“三步一大鵝，五步一北面”，人手一件的加拿大鵝，9成是假貨？

文：小娜

如今已經到了三月，過冬的棉衣大家想必都已經收起來了。說到棉衣，如果問你今年最流行的棉衣品牌是什麼，可能很多人會說是加拿大鵝和北面。的確，這兩個品牌在今年可以說是異常火爆的存在，甚至有人說，走在街上“三步一大鵝，五步一北面”，雖說是句玩笑話，但也能看出這兩個品牌的受歡迎程度。

但是，在這兩個品牌如此常見的同時，也有人提出了疑問：加拿大鵝並不便宜，甚至一件棉服可以賣到上萬元，為什麼這麼貴？實際上，加拿大鵝在成立之初只是平民品牌，甚至與奢侈二字毫不沾邊。

加拿大鵝公司成立於1957年，原名“雪鵝”，最初是一家為加拿大安大略省警察生產羊毛背心、雨衣和雪地服的民用製造商。當時，雪鵝還是很便宜的，即使是很長一段時間，它也沒有自己的商店，它走的是經銷商的渠道。而讓消費者接受加拿大鵝近萬元的價格是一個長期的過程。這個過程，加拿大鵝走了19年。

首先，雪鵝把它的名字改成了更時髦的加拿大鵝，並改變了它的極地商標。上世紀90年代，雪鵝的第三代“廠長”丹尼·賴斯發現，人們對加拿大的風景很好奇，願意使用帶有極地風味的產品。因此，丹尼·賴斯在2001年接手雪鵝後做的第一件事就是改變品牌名稱、商標，推出女裝模特。

其次，更名後的加拿大鵝強調“極地抗寒”。丹尼·賴斯發現，儘管城市不需要極端的防寒措施，但滑雪和其他運動在歐洲更受中產階級的歡迎，很多人穿戶外運動裝會覺得“面子”。

最後，加拿大鵝改變了以往的風格，重點放在深色和黑色。設計更加簡潔時尚，增加了女性模特。設計變更後，加拿大鵝開始像一個奢侈品牌一樣運作。雖然它不像奢侈品一樣生產限量版，但它的產能總是不足。

有媒體認為，這幾年，加大拿鵝用“有限的產能+高昂的價格”來學習奢侈品營銷的精髓。各種操作、把品牌與專業、功能進行繫結，也成為明星拍攝的必備，加拿大鵝在《007》、《X戰警2》中都出現過。

經過以上三個步驟，加拿大鵝“難買，極地防寒”的印象突然凸顯。再加上“100%加拿大製造”的噱頭，消費者趨之若鶩，排隊2小時也願意等。

雖然加拿大鵝很受歡迎，但對許多年輕人來說，拔草並不容易。不少年輕人在微博上感嘆要“攢錢買鵝”，在加拿大鵝的官方旗艦店，銷量最高的Langford大衣和Trillium大衣的售價分別為9100元和8600元。即使透過代購，加拿大鵝的價格也在6500元至8000元之間。那麼如何在如此高的價格下實現“人均加拿大鵝”？

北京三里屯的一位加拿大鵝店員說：“你在大街上看到的加拿大鵝90%都是假的！很多網紅，像是小紅書、抖音、微博網紅，穿的都是假的加拿大鵝。他們穿的加拿大鵝也都是假貨。甚至有的網紅買來的款，我們品牌還沒設計出來，也根本沒生產過。”

根據中新網近年來，一些原本加拿大鵝的代購商，近幾年也開始賣“假鵝”，甚至聲稱他們銷售的“假鵝”銷量是“真鵝”的三四倍。而對於很多代購轉型賣假鵝的新聞，相關人員表示，賣假鵝比賣真鵝掙錢多，何樂而不為呢？而消費者只需要五分之一的錢，就能站在潮流的前沿，這是一件雙贏的事情。

也有人說，很多人穿大鵝只是為了穿一個商標，只是為了表明自己能跟上潮流，而不在乎自己穿的是不是假的。即便如此，我們也不能放任假貨氾濫而盲目跟風，這將破壞市場秩序，對品牌和市場造成嚴重影響。而且，我國也嚴厲打擊售假現象，每年的315也是為此特別設立，可見假貨氾濫已經引起了社會的重視。如果是你，你還會選擇假貨嗎？

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