天貓“新品奧斯卡”今日揭榜 華為Mate20 Pro、戴森捲髮棒榮膺年度新品

1月7日，天貓公佈“2018年度新品”名單，從2018年透過天貓首發的5000萬款新品中評選出18款新品，分別授予年度科技先鋒新品、年度全網人氣新品、年度經典煥新新品等6大獎項。華為Mate 20 Pro、戴森捲髮棒、蘭蔻小黑瓶、李寧紐約時裝週系列等經過數輪評審，成為最終獲獎新品。

同時，作為全球品牌新品首發第一平臺，天貓還與阿里研究院聯合釋出《2018中國新品消費趨勢報告》，透過資料回顧了2018年新品消費特點與趨勢。報告顯示，新品消費主力人群主要集中在東南部沿海和中西部，二三四線城市的新品消費熱度已經反超一線城市。

18款新品入選天貓“2018年度新品”

2018年，超過5000萬款新品透過天貓首發，同比增長317%。經過為期30天的數輪評審，天貓從5000款新品中評選出18款“2018年度新品”，授予年度科技先鋒新品、年度全網人氣新品、年度經典煥新新品、年度國際風潮新品、年度創意跨界新品、年度潛力新秀品牌6大獎項。

Apple iPad Pro、大疆靈眸口袋雲臺相機、vivo NEX全面版三款新品憑藉核心科技，推動了消費升級，並在所屬領域掀起了新的創新風向，當之無愧地獲得了“年度科技先鋒新品”獎項。

“年度全網人氣新品”被戴森Airwrap捲髮棒、adidas YEEZY BOOST 350、華為Mate 20 Pro摘得。三款新品在 2018年風靡全網、搶佔頭條，成為了關注度、討論度最高的新品。

李寧紐約時裝週系列、蘭蔻小黑瓶肌底精華眼霜、飛利浦One Blade剃鬚刀在經典產品的基礎上實現了新的創新突破，被評選為“年度經典煥新新品”。

怡麗絲爾優悅活顏眼唇精華、美寶蓮Fitme粉底液、HairMax Prima 9健髮梳作為海外爆款，透過精準的本土化運作，成為“年度國際風潮新品”。

富有創造力的跨界新品和新秀品牌也是“2018年度新品”的贏家。美加淨×大白兔潤唇膏、Rimowa × Off-White旅行箱、小米MIX 3故宮版成為“年度創意跨界新品”，Home Facial Pro乳糖酸精華液、Popmart畢奇森林盲盒、鍾薛高迦納黑金雪糕成為“年度潛力新秀品牌”。

二三四線城市新品消費熱度超過一線城市

天貓小黑盒與阿里研究院聯合釋出的《2018中國新品消費趨勢報告》顯示，二三四線城市重度新品消費人群佔比達79%。其中，二線城市重度新品消費人群佔比為43%，三線城市佔比為21%，四線城市佔比為15%，均超過一線城市13%的佔比。

雖然上海、北京、廣州、深圳4座一線城市依然牢牢佔據新品總消費金額前4名，但在人均新品消費金額方面，杭州超過4座一線城市，排名第1，上海成為唯一進入前10的一線城市，排名第2，舟山、金華、寧波、揭陽、紹興、連雲港、莆田、湖州分列第3至第10名，寧德、麗水、日照、潮州、溫州等城市緊隨其後。

資料顯示，新品消費主力人群主要集中於東南部沿海地區，江蘇、浙江、福建、廣東、江西是新品消費熱度最高的5個省份。除此之外，中西部地區的二三四線城市新品消費熱度也呈先出明顯增長趨勢。

在新品消費偏好上，一線城市使用者更注重個人消費，大牌數碼、美妝等新品受到使用者青睞，二三四線城市使用者更注重家庭消費，紙尿褲、投影儀、兒童安全座椅等新品消費熱度更高。

值得注意的是，此次摘得“2018年度新品”大獎的戴森Airwrap捲髮棒、大疆靈眸口袋雲臺相機等“網紅”新品，已不再是頭部城市的專利。在當地沒有線下銷售渠道的情況下，這些新品也能借天貓滲透至低線城市，滿足“追新一族”的消費需求。

7500萬“追新一族”貢獻62%新品消費

2018年，天貓平臺上的重度新品消費人群超過7500萬人。這一人群比普通使用者樂於購買數碼、家電、服飾、美妝、食品、快消、家居、汽車等消費領域的新品，貢獻了天貓62%的新品消費。

資料顯示，“追新一族”的男女比例為3：7，24-34歲的人群最多。和普通使用者相比，“追新一族”們具有更強的消費能力，全年人均消費金額約為天貓平臺大盤使用者的2。4倍。《2018中國新品消費趨勢報告》指出，“追新一族”的消費選擇往往決定了新品是否能夠成功，是否能從小眾走向大眾。

《2018線上新品消費趨勢報告》還總結了“追新一族”的使用者消費喜好。結果顯示，女性重度新品消費者更愛購買美容儀、紙尿褲、家居軟裝、面部精華、汽車內飾等新品，男性重度新品消費者則對投影儀、智慧手錶、護膚套裝、情趣用品等新品更感興趣。

為了滿足更多“追新一族”的消費需求，天貓在 2018 年推出了先享後付、保值回購、以舊換新等針對新品消費的新服務。2019 年，這些服務將覆蓋更多品牌，天貓使用者“追新”的成本也將進一步降低。

（圖片由品牌方授權中國日報網使用）