我們怎麼躲避消費陷阱？

2，為什麼要檢索之前的消費習慣？

這篇重點反饋消費的基本本質。也是在觀察我們的消費軌跡的同時，有效的洞察我們的消費習性。

毫不誇張的說，這個話題有點複雜。複雜到衣食住行，還有現在火熱的內容付費和消費升級。那既然那麼複雜，我們就不管了嗎？這也就是本專欄的初心，成不了指明燈，也要是一面照妖鏡。

就從網際網路商家下手。特別是有實力的網際網路商家，可謂是煞費苦心。讓消費的通道，修的就跟滑梯一樣。讓你消費完，還會讓你覺得太超值了，而且你時不時還想發出“這種體驗太爽了”的感慨。

這其實就是網際網路商家的“演算法”，更厲害之網際網路商家現在都在用“大資料”。（在程式設計中有個叫python可以爬蟲到任何一個個體資料）。

你是不是覺得後背有股涼氣。可以這麼說，你的網路軌跡，網路都有記錄。這樣在相應的時間你有什麼樣的消費嗜好，或者你的什麼快用完了，都會給你提前推送過來，再加上你的消費習性是什麼樣的是喜歡高檔的奢侈品，還是××多喜歡打折的。到時間就一個個針對你發力，直到你乖乖就範。

為什麼要在這裡，大篇幅講解網際網路商家。你有沒有發現，這年頭你拿現金，花出去的機率已經太小了。即使是網際網路消費，我們買什麼到底誰說了算。

我想說“心理學”說了算，你信嗎？

我們常見的一些宣傳廣告。有一則病毒廣告，不知道你還記得“腦×金”嗎。其實說到廣告，往營銷上說，這已經超出我們課程的範圍了。

但他們同樣運用了心理學，比如剛才的“腦×金”強勢進入我們的大腦。一直說的就是一句廣告詞，一直在我們大腦強化。當有一天你要給長輩買什麼的時候，就會想起它，然後大家又都是這個，看來口碑不錯，買吧。

這樣的太多了，比如現在新起來的，“西貝莜麵村”那個“I莜”。還有“知識就在得到”這是用的嫁接，我們肯定對“IU”很熟悉，對“知識就是力量”那就更不用說了，還有“愛乾淨，住漢庭”。就是讓我們輕鬆記憶，下次來消費。

既然講到消費場景，我要在剖析一下。現在消費已經升級，升級到真的很隱匿。以致我覺得開這門課真的太重要了。

先說消費升級，之前在沒有線上消費之前，我們都是現金。當時我們要是錢真的不夠，可能就要多考慮一下了，現在變了。

變成我的“×唄”賬單怎麼這麼多，不可能啊。不過我上次看的那款手機可以“×唄”0手續費分期。

這裡有個概念叫：合法高利貸（以下2段摘自王爍“認知訓練營”）

合法高利貸

今天我們講的是合法的高利貸，但是一般人所說的非法的高利貸，它本身其實並不違法。

因為其利率過高，所以不受法律保護，就是法律不幫助債權人把錢收回來，但要是一個願意借一個願意還的話，法律也不會多管閒事。

所以我們今天在這裡說的合法的高利貸，是個簡稱，指的是利率水平逼近，但還位於法律保護邊緣之內的高息貸款。我所說的合法，是指欠這種錢你是得還的。你不還的話，法律是要追究你的。它們是合法地出現在你身邊，靜悄悄地將你包圍，幫助你提前實現消費升級夢想的溫柔陷阱。

我們每個人都已經被它包圍。表面上，銀行給你發信息通知你獲得了快捷貸款額度，電商賣貨說給你打白條，電信公司給你辦業務順手讓你籤個單子，等等等等。你以為你在過日子，你以為對方在跟你做各種生意，實際不然，火眼金睛定睛一看，表面上他們在做生意，實際上生意是個向你放貸的載體，都想從你這裡拿走高息。

就在這種情況下，我們再想我們的衣食住行，再想我們的消費，要想保持理性，我覺得機率不大。

但即使這樣我們就不消費了嗎，不，要消費。

這是一定的。我只想說我們更要理清自己的消費習慣。去洞察哪裡是真的在“套路”，哪裡是在利用人性脆弱，哪裡是在用“演算法、大資料”，哪裡是在讓我們陷入高利貸。

其實說那多，商家也沒有錯，他們就是要建立自己的品牌護城河，就是要在你的大腦中快速植入他們好的理念。就是讓你在不經意間，把錢痛快的給他們。

這本身就是一場博弈，沒有輸贏之分。我們只有不斷理解了，才會更加理性。我們再在面對生活時才會更加從容。也希望對你有幫助，我是胡明明，百家號“地道心理學”——專欄一《心理學和錢》。

最後一句，一位長著的智慧諫言——天黑、路滑、人複雜。