稻城亞丁景區開啟“加速跑” 文旅融合成為全域旅遊發展新引擎

稻城亞丁衝古寺。

稻城亞丁五色海。

稻城亞丁洛絨牛場。

稻城亞丁夏諾多吉神山。

稻城亞丁仙乃日神山。

稻城亞丁央邁勇神山。

山之巍峨，水之透亮，漫山遍野的小草，清風環繞的山間，高山、湖泊、草地組合成“藍色星球上的最後一片淨土”——稻城亞丁。

5月2日—4日，四川省甘孜州稻城縣香格里拉鎮亞丁風景區，2019飆山越野·龍騰亞丁越野賽暨SKYRUNNING（中國）越野嘉年華，將再次舉辦。據瞭解，賽場在去年的基礎上有所創新，將帶來更好的賽事體驗。

龍騰亞丁越野賽已是第四次在稻城亞丁舉辦。據瞭解，2016年龍騰亞丁越野賽彙集了全球各地200名選手參與，2017年有800餘名選手參與，2018年吸引的參賽選手達1100餘名。“旅遊＋體育”融合發展，加快了景區業態升級的步伐，吸引越來越多的國內外遊客走進稻城亞丁。

稻城亞丁文旅資源豐富多樣，自然生態具有完整性和原始性，歷史文化具有獨特性和國際性。自啟動國家5A級景區建立工作以來，稻城亞丁注重發揮景區核心吸引力作用，帶動了甘孜州6個縣（市）全域旅遊發展，推動了沿線得天獨厚的紅色文化、民俗文化、生態文化等與旅遊產業融合發展。

近年來，稻城亞丁準確把握“補短板、重生態、樹樣板、創5A、做龍頭”的總體要求，在多方面齊頭並進。除了深挖文化內涵，推動文旅融合發展，景區還著力推進“廁所革命”、旅遊扶貧、智慧旅遊建設等。對標七大工作要點規劃，2019年稻城亞丁開啟“加速跑”，借力新融合，進一步促進全域旅遊深入發展。

借力“旅遊+” 助推全域旅遊發展

稻城亞丁自然資源與人文資源得天獨厚，因其獨特的地貌和原生態的自然風光，被譽為“香格里拉之魂”“最後的香格里拉”“藍色星球上的最後一片淨土”。

今年4月，稻城縣被命名為首批天府旅遊名縣，作為該縣旅遊發展的核心景區，稻城亞丁肩負著旅遊提質升級的重任。稻城亞丁景區管理局緊扣甘孜州委“123456”總體工作格局，推進文化旅遊融合發展和全域旅遊發展，取得顯著成效。在“2018四川十大特色旅遊品牌網路評選活動”中，稻城亞丁榮獲“四川十大冰雪旅遊目的地”稱號。景區以“旅遊+文化”推進文旅融合發展，深挖文化內涵，以優勢文旅資源和品牌為依託，全力確保旅遊業可持續發展。

作為今年“中國旅遊日”四川分會場的重頭戲之一，2019四川甘孜山地旅遊節將於5月19日在丹巴縣開幕。除主體活動外，本次山地旅遊節還將在甘孜州稻城、雅江、康定等10市縣以及亞丁、海螺溝等重點景區開展17項配套活動，活動將貫穿全年。

借力“旅遊+”模式，稻城亞丁景區實施精準營銷戰略，成功舉辦了三屆國際越野跑賽事“飆山越野·龍騰亞丁越野賽暨SKYRUN-NING（中國）越野嘉年華”、國際旅遊洛克狂歡節、國際山地旅遊高峰論壇、中國旅遊景區“廁所革命”典型案例分享會、湖南衛視《爸爸去哪兒》欄目拍攝等活動，組織了一系列有針對性的國內市場促銷活動，提升了稻城亞丁旅遊的知名度、美譽度和影響力，初步形成了“旅遊+”融合發展的新體系。

