馬雲和他的動物園

9月10日，阿里巴巴靈魂人物，帶領阿里巴巴走過20年的馬雲，正式宣佈退休。

從1999年到2019年，20年時間裡，馬雲如同那個阿拉伯幻夜中的故事一般，帶領著阿里巴巴在網際網路的舞臺上完美出演，談笑間，締造了一個市值超過4600億美元的帝國。

今天，評述阿里巴巴與馬雲的文章會很多，但現在，我們不妨換個角度，隨著“前瞻經濟學人APP”的步伐，來探討另一個有趣的話題：

“馬雲和他的動物園”

眾所周知，每個企業都有自己獨特的企業文化，比如華為以中國傳統神話體系命名產品，而阿里則習慣以動物形象抽象業務板塊。

本文以阿里動物園的小動物們的誕生時間（創立時間或收購時間）為軸，在梳理阿里動物園的同時，也間接為大家梳理出馬雲留給阿里的帝國版圖。

園長 - 阿里巴巴?

動物園得有園長，毫無疑問，馬雲就是這個園長。

馬園長有沒有擬物化形象呢？

如果有，那就是阿里巴巴這個大集團本身了。

恰好，阿里巴巴集團的LOGO就是一個微笑頭像。

圖1：阿里巴巴集團LOGO 來源：阿里巴巴集團官網

LOGO的設計者，曾任支付寶使用者體驗部總監的盛一飛解釋道，LOGO主體是個a，在阿里巴巴的英文名中，a是開始，也是結束，象徵著阿里巴巴能夠有始有終；而在西方，a代表著第一、優秀和卓越；此外，a還代表使用者滿意的笑臉，希望使用者用過阿里巴巴的產品之後能由衷的微笑。

從此，守護這個男人的微笑，就成了阿里動物園的小動物們最大的使命。

說完了園長，讓我們開始細數馬園長治下的小動物們吧！

2000年 B2B業務 - 吉祥物：阿牛

阿里巴巴B2B事業群在2000年起就已經成立，主要囊括阿里國際站和1688，其中Alibaba。com（阿里國際站）是全球最大的外貿電商平臺，服務全球200多個國家地區的買家，覆蓋40個主要行業；1688。com則是全球最大的內貿採購批發平臺，佔據B2B行業半壁江山。

圖2： B2B業務 - 阿牛

2003年 淘寶 – 吉祥物：淘公仔

2003年5月，淘寶網創立，戰eBay，趕超沃爾瑪，領先日本雅虎，最終成為亞太地區最大C2C網路零售平臺。

自誕生之日起，淘寶網逐漸發展成為阿里巴巴集團的核心業務，締造了阿里巴巴電商帝國的基礎，並在此基礎上衍生出了支付寶、天貓、聚划算等一系列生態鏈業務，為阿里巴巴商業帝國奠定了強大的基礎。

當前，面對拼多多等新興社交電商，淘寶再度承擔了狙擊重任，淘寶特價版、農村淘寶以及重推聚划算，都是新時期淘寶的新使命。

圖3：淘寶 - 淘公仔

2004年 螞蟻金服 – 吉祥物：支小寶

螞蟻金服起步於 2004 年成立的支付寶，2014 年 10 月，正式成立。

現在的螞蟻金服，以“為世界帶來更多平等的機會”為使命，致力於透過科技創新能力，搭建一個開放、共享的信用體系和金融服務平臺，為全球消費者和小微企業提供安全、便捷的普惠金融服務。

馬雲曾說過，螞蟻金服取名為螞蟻，是想像螞蟻一樣團結，並且服務更多的小企業。而今，螞蟻金服已成為全球估值最高的獨角獸企業，估值超過1000億美元。

圖4： 螞蟻金服 - 支小寶

2007年 阿里媽媽 – 吉祥物：袋耳朵

阿里媽媽於2007年上線，2008年開始重點轉向以淘寶商家為主的聯盟廣告業務，並採用了“淘寶聯盟”品牌名。

2013年12月，阿里重新啟用“阿里媽媽”品牌名，助力打造面向全網所有廣告主開放的廣告交易平臺，以踐行讓天下沒有難做的營銷的使命。

圖5: 阿里媽媽 - 袋耳朵

2008年 天貓 – 吉祥物：天貓

天貓前身是2008年4月成立的淘寶商城；2012年1月，淘寶商城正式更名為“天貓”

