江南皮革廠神曲復出，聚划算廣告太魔性了！

聚划算聚合多童鞋品牌，形成更大的品牌聲量，並透過平臺的力量賦能品牌，幫助溫州童鞋產業帶開啟市場，這也是在當下童鞋行業市場環境下，開啟下沉市場的一次有力舉措。

作者：歐陽睿

還記得那個最強洗腦神曲《江南皮革廠倒閉了》嗎？2015年，一支神曲橫空出世，它改編自耳熟能詳的路邊攤廣告，並迅速火遍全國。

“浙江溫州，浙江溫州，最大皮革廠，江南皮革廠倒閉了！”相信你走在街上一定被過這段魔性的廣告洗腦過，因為歌詞朗朗上口，江南皮革廠成為了經典的鬼畜神作。

最近，這首魔性的神曲又復出了！聚划算賣空與溫州童鞋產業帶攜手，推出一支魔性的洗腦TVC，再次演繹魔性神曲。

01

聚划算打造聯合童鞋廠

魔性洗腦神曲再現經典

“資深”廠長現身闢謠：歷史不會重演，溫州人民只會更slay~溫州童鞋商家堅挺站在中國製造經濟第一線。

01：26

依然是熟悉的旋律，不過這次的主角換成了小朋友，孩子們的靈魂演繹，配上懷舊的畫風和鬼畜剪輯，聽完有點上頭！

再看看影片文案，依然魔性又洗腦：

浙江溫州 浙江溫州 聯合童鞋廠開業了

告別無聊 告別單調 告別撞鞋的尷尬

風格繁多 花色新潮 你孩子的腳有救了

甜美分廠：ARIACA

甜度爆表人人誇

不用加糖 也能一秒 就把你甜化

（不是吧阿sir，這樣的美貌真實存在嗎）

陽光分廠：EUROBIMBI

我的童年自帶高光 心中有火，腳上有光

太陽公公今天就下崗

不要驚訝，花樣多多 個個超過你想象

夢幻分廠：班妮寶貝

神仙顏值還有誰

別看我小，亮片上腳，就能自信當C位

浙江溫州 浙江溫州 聯合童鞋廠開業了

世界再難不會垮，一步一步往前跨

浙江溫州 浙江溫州 聯合童鞋廠開業了

風雨再大正面剛，乘風破浪見陽光

浙江溫州 浙江溫州 聯合童鞋廠開業了

現實再苦那算啥，夢幻笑容打敗它

浙江溫州 浙江溫州 超超超超划算童鞋

在聚划算賣空等你了

文案不僅十級押韻6到飛起，結尾還不忘打雞血，充滿正能量。「世界再難不會垮」、「風雨再大正面剛」、「現實再苦那算啥，夢幻笑容打敗它」，這些勵志的文案，使得這支宣傳片正能量滿滿。

這麼賣力的宣傳，腦海中只剩一個詞：買它！

相比原來的神曲來說，聚划算的神曲多了一絲新潮感，比如，影片中還運用瞭如今流行的網路詞語：“不是吧阿sir，這樣的美貌是真實存在的嗎？”進一步加強了影片的網感。

快節奏的旋律，加上朗朗上口的RAP，更貼合年輕人的喜好，實現經典和潮流的奇妙碰撞。

透過不算重複“浙江溫州 浙江溫州 聯合童鞋廠開業了”達到洗腦效果，將品牌及產品資訊植入到了消費者心智。

02

洞察年輕家長消費痛點和癢點

建立品牌與使用者的情感連線

任何走心的營銷，都離不開對使用者的深度洞察。在聚划算這支TVC中，就精準抓住了目標消費人群的痛點和癢點，雖然童鞋是給小朋友穿的，但是買單的確實這一群80、90後的有娃一族，要想打動他們，當然得以他們關心的話題進行營銷。

對於這群年輕父母來說，他們熱衷個性化消費，買鞋不僅關心品質，更關心鞋子是否顏值夠高，足夠個性化，還擔心會不會容易撞鞋給孩子造成尷尬。

因此，聚划算這支影片充分突出鞋子「顏值高」「花樣多」「個性化」的特點，以此來打動目標消費者的心。

此外，年輕家長們在買鞋的時候，還喜歡貨比三家，關注鞋子的價效比，“江南皮革廠”不僅是國民記憶點，更是低價出售的代名詞。

所以，聚划算在影片中還突出了童鞋「超划算」的特點，以價格吸引使用者買單。

美國廣告大師詹姆斯·韋伯·揚說：

創意，就是舊元素的新組合

。

這支廣告中，就是運用了人們記憶中的熟悉符號，改編魔性神曲，自帶洗腦基因，更容易讓人印象深刻。

80、90後是懷舊的一代，為了勾起他們的懷舊情懷，建立品牌和消費者之間的情感連線，在影片中，還運用了大量的復古元素。

比如復古柔和的燈光、身披禮儀帶走秀的禮儀小姐、有年代感的大喇叭，有著90年代港風波浪卷的播報員，就連字幕都是卡拉OK效果，讓人彷彿回到八九十年代，想起那些青蔥歲月。

不光有走秀表演，還有小朋友的趣味演繹，資深廠長帶領人民走上致富之路。

透過揭牌儀式、打雞血式地喊口號等情景再現，讓資深廠長的形象更加深入人心，也讓廣告更加有畫面感和故事感。

03

以平臺力賦能合作品牌

實現全平臺產業鏈打通

對於電商平臺來說，如何利用用平臺力賦能商家，同時也透過商家的力量反哺平臺，實現互利共贏，並連結平臺、商家和消費者，是品牌營銷的關鍵命題。

而對於品牌來說，也需要藉助平臺的力量實現曝光，溫州童鞋品牌也需要朝著品牌化、潮流化的方向發展。

在這次的營銷活動中，聚划算作為平臺方，扮演著推動者的角色，同時也是消費升級浪潮引領者。

聚划算賣空透過聯合多個品牌，組成“聯合童鞋廠”，藉助內容生態和媒體矩陣嗎，助力平臺商家更好地賣貨。

在傳播上，聚划算利用復古魔性的影片，以年輕人喜歡的方式，將平臺上的童鞋品牌進行精準植入。

比如將ARIACA、EUROBIMBI、班妮寶貝三個童鞋品牌，還以走秀的形式，將不同品牌按照甜美分廠、陽光分廠、夢幻分廠進行分類，並精準提煉出每個品牌的賣點。

“別看我小，亮片上腳，就能自信當C位”，充分體現出穿上童鞋能帶給人自信的特點。

透過顏值爆表的小模特進行展示，再加上臺下群眾超配合的掌聲和歡呼聲，讓這場童鞋展示大賽更加精彩紛呈。

模特精彩的展示，也讓鞋子變得更加有吸引力，彷彿穿上鞋子，就能和影片中漂亮的小妹妹一樣變得美麗又自信。試問哪個家長和孩子看了不心動呢？

聚划算聚合多童鞋品牌，形成更大的品牌聲量，並透過平臺的力量賦能品牌，幫助溫州童鞋產業帶開啟市場，這也是在當下童鞋行業市場環境下，開啟下沉市場的一次有力舉措。