。冷眼君當然不會主動忽視某場秀,但是這場聯名的秀時冷眼君真的不敢看。

大概是因為這是在紐約時裝週“中國日”推出的秀雙方設計師急切地想讓世界瞭解中國潮牌,於是舞獅、武術、書法演繹家、京劇造型的楊貴妃、還有裝扮成財神爺的現場DJ這些單拎出來確實是國粹的元素,用力過猛全部雜在一起,一時間群魔亂舞使人眼花繚亂,讓人窒息。

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是不是對聯名有什麼誤解?

這幾年的聯名款多的不是一星半點,有一些時尚人士明星和服裝品牌的聯名,比如劉雯X鄂爾多斯,柔軟的羊毛,簡介的設計,就像見到了大表姐本人。

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蕾哈娜X彪馬,粉色的少女心,可性感,可強勢,穿上就是下一個SLAY全場的蕾哈娜

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可以看出這些聯名既有時尚夥伴的個人氣質,也保持了品牌自己的特色,這種結合是帶有個人特質的還能夠為品牌帶來更多粉絲。

當然,還有一些冷眼君看不懂的聯名,比如頤和園X奧妙,

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這是什麼?頤和園洗衣房宮女專用?還是說買了這盒奧妙我能住上頤和園?

還有寶潔X太平鳥。剛開始冷眼君還有那麼一點心動,覺得挺有個性的,但是在細細研究了一個小時後,時尚姐覺得要是穿了自己就是保潔本季銷售冠軍,代言人都算不上。其實這套衣服並沒有體現任何的保潔特色,硬要說就是能夠把自己打扮成一件看起來不算太貴的日用品,偶爾像一袋洗衣粉,

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偶爾像一條牙膏,

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青島啤酒與哈爾濱啤酒也是,時尚姐明白跨界時尚確實要突出一個“出其不意”,跳出常人的思維,單說這個企劃,冷眼君認為確實是一次大膽有創意的嘗試。

這兩家啤酒商有悠久的歷史,豐富的文化底蘊,出一些文創類的衍生周邊還是挺有吸引力的。但是啤酒本身是快消品,而且價格也確實不貴,突兀地聯名時裝,而且專門挑年輕人接觸比較多的品牌,其本身意味就是想吸引更多的年輕消費者。當衣服出來以後,頂多會吸引一些愛好獵奇的年輕人購買,可一碼事歸一碼事,賣衣服並不能提升啤酒的銷量。

所以與其搏出位的與潮牌聯名出一些譁眾取寵的衣服,不如專心研發不同口味的啤酒,覆蓋更多的消費群體,這才是一個成功啤酒的自我修養。

(文:李思靜)

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