目前，天貓是中國最大的第三方品牌及零售平臺，旗下的天貓“雙十一”全球購物節已經成為全球最大的購物節。

馬雲曾表示，之所以將淘寶商城轉型後的形象定為貓，是因為古語裡面認為貓有九條命，希望天貓能夠像貓一樣，不被打倒，哪怕是遇到了挫折，也能夠重新來過。

圖6： 天貓 - 天貓

2009年 阿里雲 – 吉祥物：MINIET

阿里雲創立於2009年，現已成為全球領先的雲計算及人工智慧科技公司，為200多個國家和地區的企業、開發者和政府機構提供服務。

根據知名調研機構Gartner7月30日釋出的2018年全球IaaS（基礎設施即服務）公有云服務市場份額排名，阿里雲位列第三，僅次於亞馬遜和微軟。

圖7： 阿里雲 - MINIET

2010年 聚划算 – 吉祥物：章魚小聚

2010年3月，聚划算正式上線淘寶，主推商品團購業務。

2011年，聚划算成交金額就達到100億元，幫助千萬網友節省超過110億。

但隨著阿里巴巴電商業務的重心調整，天貓商城地位抬升，聚划算發展戰略幾經調整，發展滯緩。不過，隨著拼多多的橫空出世，聚划算主打低價、實惠的特點使其再次得到集團重視，地位開始大幅提升，未來還將承擔阿里電商業務的更多想象空間。

圖8： 聚划算 - 章魚小聚

2013年 蝦米音樂 – 吉祥物：蝦仔

作為阿里巴巴體系下為數不多的不成器的動物，蝦米音樂曾一度號稱全國音樂版權最多，現在與QQ音樂、網易雲音樂相比，已經相形見絀。

蝦米音樂2006年創立，2013年1月被阿里巴巴收購，圍繞蝦米音樂，阿里大文娛集團打造了阿里星球等眾多產品，但最終收效不佳。

2019年9月6日，阿里巴巴集團宣佈聯合雲鋒基金等，完成對網易雲音樂7億美元的投資，這讓外界對蝦米音樂的未來，有了更多猜測。

圖9： 蝦米音樂 - 蝦仔

2013年 菜鳥聯盟- 吉祥物：菜小鳥

“菜鳥網路”於2013年由阿里巴巴集團牽頭成立，專注於搭建四通八達的物流網路，打通物流骨幹網，提供智慧供應鏈服務。

當前，菜鳥網路透過與“四通一達”、普洛斯等快遞物流企業的密切合作，透過技術創新和高效協同，搭建面向未來的、基於新零售的智慧物流供應鏈解決方案，旨在打造一張全球化的物流網路，實現“全國24小時，全球72小時必達”的遠大願景。

圖10： 菜鳥聯盟 - 菜小鳥

2013年 友盟 – 吉祥物：友小盟

友盟於2010年8月推出國內首款移動應用統計分析服務，為國內的Android和iOS的應用開發商提供實時的、全方位的資料分析服務。

2013年11月，阿里巴巴全資收購友盟；截至2019年6月，友盟已累計為180萬移動應用和815萬家網站提供近10年的專業資料服務。

當然，友盟最重要的貢獻，可能是其創始人蔣凡。現年34歲的蔣凡，已經執掌了淘寶與天貓兩大阿里核心業務，並且是阿里最年輕的合夥人，未來可期。

圖11： 友盟 - 友小盟

2014年 阿里健康 – 吉祥物：小鹿醫生

阿里健康是阿里巴巴集團“Double H”戰略（Health and Happiness 健康與快樂）在大健康領域的旗艦平臺，也是阿里巴巴集團投資控股的公司之一。

2014年1月，阿里巴巴集團聯手雲鋒基金，對中信集團旗下中信二十一世紀有限公司進行總額1。7億美元的戰略投資。；2014年10月，中信二十一世紀正式改名為“阿里健康”。

目前，阿里健康開展的業務主要集中在醫藥電商及新零售、網際網路醫療、消費醫療、智慧醫療等領域。

圖12： 阿里健康 - 小鹿醫生

2014年 釘釘 – 吉祥物：釘三多

釘釘（DingTalk）是阿里巴巴集團專為中國企業打造的免費溝通和協同的多端平臺，於2014年1月籌劃啟動，由阿里巴巴來往產品團隊打造，專注於提升中國企業的辦公與協同效率。

2019年8月27日，釘釘CEO無招宣佈，截至2019年6月30日，釘釘使用者數突破2億，企業組織數突破1000萬，成為全球首個使用者數破2億的企業級智慧移動辦公平臺。