資料顯示，2018年景區接待遊客1002276人，同比增長32%；實現旅遊綜合收入20。04億元，同比增長32%；旅遊經濟發展指標連續兩年保持兩位數增長，標誌著稻城亞丁景區開啟發展新篇章，景區已躋身全國大景區行列。

推進旅遊“廁所革命” 提升遊客滿意度

近年來，景區大力推進“廁所革命”，創新實現了“以商建廁、以商養廁、以商管廁”的廁所管理模式，將旅遊“廁所革命”作為景區發展戰略來抓，打造四川乃至全國旅遊“廁所革命”的優秀示範。

2018年12月14日—16日，全國旅遊“廁所革命”工作現場會在廣東省惠州市召開，亞丁景區作為全國“廁所革命”工作優秀文旅單位之一在會上交流發言並獲得肯定。

在推動旅遊“廁所革命”方面，稻城亞丁景區建立了長效的運營機制，變景區“痛點”為聯營“商機”；探索出一種“以商建廁、以商養廁、以商管廁”的全新管理模式；不斷推進旅遊廁所資訊化建設，全面應用“發泡式免水衝微生物降解式生態智慧環保技術”；以“小廁所大模式”引領全域旅遊的供給側創新。

據瞭解，稻城亞丁景區積極推動“廁所革命”，新增和改造廁所15處，近163個蹲位已投入使用。廁所“髒亂差”現象得到明顯改善，遊客對廁所的滿意度明顯提升。景區以線上、線下多種形式定期或不定期對遊客進行滿意度調查，並對調查結果進行資料分析，堅持以問題導向解決遊客需求，遊客滿意度逐年提升，2018年遊客滿意度達99。27%。

在創新廁所管理模式和管理技術方面，景區堅持以人為本，全力建設智慧管理平臺和智慧旅遊服務平臺，設計開發廁所尋找、廁位顯示、如廁統計、電子支付、線上商城、旅遊諮詢等數字智慧化功能，提高了廁所管理效率，提升瞭如廁舒適度和遊客滿意度。

在創新廁所技術方面，景區全面應用“發泡式免水衝微生物降解式生態智慧環保技術”，同時透過技術創新、管理創新、產業創新，建設了集環保、科技、智慧、人性化服務、O2O商業於一體的旅遊公廁服務體系，實現了“以商建廁、以商養廁、以商管廁”的廁所管理模式。

打造文旅產業名片 助力脫貧攻堅

在2019飆山越野·龍騰亞丁越野賽暨SKYRUNNING（中國）越野嘉年華期間，相關文旅扶貧專案也將啟動實施。

作為稻城縣核心景區，稻城亞丁始終堅持產業驅動扶貧升級，助力群眾脫貧致富。藉助越野跑嘉年華，稻城亞丁沿途的美麗風光與體育賽事相結合，為擁有美好風景的貧困縣吸引了更多遊客，也幫助更多貧困縣打造文旅產業名片。此外，景區還舉辦山地旅遊論壇等活動，大力宣傳貧困村旅遊產品，助力群眾增收致富。

自2008年以來，稻城亞丁實施生態保護補償機制，景區管理局連續9年從景區門票收益中按照規定比例，累計為貢嶺片區“三鄉一鎮”農牧民發放生態利益補償金5325萬元，受益農牧戶達2580餘戶、受益群眾達9000餘人。

搭建平臺，促進就業。景區透過“小平臺大扶貧”，讓當地群眾參與到旅遊服務工作中，助力群眾走上旅遊脫貧致富快車道。稻城亞丁以“景區帶村，村景融合、農旅結合”的方式，為318國道甘孜段沿線群眾提供近萬個服務崗位和就業機會，沿線群眾吃上了旅遊飯，走上了致富路。創新幫扶舉措，景區採取技能培訓、增設銷售區、入股分紅等措施實現群眾穩定脫貧。透過“旅遊+文化+體驗”“旅遊+電商+扶貧”“景區+合作社+農戶”模式，促進旅遊業提質增效，帶動群眾增收致富。

