新媒體運營小白營銷推廣工作流程計劃方案內容文案策劃怎麼做？

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今天我們的主要目的是學會新媒體文案標題的撰寫技巧，這是重中之重。為什麼這樣來說呢？在新媒體運營裡面，有這樣一句話就是你文章成功的一半來自於你的文章標題，你文章一萬字，有的時候那個作用可能還抵不過文標題的十幾個字。為什麼因為標題直接決定了你的閱讀量，對只有使用者感興趣，他才會怎麼樣去看你的文章吧。所以大家不要簡簡單單小看這十幾個字，真的是極其極其重要，它的重要性甚至超過你那個幾千字的文章內容啊。所以要一定要重視這一點。然後第二種方法是要理解新媒體文案製造代入感的方法。為什麼呢，因為只有有帶入感，他才會有深度閱讀，才會半夜文章讀完，那麼這個時候你才會啊。有所謂的後續的轉化的工作，所謂的代入感就讓他引起共鳴。我們透過場景化，透過這個打標籤等等之類的方法，給他製造這種代入感的方法。這些方法呢，我們後面都會洗腳啊，那麼接下來的課程大家一定要認真仔細來聽啊，不是特別好，不是特別好理解也不是大家寫的時候也沒有想象那麼簡單。我們先看一下這樣幾個場景啊，我們來了解一下就是。你每天使用手機的時間是多長。除了睡覺，是不是所有時間都在看手機了。這是一個特別諷刺的一件事，即使你如此長時間的看手機，但是你再決定是否讀一篇文章的時候，你得用時去。

非常非常的短襪就刷一下，然後看那個標題被標題瞬間吸引了，就點進去怎麼樣看一下啊。如果沒有被在瞬間內被吸引，你會不會點進去看不會對不對，那麼這個其實就已經出了第三點。這個問題啊，就是一般情況下你會不會被文章的哪一部分首先吸引？這個就是剛才我們講到的，首先是什麼隊首先是標題，這是第一個。也就是說對寫文章來講最重要的第一點是標題，然後看第四點。通常你用多長時間思考，要不要完整閱讀這篇文章。標題決定了你點進去去看那麼點，進去看以後這個時候我們一定要看文章的怎麼樣。文章的內容首先看的肯定是開頭部分對不對，那麼開頭部分多長時間就會決定你要把這篇文章完整度玩。

這個第四點和第五點通常是指一個意思啊。還有什麼樣的文章會讓你有進一步讀下去的。這種意願往往是在文章的開頭部分，你需要製造出什麼代入感來啊，讓他有身上的這種身臨其境那種感覺，這個時候他才會怎麼樣，才會有深度的繼續閱讀的這種慾望。但明白嗎？那麼這個我們要解決的第二個問題是怎麼樣使你的內容具有代入感啊？這個是我們要解決的第二個問題，然後第三個問題啊。這個時候我們瞭解一下就OK啊。那麼第三個問題是這樣的，就是為了激發消費者看看你文章以後去購買你產品或者服務的慾望的啊。但是這個啊並不是咱們的重點，因為這個透過製造信任感的方法讓他信任你，然後呢，接著去刺激他的消費慾望。這個更多的是電商範疇的一些東西啊，不是我們寫文章的核心要求，在這個地方，我們後面會花一點時間來了解一下第三點我們的課程重點是第一點和第二點，那麼接下來我們就來看第一點怎麼樣的標題就是有吸引力的標題，也就是說我們如何製造吸引力。來先看這個啊，那麼幾個方向提供給大家，第一個是從我有什麼到給你什麼這個怎麼樣來理解呢？就是說我們之前在寫文案的時候經常是這樣啊，就是我是中國什麼什麼第一的，我很牛，我很厲害。我的企業實力很雄厚，我的產品功能怎麼怎麼樣？我的課程是全國最好的，我的老師是全國最牛逼的啊，我們經常會看到這類的文案，那麼這類的文案大家想一想。