圖13： 釘釘 - 釘三多

2014年 高德 – 吉祥物：高小德

高德是中國領先的數字地圖內容、導航和位置服務解決方案提供商，早在2010年便在納斯達克敲鐘上市。

2014年4月，阿里巴巴集團完成對高德地圖的完全收購。高德地圖業務的加入，對於阿里巴巴後期的O2O業務、新零售業務、場景化購物以及出行佈局等都產生了深遠影響。

圖14：高德 - 高小德

2014年 UC瀏覽器 -吉祥物：UU

UC於2004年在廣州創立，2014年6月併入阿里巴巴，成為阿里巴巴移動網際網路轉型時期的核心事業群。

圍繞UC打造的大UC事業群專注移動網際網路業務創新，致力於打造簡單、可信賴的移動網際網路資訊服務平臺，涵蓋其生態體內相關業務線，包括神馬搜尋、阿里應用分發等，目前每月活躍使用者數超過4億，且UC瀏覽器在印度、印尼等多個新興國家的市場佔有率名列第一。

圖15： UC - UU

2014年 書旗網 – 吉祥物：小七

2013年，書旗網被UC收購，而後隨著UC被阿里巴巴收購而成為阿里眾多業務線的一部分。

2015年4月，阿里巴巴移動事業群正式推出阿里文學，旗下擁有書旗小說、淘寶閱讀、UC小說、優酷書城、PP書城等。

2016年6月，阿里文學併入阿里大文娛版塊，與UC、優酷事業群、土豆事業群、阿里影業、阿里遊戲、阿里音樂、大麥票務，共同構成大文娛的八大板塊。

而今，阿里文學對標的騰訊閱文集團已經上市，阿里文學依舊任重道遠。

圖16： 書旗網 - 小七

2014年 九遊 - 吉祥物：小九

2014年初，阿里推出移動遊戲平臺，打破了此前馬雲“阿里餓死不做遊戲”的宣言；

2015年，阿里移動事業群官方宣佈，將手遊業務交由九遊負責，九遊獲得了淘寶、支付寶、神馬搜尋等多個使用者過億的移動入口支援。

2016年1月，UC九遊正式宣佈，UC九遊將正式更名“阿里遊戲”，並將進行公司化運作，時任移動事業群總裁俞永福親自掛帥阿里遊戲董事長。

但時至今日，無論是在遊戲製作還是在代理分發上，阿里遊戲面對騰訊和網易兩大巨頭，依舊顯得很薄弱，遊戲業務未來如何突圍，困難重重。

圖17： 九遊 - 小九

2014年 閒魚 – 吉祥物：閒魚

聚焦閒置物品交易的閒魚創立於2014年6月28日。

到2017年年底，閒魚官方資料顯示，平臺已經有1600萬活躍賣家，超越同期淘寶；2018年年底，閒魚的GMV已經突破千億大關。

在閒置物品（二手）交易市場中，閒魚幫助阿里巴巴集團奠定了領先優勢，目前該賽道的玩家只有轉轉等極少數。此前，閒魚總經理諶偉業曾表示，閒魚將來要成長為繼淘寶、天貓之後，阿里巴巴旗下的第三個萬億級平臺。

圖18： 閒魚 - 閒魚

2014年 淘票票 – 吉祥物：票票

淘票票前身為2014年上線的淘寶電影；2016年5月更名為“淘票票”。

淘票票已成為中國最主要的電影線上售票平臺之一，業務拓展到演出等泛票務類，與美團旗下的貓眼形成雙姝並立的局面。

圖19 ： 淘票票 - 票票

2014年 飛豬 – 吉祥物：fliggy

飛豬前身是2014年10月成立的阿里旅行，2016年10月改名為“飛豬旅行”，是阿里巴巴旗下提供機票、酒店、旅遊線路等商品的綜合性旅遊出行網路交易服務平臺。

圖20：飛豬 - fliggy

2015年 盒馬鮮生 – 吉祥物：盒馬

盒馬鮮生是阿里巴巴新零售道路上的拓荒者，承載著阿里新零售的夢想，也是阿里巴巴集團當前最重的一塊資產。

2015年3月，盒馬正式創辦；2016年10月，馬雲在雲棲大會上正式提出“新零售”的概念；2017年7月14日，馬雲和張勇現身盒馬鮮生上海金橋店，公開確認了盒馬的阿里身份。

