品牌溢價過高！買鑽戒真的需要注重大品牌嗎？

以往中國人只愛黃金，結婚也會給新娘 “三金”、“五金”的黃金首飾，受到西方文化的影響，鑽戒漸漸成為年輕人不可或缺的物品，它象徵愛情，象徵婚姻，如果結婚不買鑽戒總覺得少了點什麼。可是買鑽戒，品牌真的重要嗎？

根據相關機構調查顯示，黃金首飾作為我國珠寶消費中最重要的組成部分，在各線城市的滲透率均已達到或接近70%，黃金首飾滲透率在各線城市間差異不大。

鑽石產品在一線城市很受歡迎，一線城市的鑽石產品市場佔有率高達61%，但三、四線城市鑽石產品市場佔有率只有37%。

因此對於三、四線城市而言，相比黃金首飾，鑽石首飾還有巨大的增長空間。

年輕人更在乎款式設計

相較於品牌知名度，年輕人在選購珠寶的時候更看重的因素是產品款式設計，對於品牌倒是無所謂，有這個認知的年輕人的年齡在20-30歲這個階段。而喜歡黃金的市場群體，年齡在30-55歲之間。

年輕群體喜愛K金、鑽石勝於黃金，且願意為設計支付溢價，隨著這一代年輕消費者逐漸成為消費主力，設計的溢價、K金、鑽石佔比提高有望提升行業盈利水平。

從結婚向日常過渡

與此前認為婚慶是珠寶最主要的消費場景不同，大資料分析年收入在5萬以上的年輕人對於購買珠寶的行為和目的變成了自我獎賞，簡單來說就是買給自己，而不s是因為結婚等原因才購買鑽戒

品牌溢價高

品牌之所以成為品牌，是因為花了高昂成本，積累下多年的口碑形象。這裡說的溢價，是指附加在物料成本之上的利潤空間。比如同一顆鑽石，小品牌商家賣一萬元，民族品牌周X福可能賣三萬元，國際一線大牌蒂凡尼可能就賣八萬元。這些都是品牌溢價所造成的。

例如幾克拉的鑽戒，在國際大品牌門店裡，價格一定會非常昂貴，一般人幾乎承受不起，所以在他們這裡定製鑽戒的物件大多都是明星或富豪；在國內的品牌店裡，稍微有點經濟能力的咬咬牙也是可以消費得起的。

鑽石保值不以品牌為依據，而以品質和大小來定價，所以，不管它是卡地亞賣的，還是無名商家賣的，只要4C標準一致，鑽石品質基本上都是一樣的。

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