你看完以後，通常你的感受是什麼？是不是我們第一次看的太多了，第二是怎麼樣？對跟我有啥關係啊，對不對，你再牛逼，你再厲害。他就我們舉一個極端個例，就算馬雲吧，對不對，你再有錢，你跟我有關係嗎？你又不給我分點，我用你的花唄，還得給你利息等等之類的，對不對啊。所以說，那麼這個第一點就是說人們總是最關心的跟什麼相關的。跟我相關的當然明白嗎？跟我們自身規定是利益包含其他的啊，只要是跟我們自身相關的，他就會非常非常的關心啊。那麼，先看第一點跟我相關的第一個方法就是利益相關，把你的產品或者你的服務能夠給到消費者最直接的利益點給他寫出來。這樣就OK了啊。你比如說像小米的小米的文案，真的做的非常非常好，大家可以看一下真的寫的很很扎心尖上第一個這個淨水器廚下式，那麼這個東西是什麼意思呢？這就是一個水龍頭，你安上以後可以直接生產出來淨水也可以直接喝的這種東西。其實現在好多家庭都已經開始怎麼樣都已經開始裝這個東西了嘛，對不對。那麼這個你看他這個名稱就是淨水器廚下式，這是一個廣告的主標題啊。在底下副標題這個地方我們應該寫什麼？我剛才已經介紹它的特點，就是當時可以馬上生產出純淨水，這是它的功能特點來接下半句文案怎麼接怎麼樣變成利益相關。

你看我這樣寫道。要覺得行不行啊，淨水器廚下水，然後是瞬間生產出純淨水。瞬間生產出純淨水或者直接生產出純淨水。行吧，這就是典型的什麼。從企業這個角度來講，就是典型的我有什麼企業自己有什麼我的功能就是立即生產出純淨水，但是你立即生產出純淨水，跟消費者有什麼關係對不對，怎麼樣變得跟消費者有關係，變成給你什麼這個思路？那麼這個地方該怎麼寫？

那種方法，他就是充電五分鐘，還是通話上了兩小時等等之類的，對不對啊，這事不靠譜了，因為要有目標，使用者群體不一樣了。可以陪伴寶寶幹嘛。一整天是吧。額他承諾一整天嗎？他不成你的思路是對的啊，但他不敢承諾太久了啊，然後你把這個再給他改一改改的。沒錯，我沒有問題了。這東西陪寶寶來幹嘛的呀？陪寶寶玩的嘛，對不對啊，陪陪我玩的話，你這個地方應該怎麼寫？陪寶寶怎麼樣？陪寶寶玩得更久，對不對啊，對就是很簡單，一句話都是一些大白話，沒有什麼特別，特別是所謂的文采啊。他確實是把這個給到使用者的利益點淋漓盡致的，給你凸顯出來了啊。所以這個地方大家以後的思路一定要轉變過來，別玩什麼，我很牛逼，我很厲害了，你再牛逼跟我沒關係，明白嗎啊，改成給什麼，你能給到別人什麼東西啊？這是第一點，我們說的這個利益相關啊。那麼除了跟我們自身利益相關以外，還有就是所謂的標籤。相關我們每個人身上是不是都有各種各樣的標籤呀？對吧，我們說屬性算不上你的標籤。肯定算你的出生地個性屬性，然後星座，母校等等，這裡這些都可以稱之為你的標籤。這個圖大家有玩過嗎？這個。但是這個可能比較早一點，你沒玩過，最近這幾年應該也有啊，就是你把自己的名字或者自己的年齡性別往裡說的話，可以生成一些什麼各種各樣的標籤，然後在機房已向朋友分享。

你們前面先學了這個短影片這個創作，但是就他這個套路玩法應該在磚上怎麼來稱呼啊？這似乎就是依據這個12星座不同的女生的不同的12個星座的這個性格特徵啊。來設計的這樣一個所說影片短片吧。設計根據星座設計專屬的求婚方式，大家在看的過程當中有沒有思考，我被求婚那一刻應該是個什麼場景？別裝了你不會被求婚的。

你這是誰憑實力單身了？好吧，這個啊，嗯，這個在電影手法上叫的什麼融合了現在浪漫啊。現在浪漫與真實的生活這種結合的手法，這是電影上專業的一種做法。用這種方法來玩的他，其實你看他想針對不同的星座都有一種用不同的方法來詮釋求婚的這樣一個時刻吧。這個廣告說了以後當時在臺灣流行的非常非常廣泛啊，他把一個這個其實最後他每個影片每一段影片官網完了以後都有他的廣告，不知大家有沒有發現每一段每一小段完了以後都有他那個品牌路過這裡吧，都是他的廣告。這裡這個當時在臺灣流傳的非常非常廣泛，它其實成功的把一個商業性的話題轉化成了一個什麼人們關心的一個生活話題。對這個在臺灣就流傳開來了，然後把一個品牌把他帶著起死回生了吧。這樣就是最銷售的處境是非常大的。因為瞬間團人民都知道這個品牌了，但這是稍微早一點的案例。