精準扶貧，帶動增收。亞丁景區管理局先後投入650餘萬元，用於完善旅遊服務配套設施、建立拉木格村野生菌乾片製作基地、修建朗日村花圃基地；景區建立用工制度，優先解決扶貧村勞動力就業，透過產業扶持、就業扶持等挖掘經濟增長點，目前拉木格、朗日兩個貧困村已順利脫貧退出。

稻城亞丁旅遊開發有效促進貧困地區產業發展，成為甘孜州脫貧攻堅的重要引擎。2018年景區門票收入突破1億元，其中景區周邊“三鄉一鎮”直接獲得景區門票收入分配近千萬元。

聚焦智慧建設 升級旅遊服務與體驗

在助推國家5A級景區建立過程中，稻城亞丁景區突出“小景區大智慧”亮點。近年來，稻城亞丁瞄準“智慧景區”建設的新目標，借力“網際網路＋”，大力推動智慧旅遊建設，助力景區旅遊業態的轉型升級，不斷完善旅遊資訊服務體系，強化重點旅遊景區、旅遊城鎮、旅遊村寨、賓館飯店的網路建設，為遊客提供全新的服務與體驗。

在建設“智慧景區”的過程中，稻城亞丁景區努力做到高起點佈局、高標準建設。據瞭解，目前景區已建成電子商務系統、門禁票務系統、自動售票系統、監控系統，透過景區電子化服務與管理，節省了遊客時間，減少了資源浪費與景區環境汙染，基本實現“視覺化、可量化、可預測、可控制”的智慧化運營目標。另一方面，景區透過強化網路建設，基本實現重點旅遊景區、旅遊城鎮、旅遊村寨、賓館飯店資訊全覆蓋、對講全覆蓋、監控基本全覆蓋。

從營銷方式來看，景區以“網際網路＋”為驅動，強化智慧營銷。不斷創新營銷內容與形式，充分發揮“智慧旅遊”助推旅遊轉型升級的作用，以官方網站、微信、微博等為載體，加大景區宣傳力度，積極開闢網上營銷渠道，提升智慧旅遊水平。2018年，亞丁景區榮獲“2018年度四川全域旅遊營銷傳播獎”等稱號。

站上新起點 推進景區提質升級

稻城亞丁景區管理局相關負責人說，稻城亞丁景區今年的工作重點是建立國家全域旅遊示範區、全國生態建設示範區，繼續加大“對口幫扶”力度。

具體來說，在硬體方面，首先是繼續完善和升級旅遊基礎設施，稻城亞丁提出實施“山植樹、路種花、河變湖”工程，加快景區洛絨牛場、衝古寺、扎灌崩服務中心等專案建設，挖掘景區村寨文化多樣性，同時繼續推進“廁所革命”。其次，繼續加強整治規範旅遊秩序，開展林區日常巡山管護和森林防火工作，確保景區內生態安全。此外，稻城亞丁景區管理局正在爭取建立稻城縣、稻城亞丁景區管理局行政執法聯合機制，以加強景區旅遊市場、村寨的規範管理。

在軟體方面，稻城亞丁景區將繼續推進智慧景區專案，大力加強資訊化建設，構築多元高效的景區分銷體系，加大景區聯動發展、整體包裝、捆綁力度，加強對亞丁國際最佳山地旅遊目的地形象宣傳。

在扶貧方面，將繼續加強對拉木格村和朗日村“對口幫扶”工作力度，繼續探索“景區+公司+貧困村”“旅遊+”等模式，建立與群眾更緊密的利益聯合機制和利益補償掛鉤機制，帶動貧困群眾直接或間接就業增收。另外，加強對村民的培訓力度，提升能力素質，激發脫貧內生動力。（木易 圖片由甘孜州稻城亞丁景區管理局提供）