圖21： 盒馬鮮生 - 盒馬

2015年 優酷 – 吉祥物：侯三迷

2019年1月23日，優酷對外發布了官方吉祥物形象 ——- 一隻俏皮、愛追星的小猴子，花名“侯三迷”。

優酷（原優酷土豆）於2015年11月正式被阿里巴巴全資收購，而今，優酷與愛奇藝、騰訊影片位列中國影片前三甲，並且承載著阿里的大文娛夢想，負重前行。

圖22 優酷 - 侯三迷

2016年 亞博科技 – 吉祥物：歡猩

在阿里動物園中，這隻名叫“歡猩”的猩猩及其背後的亞博科技對於大家可能還比較陌生。

亞博科技主營業務是彩票，涵蓋遊戲軟體、系統、硬體及終端裝置、彩票管理及網際網路及電話彩票的相關領域。

2016年3月，阿里巴巴認購香港上市的亞博科技 59。45%股份，現為阿里巴巴及螞蟻金服體系內申請及持有彩票業務運營資格及牌照的唯一業務平臺。

不過，自2015年以來，國家已經明令禁止網際網路彩票，何時恢復也沒有定期，亞博科技現在在中國境內主要提供技術支援，科技屬性明顯。

圖23：亞博科技 - 歡猩

2016年 銀泰百貨 – 吉祥物：銀小泰

銀泰百貨作為知名百貨連鎖品牌，2013年10月正式與阿里巴巴集團達成戰略合作，此後，阿里巴巴與銀泰商業聯手推出銀泰寶、喵貨、喵街等一系線上線下融合的創新產品，實現了支付和會員體系的打通，同時多個淘品牌入駐銀泰。

2016年6月，阿里巴巴正式成為銀泰商業的最大股東；2017年1月10日，銀泰完成私有化，阿里巴巴佔股73%。當前，銀泰百貨已經成為阿里巴巴實現新零售戰略的中堅力量。

圖24： 銀泰百貨 - 銀小泰

2016年 Lazada – 吉祥物：lazzlion

Lazada東南亞地區最大的線上購物網站之一。

2016年，阿里巴巴以10億美元控股Lazada；2018年 3 月，阿里巴巴追加 20 億美元投資，持股比例 83%，同時螞蟻金服集團董事長彭蕾出任 Lazada CEO。

目前，彭蕾已卸任Lazada CEO，但仍繼續擔任Lazada董事長，Lazada也承擔著阿里巴巴集團在東南亞地區電商業務的佈局重任。

圖26：Lazada – lazzlion

25 2017年 大麥網 – 吉祥物：麥小咖

大麥網成立於2004年，定位為綜合類現場娛樂票務營銷平臺，業務覆蓋演唱會、話劇、音樂劇、體育賽事等領域。

2017年3月，阿里巴巴全資收購大麥網，大麥網正式加入阿里大文娛戰略版塊，透過線下內容落地與渠道觸達服務，助力大文娛各大版塊協同發展。

2017年9月19日，大麥升級為阿里文化娛樂集團現場娛樂事業群。

圖26： 大賣網 - 麥小咖

2018年 餓了麼 – 吉祥物：餓小寶

“餓了麼”於2008年創立，是一家主打外賣的本地生活平臺。

2018年4月，阿里巴巴聯合螞蟻金服對餓了麼完成全資收購，此後，餓了麼全面匯入阿里巴巴推進的新零售戰略。

2018年10月，阿里巴巴集團成立本地生活服務公司，餓了麼和口碑會師，合併組成國內領先的本地生活服務平臺。

圖27： 餓了麼 - 餓小寶

2018年 平頭哥 – 吉祥物：平三勇

2019年8月28日，阿里巴巴動物園迎來了第27只小動物 ——- 平頭哥“平三勇”，一隻平頭白髮、面板黝黑的高冷蜜獾。

阿里巴巴在2018年4月收購國產晶片企業中天微，並與阿里旗下達摩院晶片團隊整合，建成平頭哥半導體有限公司，企業形象就是平頭哥。

在平三勇小小的肩膀上，承受的是阿里科技研發製造的重擔，同樣還有AIoT時代的未來。

圖28： 平頭哥 - 平三勇

2019年 考拉海淘 - 吉祥物：考拉

就在本文撰稿之時，阿里巴巴動物園再添新成員。

2019年9月6日，阿里巴巴集團以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺網易考拉，並隨即改名為“考拉海購”，但吉祥物形象仍保持考拉不變。未來，考拉海購將聯合天貓國際在阿里大生態下致力於進口商品消費。

圖29： 考拉海淘 - 考拉

以上就是截止到馬園長退休前，阿里巴巴動物園所有28只小動物了，並且已經得到“阿里巴巴”官方微博的認證。雖然網上還有神馬搜尋、鹿班、千牛、蜂鳥配送等小動物，但目前還沒有得到官方認證哦。

圖30：阿里動物園全部小動物 來源：阿里巴巴官方微博

結語

園長馬雲一直很推崇金庸及其建立的俠義江湖夢。

從阿里巴巴早期的“西湖論劍”，到後來業內一景的阿里花名制度，20年時間，馬雲都在踐行著金庸筆下的俠之風範。

而今，馬園長事了拂衣去，深藏功與名。

留下一手建立的阿里動物園，也留下10萬阿里守園人。

下一個20年，阿里動物園會走向何方？下一個世紀的第1年，阿里又將是何等模樣？

園長馬雲笑而不答，轉身告別，新一任園長張勇，會給出好的答案嗎？